ジョーダン・スポーツ：磨きをかけて中国のスポーツシューズウェアのトップブランドに

　　記者が知った米国の元バスケットボール選手マイケル・ジョーダン（中国語訳：マイケル・ジョーダン）が上海市第2中級人民法院にジョーダン・スポーツ株式会社（略称：ジョーダン・スポーツ）を起訴した姓名権侵害の疑いで、2年以上にわたる審理を経て、近く判決する。国家工商行政管理総局商標審査委員会からの商標紛争裁定書と国内の権威ある民法専門家の論証の結論から見ると、ジョーダンスポーツの勝訴の希望は大きい。そうであれば、我が国の優秀な民族スポーツアパレルブランドの保護だけでなく、ジョーダンスポーツが停滞していたIPOプロセスも急速に正常な軌道に戻ることが期待されている。

ジョーダン・スポーツは主にスニーカー、スポーツウェア、スポーツアクセサリーの研究開発、生産、販売に従事しており、1984年の設立以来、20年以上の苦しい創業と巨大な人力、物力、資金投入を経て、すでにブランド専門店6000店以上を所有し、年間販売収入は30億元以上、この3年間の国家税上納額は15億元を超え、社会的雇用8万人以上を解決する大手スポーツブランド企業。中国語の「ジョーダン」ブランドとその製品は前後して「中国有名商標」、「中国ブランド製品」、「国家検査免除製品」の認定を受け、高い知名度と社会的影響力を持ち、中国のスポーツアパレル業界のトップブランドに躍り出た。

　　ジョーダンスポーツは特に研究開発チームの建設を重視し、200人以上の専門設計研究開発者を配置し、世界的に有名なスポーツ用品専門研究開発機構及び国内の複数の大学と協力交流を行い、設計、開発から製造までのすべての段階で消費者の体型、足型と運動種目を十分に考慮し、人体力学と工学原理を有機的に結合し、スポーツ愛好家が卓越したスポーツ表現を追求するのを助けるためだ。また、同社は中国ファッションデザイナー協会と共同で「運動装備デザインコンテスト」を開催し、これまで9回開催しており、国内の運動装備デザインレベルの向上を促進するために多くの優れたデザイン人材を発掘してきた。

ジョーダン・スポーツは高品質製品の研究開発、生産に力を入れると同時に、マーケティングネットワークの構築にも力を入れている。会社は長期にわたり販売ルートの構築と開拓に力を入れ、厳格で規範的なディーラー管理制度、標準化された専門店運営モデルと科学的なサイト計画配置を実行し、ブランドマーケティングシステムの最適化と向上を実現した。現在、同社の端末小売店は6000店以上あり、全国31の省、直轄市、自治区をカバーしている。

　　ジョーダンスポーツはブランドの製品の位置づけと価値の傾向を緊密にめぐって、スポーツ競技における奮闘と超越精神を会社の経営文化と製品の普及に溶け込み、多種の方式を通じてスポーツ産業との連携を強化し、専門競技運動のブランドイメージを強化する。製品設計、製品陳列、店舗イメージ、試合協賛、広告投入などの各種マーケティング活動を通じて、ジョーダンブランドの製品イメージと知名度を絶えず向上させている。近年、ジョーダン・スポーツは中国大学生体育協会と戦略的パートナーを結成し、第24、25回ユニバーシアード冬季競技大会、第25、26回ユニバーシアード夏季競技大会の中国代表団、ロシア代表団のパートナー及び装備スポンサーとなり、ユニバーシアードのスポーツスターのために優勝装備を構築した。ジョーダン・スポーツは累計数億元を投じて国内外の大型スポーツ大会を協賛し、スポーツ事業の発展を力強く推進した。

自身を絶えず発展させ、中国のスポーツブランドの実力を強化するほか、ジョーダンスポーツは社会公益事業に積極的に参加することを堅持し、その中で自分の積極的な役割を発揮してきた。2008年から、会社は中国青少年発展基金会と共同で「ジョーダン快楽スポーツ基金」を設立し、400近くの希望小学校にスポーツ器材を提供し、貧しい山間部の子供たちがスポーツの楽しさを体験でき、健康で積極的な人生態度を持つようにした。四川ブン川、雅安の地震救援の中で、ジョーダン・スポーツは被災地を心に留め、最初に寄付金を寄付した。会社は累計8000万元を超えて社会に寄付し、社会各界から好評を得て、良好な公衆イメージを樹立した。

会社の責任者によると、ジョーダンスポーツは国内の優秀な民族スポーツアパレルブランドとして、国内で多くの名声を博している。「ジョーダンQIAODAN」ブランドのスポーツウェア、スニーカーは国内小売業界の市場総合占有率で同業界の上位に位置し、消費者から好評を得ている。未来のジョーダン・スポーツは引き続き中国に立脚し、世界に目を向け、中国の民族スポーツブランドの国際舞台での地位を争うだろう。