政策に活気があるスポーツ産業が黄金時代を開く

スポーツは金色で、まばゆいのは健児の胸元の金メダルだけではなくて、あります1基のはるかに十分に掘り下げられていない“金鉱”――スポーツ産業。

最近、国務院の李克強総理は国務院の常務会議を主宰し、スポーツ産業の発展を加速し、スポーツ消費を促進し、大衆のフィットネスを促進するよう手配しました。

今回の常務会議は国家レベルからスポーツ産業に力を入れています。これはこの産業の深化改革のために大きな役割を果たしたに違いないです。

産業は次の「金鉱」として姿を消した。

業界から見ると、簡明な政治的放権はスポーツ産業の結束を緩め、持続的な発展活力を放出し、その見通しは期待できる。

昨年は、スポーツ産業の分野は穏やかではなかった。予定通りにやってきた改革の大潮と社会各界の要求がスポーツ発展の現状を変えることに迫られた。もちろん、スポーツ業界自身が改革の氷を割る過程で感じた困惑と葛藤から来た。

不安定な2013年を経て、チャンスとチャレンジが両立した2014年。

千億の産業を持つ泉州スポーツ用品業界にとって、縛られたスポーツはより多くの担当と支払を意味しています。消費経済の基礎が向上し、国家レベルの政策面で産業爆発の肥沃な土地を孕んでいます。

スポーツ産業の活力を奮い立たせる。

国務院はスポーツ産業の発展を支持して、スポーツ産業を前例のない重視の高さにならせて、その輝かしい前景は期待に値します。

スポーツ産業、黄金時代が本格化

ことばを引く

9月2日、李克強総理は国務院常務会議を主宰し、スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費と大衆フィットネスを促進するとともに、審査・承認の取り消し、環境の最適化などの具体的な措置を制定しました。

国務院はスポーツ産業の発展を支持して、スポーツ産業を前例のない重視の高さにならせて、その輝かしい前景は期待に値します。

スポーツ産業は、黄金時代が本格的に始まった。

政策配当金の釈放

一夜にして、スポーツ産業は産業政策の配当の窓口になったようだ。

財政省が今月初めにスポーツくじの検定規則を改正したことに続き、注目されているスポーツ産業の改革政策が相次いで着地しました。

今回の国務院常務会議は三つの面から具体的に体育産業の改革措置を提出しました。

第一に、簡単な政治的放権と放管を結合し、商業性と大衆的なスポーツ試合の審査・承認を取り消し、試合中継権の制限を緩和し、企業の「縛りを解く」ことを最大限に行う。

姚明さんは簡単な街頭3人の試合をするには決裁が必要だとツッコミを入れました。

試合の審査許可権限を下に置くと、民間資本がスポーツ大会に参加する意欲を奮い立たせます。中継権の販売は十分な市場競争をもたらすこともできます。これらは大きなビジネス効果をもたらします。

第二に、既存のスポーツ施設を活用し、公共スポーツ施設の社会開放を積極的に推進し、大衆により良いサービスを提供するとともに、自己運営能力を向上させなければならない。

最近、「おばさん広場踊り」が話題になっています。

その中の様々な議論を抜きにして、高齢者はフィットネス場の「争奪」に対して、一方からわが国の全国民のフィットネス事業の発展の遅れを反映しています。スポーツ消費にはまだ大きな潜在力があることを示しています。

都市の体育館の多くは市の中心部に建てられています。重要な競技用に供給されています。利用率が低いだけではなく、一般の人々の健康維持のためにも満足できません。

したがって、

既存のスポーツ資源が必要です。

財政・租税、価格、計画、土地などの関連政策が絶えず改善されるにつれて、政府のスポーツ施設管理者はより多くサービス提供者にモデルチェンジされ、これは都市建設に有利であるだけでなく、より多くの社会力を導入してスポーツ施設の建設に参加し、財政資金をよりよく計画案配するのに役立つ。

市場環境を最適化し、スポーツ企業の成長をサポートする。

我が国は今スポーツ産業の専門人材が非常に不足しています。

スポーツ企業の発展は、強い人民の体力に役立つだけでなく、関連する消費産業を牽引し、雇用を創出し、経済成長を促進するのに役立つ。

黄金時代を開く

国務院はスポーツ産業の発展を支持して、スポーツ産業を前例のない重視の高さにならせて、その輝かしい前景は期待に値します。

スポーツ産業は、黄金時代が本格的に始まった。

多くの業界関係者は今回の政策がわが国のスポーツ産業に対する助成作用を打ち出すことを期待しています。これはある程度スポーツ産業の発展を助長し、スポーツ産業の発展のために一定の空間を広げたと考えています。

「今回の国務院政策の発布は、産業の角度からスポーツ産業の発展に基調を定めたもので、政策がよく推進される中で、中国のスポーツ産業は急速に発展する春を迎え、スポーツ産業は次の『金鉱』になる」

今回、スポーツ産業の発展は経済・社会発展の大きな枠組みに組み入れられ、中国のスポーツ事業と中国のスポーツ産業は新たな段階に入ります。これは一里塚事件です。

スポーツ産業発展研究院の張林副院長によると、2012年の中国のスポーツ産業の規模は約3000億元で、GDPの割合は0.6%であり、「わが国のスポーツ産業のここ5年の平均成長率は16%で、国民経済の9%から10%の成長水準をはるかに上回っており、これは朝陽（朝日専門店）性の産業である」という。

行政独占を打破し、試合の承認を取り消すことは、ますます多くのスポーツ産業に身を投じる企業と個人の最も深い期待である。

「今回はスポーツの開放だけですが、今後は壁が崩れていくと信じています。スポーツ消費を牽引し、大衆健康を推進するために多くの企業や個人が参加していくと思います。」

福建省靴業協会の潘鴻淵執行秘書長は記者団に語った。

中国レジャー経済研究センターの王琦延博士は、「未来の中国のスポーツ産業は5つの傾向がある。第一は運営パターンが政府の運営から市場化に向けて運営されること、第二は価格優勢からブランド優勢に向かうこと、第三はエリートスポーツが大衆スポーツに向かうこと、第四は大戦戦略が国内から国際化すること、第五はスポーツ産業と他の産業の融合、例えばスポーツと文化、旅行、サービス業などの産業の融合である」と述べました。

収益モデルの革新

中国では「スポーツ産業」という概念が生まれ、アメリカの経済分析に熱中しています。

アメリカは世界で最初にスポーツ産業を分類した国であると同時に、スポーツ経済が最も発達し、市場が最も広く、システムが最も整っている国でもあるからです。

関連する業界も職業試合、レジャー、フィットネス、器械製造、メディア伝播、娯楽ファッションなど多くの業界を含みます。

概括的に言えば、アメリカのスポーツ産業はスポーツフィットネス娯楽業、職業スポーツ産業、スポーツ用品業及びスポーツブローカー業務などを含む。

中国のスポーツ産業の発展は相対的に遅れており、日増しに増加する消費需要に比べてまだかなりの距離があり、依然として巨大な成長空間がある。

形式的に見て、泉州スポーツ産業化は主にスポーツ用品、服装靴帽子の製造と販売などの関連スポーツ産業によって実現され、スポーツ組織活動管理（試合管理、クラブ運営など）、フィットネス・レジャー活動などのスポーツ産業の核心層はきわめて発達していないと専門家が指摘しています。

ここ数年、泉州はすでにスポーツシューズ市場の中でやや高く、中、中、低レベルの細分市場を把握しました。

スター推薦、スポーツ試合の協賛、店舗直売、電子商取引のネットマーケティング、靴博覧会に出展し、海外に出展し、ブランドマーケティングのマルチチャネル販売、企業文化の育成をより重視しています。

マーケティングのモードの上で各企業は時代の発展に続いて、絶えず新しいマーケティングの措置を出して、ブランドの宣伝の上で、過去の“スターが+CCTVを推薦します”のマーケティングの手法から専門のスポーツ試合のマーケティングに向かいます。

スポーツ産業収益モデル論では、商業的手段から見ると、チケット収入、中継権収入、スポンサー収入、商品開発収入はスポーツ産業の4つの主要な収益モデルである。

国内と海外のスポーツ産業の格差について、潘鴻淵氏は「2つの全く異なるシステムで、海外のスポーツ産業の大部分はすでに市場化して経営しているが、クラブは最も一般的なチームの商業化運営モデルで、世界トップのサッカークラブロイヤルマドリードクラブの年間収入は5.1億ユーロに達する」と述べました。

また、リーグ戦プラットフォームの運営もあり、2012シーズンはヨーロッパサッカーリーグの全体収入は194億ユーロに達し、過去1年間に比べて11%増加しました。

しかし、中国は主にスポーツの実物消費です。

姚明さんは新華（新華専門店）社の取材に対し、国務院常務会議の要求と意見は原則的で、具体的な細分化と着地については、まだ多くの仕事があると述べました。

「例えば、商業性と大衆性のスポーツ試合の審査を取り消すと、どのように両者の性質を定義しますか？どのような活動が大衆性のスポーツ競技に合っていますか？どのような活動が商業的な試合ですか？もしある試合に大衆的な参加と商業性があるとしたら、どのように定義しますか？これらは関連部門が後に明文の定義と細分化を行う必要があります。」

記者手記

スポーツを社会に還元する

中国では、「スポーツ産業」という概念がオリンピックや全スポーツなど、さまざまな高い大会に多く登場しています。一般人の生活からは遠いようです。

実はそうではない。

人々はスポーツ、フィットネスを鍛える需要に対して年々上昇する傾向が現れています。広場のダンスおばさんが何度もニュースのトップに上がっています。

実際の生活の中で、人々はスポーツに対する需要はしばしば「ジムなし、スポーツなし」という気まずさに遭遇します。

スポーツ産業は中国での本当の発展は社会全体のスポーツ参加の程度によって決まるべきです。

ランニングをする人がもっと多くなりました。球技をする人がもっと多くなりました。スポーツやテレビ番組を見る人がもっと多くなりました。各種スポーツ製品やサービスに対する要求がもっと高くなりました。

オリンピックのメダルと大規模な大会で簡単に公衆を喜ばせる時代は遠くなり、サービス体系の建設と親民活動で直接大衆にサービスする時代が到来しています。

そのため、スポーツ産業の中国での発展を推進するには、本当の原動力は、社会全体の幅広い需要です。

各種のスポーツ資源を確保し、多元的なフィットネスの需要を満たすために、社会の力は主力軍になるべきです。

行政の力がなくて、商業性、大衆性の試合の中で主役を歌う力がないならば、情熱があって、知恵がある社会の力をこれらの試合の中で主力軍の作用を発揮させてもいいですか？

民間の力を信じて、民間の力を発動して、民間の力を事業の発展の尽きることがない動力に転換することに優れます。

このような道を歩むと、スポーツ産業はより多くの助力を得て、スポーツ事業もより多くの機会を勝ち取ります。

このすべては、スポーツ人の胸襟と気概を考えながら、スポーツ界の視野と目を考えています。