李寧、マクドナルド、蘇寧の全国民は背后の経済の帳簿を走り始めます。

ランニングで何を持ってきましたか？

奥森公園は平均二日間に一回ずつ走っています。毎月5000人以上の人が大規模な道を走っています。

李寧10 K路競走リーグは全国10駅で全部で37460枚のチップを提供しました。参加者の番号は12万元を超えて、水で10万本を超えます。

苏宁苏宁苏寧カラーランニング申し込み人数の87%は「80後」で、さらに若い消費層との距離を縮めます。

ジョギングは名刺になっています。都市部の「ジョギング族」の出現で、この名刺は多くの分野に拡散されています。

蘇寧、マクドナルドなどスポーツと関係のない業界やブランドも走りに来た時、走るのは簡単なことではないことが分かります。

でも、普通のマーケティング活動と比べて、走るのは複雑な経済会計があります。

しかし、これはインターネットの消費環境に影響しません。ブランドは走ることに対して愛情と投資を持っています。

ジョギングが真っ盛りだ

走っているうちに陸上競技から全国民運動になりました。

ランニング競技は単純なマラソンから多様化します。

今週末に北京龍湾国際キャンプ公園で行われる24時間リレーは新鮮な種目です。前の走者は個人だけで試合に参加します。リレーは団体種目です。

マラソンはすでに普及されているランニング種目です。統計によると、2011年には国内で22回マラソンが行われました。2013年には39回まで増加し、参加人数は2011年の40万から2013年の75万まで上昇しました。

最近の2年間のランニング愛好家の新寵愛は「The Color Run」カラーランニングで、蘇寧さんは先日北京の奥森公園で5000人のカラーランニングを開催しました。

奥森公園は「ランニングの名所」と呼ばれています。北京世奥森林公園開発経営有限公司の周碩社長は北京商報の記者に紹介されました。新聞の統計によると、2011年から、奥森公園は毎年200回のランニング試合があります。5000人の大規模な活動は年に10回以上あります。奥森公園は場所、安全、衛生などを提供しています。

周碩氏は原則として、園内での組織活動はすべて報告しなければならないが、奥森公園は開放的で、大部分はここで行われる活動は自発的で、場所を作る必要がある部分だけがあります。

しかし、オーソン公園にもいくつかの考えがあります。例えば、活動の位置づけは公園の理念に合致しています。純粋な商業活動はあまり賛成できないです。

上記の数字から見ると、オーソン公園だけで、平均的に2日間に1回のコースがあり、毎月5000人以上の大規模なコースがあります。

この背后にはそれぞれのスポーツブランドのほかに、李寧iRUNランニングクラブ、新百倫ランニングクラブなどがあります。ランニングバイブルネット、豆板ランニンググループ、楽走など多くの民間ランニング組織、サークルがあります。

国家体育総局は、今後数年間、ランニングなどのスポーツ産業の台頭に伴い、2兆元規模の市場が生まれると試算しています。

この市場はスポーツブランドだけではなく、関連産業でもあります。知能ハードウェア、装着できる設備なども爆発の機会です。

しかし、この兆元クラスが形成される過程で、参加者の規模と消費力はすでに掘削者の目の前を明るくしました。

第一線と新一線の都市で急速に台頭する中産階級は、ランニング人口の中の主力であり、業界関係者から見ると、ランニングと他の運動の違いは、前者はシェイプアップ、スタイルなどに対してより高い要求があり、このような需要がある人たちは通常経済力も強いです。

走る人の基本的な装備を例にとって、ランニングシューズ、膝保護、巾着、水筒、圧縮ズボン、タイツ、GPS機能のある腕時計は、全セットの価格は2000元以上で、更に専門的な走者はさらに万元を投入する必要があります。

試合は複雑で煩雑である

非スポーツ産業に対する

走者のニーズに直接触れることができず、ランニングというケーキは口に入りにくいです。

実は5000人以上の規模のロードレースをするのも簡単ではないです。

例えば、蘇寧カラー競走を一ヶ月前に公安で承認を求めます。また、安監、消防、城管など各部門に報告して、その後予想された活動参加人数によって、滑走路の幅と園区の施設など多方面から活動場を選別します。

その後は回路の調整、安全保障の調整、現場の展示などもっと細かい、もっと精力的な仕事です。

その他のカラーパウダーやバックパックなどの装備は本部がまとめて購入します。

最後に、蘇寧さんは申し込んだ1万人以上のボランティアの中から無作為に5000人を選んで当日の試合を行いました。

プロのスポーツブランドにとっても、道を走るという活動は楽ではないが、専門性が高くなり、難易度も倍増している。

「中国ベストロードリーグ」といわれる

10 Kロード走りリーグは今年9月、北京駅を最後に全国10都市を回るツアーを終えた。

不完全な統計によると、李寧10 Kは各駅に約80人のプロの審判、300人のボランティア、12人の医療関係者、3,4台の救急車があります。全国10駅で37460枚のチップを提供しています。参加者の番号は12万枚を超えています。水で10万本を超えています。

道路活動の複雑な煩雑さに比べて、ブランド側が主催する道路はほとんど無料または少ない費用を徴収します。

苏宁色走は完全に無料で、参加者はTシャツとバックパックを統一します。李寧10 Kもネットショッピングが199元で、店舗ショッピングが99元以上無料で参加できる低いハードルを与えました。

プロのロードレースは申し込み料と同時にスポンサーを導入してコストを分担しています。例えば、北京マラソンを例にして、申請費は途中160元で全行程200元で、その設定によって、全行程のプロジェクトは2.6万人で、ハーフコースは4000人で、申請費用は584万元です。

また、北京マラソンには冠スポンサー、公式パートナー、公式スポンサー、公式サプライヤーがあります。

ランニングという名目で5000人を集めています。ブランド側は慈善ではなく、「図があります」ということです。このグループを消費力と購買力のある人たちに走らせたくないです。

しかし、ランニングに関連しないブランドについては、どうやって走路のマーケティング効果を測定しますか？

苏宁の方面は率直に承诺して、もしブランドのマーケティングの角度から见るならば、カラーは走るのは比较的に复雑なプロジェクトですと言えて、しかし効果论から、苏宁は、インターネットの时代の消费者は単纯に商品と価格に関心を持たないで、彼らは更にブランドに対する信頼と好感を重视して、ファンの経済の时代はとっくに到来しますと思っています。

申し込み人数の87%は「80後」で、蘇寧はこのような活動を開催して、さらに若い消費層との距離を縮めて、「すぐに効果が現れました。蘇寧はモバイルクライアントのダウンロードと活発な登録ユーザー数が急速に増加しました。」

しかし、その後どうやってこの新規加入者を購買者に転化し、沈殿させるかは蘇寧の必要性を考慮する。

プロのスポーツブランドにとって、李寧10 Kは製品と業務と天然の結合があり、李寧ブランドの製品を装備として提供する以外に、道路走り現場に製品展示台、足裏圧力テスト、靴選択システムなどの専門製品と設備を設置して、これらは直接5000名の専門走者と潜在消費者と疎通するルートを構築しました。

李寧会社の紹介によると、リーグ戦で選ばれた10の都市は田協と一緒に都市ランニング文化と李寧会社の関連都市での販売状況などの要素に基づいて確定されました。