阿里双十一の終日取引額は571億元

「双十一」はもう過ぎたので、ネット通販の達人にとって、この日は間違いなく血の日です。各ネット通販プラットフォーム、ネットショップの店主、宅配業者にとって、この日はさらに心血を注いだ大きな日だ。さらに大きく言えば、中国経済にとっても、この日はますます内需を牽引する重大な意義を持っている。

中国の声は連日特別企画「双十一、誰の戦場？」を発表した。食事が終わったとき、私たちはどのような収穫を得て、どのようなボトルネックに遭遇しましたか？

アリ現場：571億！571億！2014年11月11日23時59秒の最終取引結菓……

阿里杭州西渓園区報告庁のこのリアルタイムスクロール大画面は571億という数字に定格され、双十一の主力軍として、過去2日間で最も多くの注目を集めた。絶えず鼓動する数字の背後には、消費の実現、小包の伝達があります。

杭州の湯さんは0時に来た瞬間、すでに物色していた輸入粉ミルクを奪ったが、2時間後に小包が家の前に届いた。

湯さん：びっくりしました。スピードが速いので、海外通販は1ヶ月以上かかりません。これも輸入品がこのスピード（2時間）で粉ミルクを手に入れることができるということです。

アリババの米国上場後初のダブル11として、今年の最大の特色は国際化で、9大国の海外ブランド業者がこの世界のショッピングカーニバルに参加した。天猫国際はデータを税関システムに接続し、輸入商品の迅速な通関、出荷を支援する。

グローバル化の空間だけでなく、アリババグループの蔡崇信執行副主席は、「何度も更新された双十一の数字は、中国人の消費能力には依然として巨大な潜在力の空間があり、現在の電子商取引の浸透力は9%にすぎず、掘削できる潜在力がある」と述べた。

蔡崇信：中国全体のネット上の消費は約3億人余りですが、中国全体のインターネットユーザーは6億人以上、人口は13億人以上なので、増加の余地があります（大きい）。例えば農村では、町では約3分の1の人が電子商取引をしているのを見ましたが、農村は9%しかないので、農村を作り、消費をし、製造も向上させなければなりません。

潜在力は巨大であるが、現在のボトルネックも早急に解消され、取引数字が高ければ高いほど、今後数日の物流圧力も大きくなる。国家郵政局の劉君副局長は昨夜、昨日郵便、宅配企業が宅配便の小包8860万件を引き取ったが、出荷のピークは今後3日間で現れ、11日から16日に発生した宅配便の小包は予想を超えて5億8600万件に達し、前年同期比70%近く増加すると明らかにした。

上海市郵政管理局の夏頤副局長：もし個別に爆発倉が現れたら、本部は彼の機動部隊を動員して支援することができる。もし深刻であれば、私たちの政府部門を通じて、他の有能な企業を動員して突発的な蓄積問題に対応することができます。

また、「双十一」の偽値下げ、不実などの問題は依然として非難されている。アリババの陸兆禧CEOは、この露出プラットフォームと業者の間の協力はさらに磨かなければならないと答えた。

陸兆禧：双十一商店には商店の期待値があり、商店はたくさんのものを売りたいと思っています。私たちは今年去年目標を持っていません。その目標はいくら販売するかではありません。（ただ）私たちはもっと多くの国際商品、国際ブランドを導入して中国の消費者の需要を満たし、淘宝、天猫をもっと多様化させなければなりません。

多くの業界関係者は、電子商取引業界が盛んに発展しているが、多くの弊害も存在し、これらの良し悪しはショッピングカーニバルで集中的に暴露され、企業の自律、管理能力がさらに向上する必要があり、監督管理部門もより管理の知恵を必要としていると考えている。

実際、双十一の大戦がそんなににぎやかなのは、各家の勢いとは切り離せない。双十一前の敷物から、昨日の主戦場、そして未来の後続戦まで、広報合戦が続いています。先ほど、私たちは双十一の各電子商取引のデータ表現と比較、全体の収穫とボトルネックに焦点を当てました。実際、データ戦場を除いて、毎年「双十一」には電子商取引間のよだれ戦争という欠かせない話題がある。

「双十一」が始まる前から、今年の核心的な話題は「アリババが「双十一」の商標を登録するのは厚道ではないか」ということにロックされていた。ネット通販祭が終わるまで、この戦いは続いています。では、「双十一」はいったい誰のものなのでしょうか。

10月から各電子商取引プラットフォームは双十一分に茶碗をもらうために、各宣伝ルートの明里でアリをひそかにむせ、10月30日まで、浙江天猫と署名した通告状が暴露され、天猫を除いて「他の誰が双十一を使うか」の登録商標は権利侵害行為だと主張した。今年の双十一広報戦のテーマは非常に明確です：「双十一」は誰のですか？

双十一前夜、アリCEOの陸兆禧氏は、双十一は一緒に努力している参加者全員に属すると発表した。アリ取締役局の馬雲主席もこれに対して、誰もが「双十一」を使うことを歓迎しますが、双十一節の時に悪意を持って競争し、消費者の利益を傷つけ、他の業者を傷つけることを根絶することです。

ITと知的財産権弁護士の趙占領は、実は競争相手が使えばいいと述べた」11.11」や「独身の日」には、この権利侵害リスクを回避することができ、このことをめぐる議論は、実際には市場競争の手段である。

趙占領：天猫の角度から言えば、完全に法律のルートを通じて競争相手を組織して双十一商標を使用することはできないが、彼は弁護士の手紙を通じて競争相手のいくつかの広告の手配、広告の計画を混乱させることができ、これらの角度から言えば利益がある。

メディアの分析があります。このことでは、京東「アリは他の企業が双十一商標を使用することを許さない」ということに注目して、自発的に弱音を吐いて、苦情の札を打つことを望んでいる。しかし、アリは「京東が広告で同業者を攻撃する」ことに注目してほしい。悪意のある競争……双十一の食事に目を向け始めたとき、競争相手は明らかに負けたくなかった。

昨日、1号店はニューヨークのタイムズスクエアの大画面に看板を打ち、中英バイリンガルの「11.11は全人類に属する」という広告語を出した。明らかにアリを指しているが、「双十一」の文字も避け、「11.11」を使っていることに注意した。

昨日の朝、蘇寧易購はメディアで6連版の広告を急速に出し、いずれもネット上で狂ったように伝えられている「顔を殴る」漫画の要素があり、「5割引で偽物を買うなんて、あなたはlowですね」、「悪い評価は人の肉にされて、あなたは大胆ですね」、「このダブル十一、あなたはもう一つの選択をしなければなりません」などの文字も、正真正銘の対締め広告になった。しかし、双十一といういくつかの字の処理について、彼らの処理方式は「双11」で、漢字「十一」ではなく、数字です。趙占領によると、このような広告にはれんを中傷する問題がある可能性があり、広報戦は現在、電子商取引競争の重要な一環となっているが、各方面は戦闘の境界、法律に注意すべきだという。

趙占領：第一に明確な指向性があるかどうかを見て、第二にこの広告で指している内容が事実かどうかを見て、第一に非常に明確な根拠内容はありませんが、普通の消費者の多くはやはり天猫かアリに対して理解しています。第二に、広告の内容が事実かどうかを理解しています。もしトラブルが発生したら、蘇寧側が証拠を取る必要があるかもしれません。