GAPオンライン売上高は10%を占めています。

アメリカアパレル小売大手GAPグループは、ヨーロッパ最大のアパレルメーカー、Zalandoと提携し、来年5月からこのエレクトビジネスプラットフォームでGAP、Old navyなどのブランドを販売すると発表しました。服装電気商取引を通じてヨーロッパでの急速な拡大を期待しています。GAPは2007年に試水を行いましたが、現在はオンライン販売額が総額の10%以上を占めています。

これらの「新挙」の推し手は業績の衰えです。第3四半期のGapブランドの同店売上高は5%の減少となり、Old Navyは1%の伸びを記録しただけで、Banana Republicは横ばいだったが、7四半期連続の伸びは停滞した。実際、GAPの疲弊状態は10年前から明らかになりました。2004年のグループ売上高は159億ドルで、2012年には157億ドルだけの売り上げとなりました。H&M、Zaraなどのファストファッションブランドが、アメリカ市場で目標とする顧客群と市場シェアを奪い合い、業界の覇者として大きな衝撃を受けました。

グループの前CEO Gleen Murphyは業務を立て直すために、大なたを振るった改革を行ったが、効果は明らかではなかった。Mrphyは今年10月に辞任を表明した。グループ新CEOのArt Peck氏は以前、主に電子商取引を担当していましたが、彼はオンラインチャネルの爆発力を見て、新興市場を突破点としています。今年10月、中国に進出して4年間のGAPブランドの店舗数は100店舗に達し、今年末には10店舗が新たにオープンします。Old Navyは今年3月に上海に上陸してから、最近また触角を深セン、広州、北京などに伸ばしました。ただし、H&M、ZARAそれに比べ、GAP傘下ブランドの中国店舗総数は依然として下敷きとなっている。