運動靴を逆襲して運動ブランドの新たな成長点になります。

ここ2年ほどファッションの世界で運動靴のブームが巻き起こっています。クリスチャン・ディオールの高級オーダーメイドのショーにもその姿があります。瞬く間に普通の運動靴が「ファッションの新たな人気」になりました。

ファッションウィークのショーフィールドの外にも随所に見られるスニーカーが混在しています。色鮮やかなnew balanceでも、インナーウエッジのadidas三つ葉草でも、nikeのヴィンテージファッションシューズでもあります。air maxシリーズは、これらはかつて台に上がらないと言われていた運動靴は、各種の極致を通じてミックスされ、世界のファッション話題ランキングの中で地位を占めています。

また、近年の韓国ドラマの中の男性神の女神は、元の「無意味の糸」を踏みにじらせています。運動靴スーツのコートやダウンジャケットを合わせると、「韓流」効果が促され、急速に国内の流行消費になっている。

記者が広州の各売り場のスポーツ用品専門店を訪問したところ、スニーカーは全部その店の中の半分を占めています。あるスポーツブランドのお店の消費者は、「100足のスニーカーを買いたいです。快適さ以外に色もおしゃれで、デザインも独特です」と話しています。消費者がスポーツブランドに対して機能性だけではないことが分かります。アディダスによると、スポーツシューズの中で、BOOSTの技術は非常に反響があって、Energy Boostシリーズは2014年の最も人気がある靴の種類の一つで、全部で110万足を販売しました。また、革新的な製品が次々と発売されるにつれて、新しい要素が加わり、サッカーの分野での販売実績が堅実である。

体操の王子様李寧創業した李寧は二年以内に店を縮小しても半分近く赤字になります。また、2014年の米特斯？邦威の上半期の業績予告によると、収益予測は1.78億元から2.22億元で、前年同期の利益はやや下がっています。その中で、第3四半期の収入と純利益はそれぞれ16.02%と70.57%減少しています。

しかし、国内のレジャー産業には「厳冬」があるわけではなく、大部分のラインのスポーツレジャーブランドは革新をリードしています。

アディダスの担当者によると、アディダスが中国で成功したのはスポーツとファッションの完璧なつながりだという。ライフスタイル市場を発展させながら、スポーツ面での優位性を失わなかった。その80%の業績はスポーツ表現シリーズの販売から来ている。同時に、消費者は運動する時に自分の完璧なイメージを維持したいです。これに対してファッション的な運動服と運動靴を設計して、消費者の製品性能と外観設計に対する需要を満足させます。それだけではなく、消費者はスポーツが暇な時にも自分の生活を持っています。レジャーシリーズの製品オリジナリティーとNEOは生活ファッションと運動の特性を兼ね備えています。

多くのブランド企業は設計と市場の潮流を重視し始めています。第一商業ネットの黄華軍総裁は、レジャーブランドの流行が近づくにつれて、人々の間で細分化され、さらに若者の市場に細分化され、スポーツからレジャーと潮流の風が出てくると考えています。

広東省ファッションデザイナー協会の陸秀淮助長も、レジャー運動のファッション化はここ数年の業界の新しい趨勢であり、これも今の消費者のスポーツウェア、スニーカーに対する新たな需要であると表明しました。国内の小売環境の変化、電子商取引の急速な台頭に伴い、運動服飾業界は巨大な倉庫圧力に直面し始め、スポーツ服飾業界は大きな変革の時代に入りました。