Under Armmourはどのようにアメリカの第二のスポーツブランドになりますか？

これは速乾性タイツで有名なブランドですが、スタイルがよく見えて、科学技術が含まれています。正装と混ぜ合わせて着る人もいます。

18ヶ月連続で売上高が20%を超えた後、ついに2014年下半期を超えました。

アメリカ市場で二番目に大きいスポーツブランドになりました。

相変わらず明るい2014年第4四半期の決算を発表した後、Under Adidas一刀を強く補いました。取材を受けた時、41歳の会社の創業者でCEOのケビン・プランクは「最も愚かな競争者」と議論したくないと言いました。

北米のスポーツ商品市場では、第二位の争奪は第一位の争いよりもはるかに容易である――2014年、Under Armouの総売上は30億ドルを超えたが、これは依然としてNikeの10分の1にすぎない。

しかし、株式市場では2005年に発売されたばかりのUnder Armou株の価格成長率は、現在はほとんどNikeの2倍です。

Under ArmmourもNikeとの正面対決を恐れていないようです。

2014年夏、Nike協賛契約から離脱したNBAのスターケビン・デュラント（Kevin＿Durant）は、かつてUnders Armmourに対して誠実な協賛契約に直面していた。10年の総額は2.85億ドルである。

最後に、Nikeはこのオファーに合わせなければならなくて、やっとこのNBAの未来のリーダーを奪回しました。

服や靴以外のスポーツ社交では、アンダ・アルマーはもう一つのナイキになりたいと考えています。

過去2年間、フィットネス健康関連のアプリを3つ買い続けました。年初のCES_2015でも、Under ArmouはHTCと提携して、この2年間でさらに人気のあるウェア・デバイス分野に入ると発表しました。

今振り返れば

このブランドは20年の発展史を持っています。細分化に専念している会社です。その前の10年は基本的に速乾性のタイツだけを売っていて、運動靴も作らないです。

今でも、Under Armmourはアメリカの79%を占めています。

1996年、創始者のプランクはアメリカマリランド大学を卒業した時、自分で習った工商管理知識を使って、当時のラグビー運動の中で快適な服装をしていました。

彼が最終的に選んだポリエステルの材質は通気性、速乾性、筋肉の発力を助けます。同時に小型の体積に圧縮できます。携帯に便利です。

最初のサンプルをいくつかの大学のオリーブチームの選手に任せて試着した後、プランクの速乾衣のビジネスはNFLのようなトップリーグのサークルに急速に広がった。

多くの選手がひそかに彼に注文をし始めました。Under Armmourもこの機会にサインしました。今見たところ、かなりお得なスポンサービジネスです。5000ドルでアメリカの野球スターのBarry Bondsをサポートします。

想像しにくいです

ラグビーや野球といった高度にプロの防具に依存するスポーツを通じて炒められました。

しかし、多くの選手は、普段はUAの速乾衣を着て出かけても、もっとかっこよく見えると思います。

当時、中学生の選手の中では、UAの長袖速乾衣を買って、袖を切って、自分の筋肉をよりよく見せびらかすという変わった着こなしが流行していました。

営収構造から見れば、アンダ・アーマーはまだタイツに頼っているブランドであると考えられています。75%以上の収入は服飾品の種類から来ています。

近年、都市のランニングブームに触発されたNikeは運動靴でより多く儲けられました。2014年のワールドカップでももうけたAdidasは服装と靴類の売上高がほぼ同じです。

確かに、タイツ以外の種類では、Under Armmourのスタートが少し遅いです。2006年に正式に運動靴の分野に入りました。ラグビー競技用のスパイクです。

2009年までは、Under Armmourはいくつかのスポンサーを受け入れるNBAのスター資源に頼って、アメリカ市場でもっと大きなバスケットボールの靴を販売し始めました。

低い基数であることから、Under Armouのスニーカーも近年の物価高の品揃えとなっています。