Hugo Bossは2015年の成長予想を下方修正した。

昨年11月に発表した「戦略成長計画」の中で、Hugo Boss AGは今後数年間の売上高が高桁成長を実現することを希望し、営業利益率を25%に引き上げる計画です。

しかし、ヨーロッパとアジアの高級品市場が引き続き引き締められているため、グループは現在為替の影響を除いて2015年度の売上高は中位の伸びしかないと予想しています。営業利益の伸びは5%から7%の間で、遠遜市場の予想の12%を見込んでいます。

Hugo Boss AG（BOSS.DE）は木曜日に3.78%低く、114.55%を報告し、その後4%を超えるまで下げ幅を広げた。

シティグループInc._（NYSE：C）シティグループのアナリスト、トーマスChuvetは、Hugo Boss AG（ボスSn.DE）_短期的な圧力が続くと考えていますが、彼は「購入」の評価を維持し、投資家にヨーロッパ市場の回復とグループの深化を見てもらうよう提案しています。

品の成否

グループは2月初めに2014年度の業績を発表しました。2014年12月31日現在の会計年度では、税引前利益は前年同期比0.9%増の4.37億ユーロで、市場予想の4.70億ユーロに及ばないです。

営業利益は5.91億ユーロで、2013年より4.6%増加し、営業利益率は23.0%に20ベーシスポイント縮小し、粗利率は66.1%に120ベーシスポイント上昇した。

利益の伸びは鈍化しているが、HugoボスAGは、2013年度の3.34ユーロから8.38ユーロの年間配当金を1株当たり3.62ユーロで支払うことを提案しています。

売上高は年率5.8%から25.7億ユーロに上昇し、市場予想は25.9億ユーロで、増加はグループの昨年11月の下方修正後の予想に合致しています。

固定為替レートで12%の成長を遂げた小売業は依然として主要な動力であり、通年の同店売上高は同3%上昇し、小売ネットワークは31店舗を合計1,041店舗に増やした。

卸売業は年中無成長です。

地域別に、

売上高は前年比7%増の15.67億ユーロ、アメリカ州は2.9%増の5.87億ユーロ、アジア太平洋地域は4.0%増の3.61億ユーロ、固定為替レートではアメリカ州とアジア太平洋地域はそれぞれ4%と7%の成長があり、グループは特に中国市場の占有率が上昇したと指摘しています。

品目別では、婦人服ブランドのボスWomenswearがクリエイティブディレクターのJason Wuの舵取りで18%のスピード成長を記録し、婦人服事業は同10%から2.89億ユーロまで上昇した。

グループによると、四半期の市場環境は前四半期に比べて著しく悪化し、売上高は2013年同期比5.4%増の6.84億ユーロだったが、第三四半期の7.17億ユーロから4.5%下落した。

届かない

の6.99億ユーロで、固定為替レートの下では3%しか成長していません。

営業利益は1.67億ユーロで、同6.4%増、市場予測の1.73億ユーロを下回ったが、営業利益率は24.5%に30ベーシスポイント上昇した。

粗利率は小売業の割引により、年ごとに80ベーシスポイント減の68.2%になり、前年同期は69.0%だった。

Hugo Boss AGは今年、小売チャネルの管理強化を加速すると発表した。これに先立ち、パートナーから中国、韓国、中東のフランチャイズ経営を回収すると発表した。具体的な措置は3月1日までに、これまでのパートナーであるTDCo_を通じて運営していた17の韓国の店舗を引き継ぎ、4月1日までに温州の崇高百貨店の責任を引き継ぎ、21の中国の店舗とドバイで販売する。

4月1日以降、グループ中国直営店の総数は130店舗に達した。

この決定は前述の「戦略的成長計画」の「特許経営権の回収及び店舗中の店舗」の方針に合致しており、ヨーロッパ本土の高級品市場の弱さを相殺することに役立つだろう。