「高級現代」とはいったい何なのか。

「アドバンスト・コンテンポラリー」（Advance Contemporary）を覚えていますか。

覚えていないかもしれませんが、ここ数年、それは「現代」に簡略化されています（タイムズ紙は最初は1987年、別の意味のファッション用語として取り上げた）。しかし、ブランドが競争を展開し、ファッション市場のすべての区間を占領して消費者一人一人を争うことを望んでいるとき、「高級現代」は明らかに戻ってきた。少なくともMarcからJacobsのセバスチャン・スール最高経営責任者の言葉には、私たちは見ることができます（おそらく、大衆の想像とは反対の豪華なスイートルームでは、完全に消えたことはない）。

では、それは一体何なのでしょうか。買い物の選択肢が十分にあると感じたとき、例えば「現代」、「軽贅沢」、「デザイナーズブランド」、「贅沢」、「トップ贅沢」を区別する必要があり、この業界にはもう一つの頭を悩ませる裁縫用語が登場しています。

写真家を思い浮かべるかもしれませんがAri Seth Cohenの銀髪族ブログ写真集『Advanced Style』が掲載されているが、年齢は関係ない。Marc Jacobsにもかかわらずファッションをリードする名声があり、美学とも関係ありません。（最先端の品位のスタイルを言っているわけではありません。）逆に、価格を言っているのです。

Suhl氏はインタビューで、ブランドがサブラインMarc by MarcをメインラインMarcに統合する計画について語ったJacobsは、それぞれの価格帯の製品を1つのブランド名の下にパッケージ化することで、製品ラインを拡大することができます。（デパートはどうすればいいのかと思っていますが…）、Suhlはこう指摘しています。彼らは「500ドル以上の現代製品」の中でチャンスを見つけました。

「市場がある」と彼は言った。

彼はハンドバッグの話をしていたが、「私たちの服も『高級現代』でチャンスを得ることができる」と付け加えた。

状況はこうです。500ドル以上（1200ドルの間だと思います）は空白の価格帯で、通常はそれが「軽贅沢」ブランドの切り口、つまり「高級現代」の空間です。

これはいったいマーケティングの言い訳なのか、それとも本当に消費者のために奉仕しているのか。私は前者に傾いている。実際、消費者にとって、この漠然としたうわ言の区分は大衆を惑わすためである。

特に、MarcのようにJacobsがやっているように、今のファッショントレンドは「現代」、「軽贅沢」と「贅沢」を混在させている。これが戦略であれば、私たちの言葉もフォローすべきかもしれない。

そのためには、より簡単で効果的な総称として「デザイナーズブランド」を使って、何を買っているのかを知ってもらうことをお勧めします。それはアパレルの観点を代表しているので、論理的に異なる価格帯をカバーすることができ、ハイストリートブランドとも違いがあります。