オンライン衣料品販売市場は二極化の傾向にある

このほど発表された「中国オンライン小売B 2 C市場四半期モニタリング報告2015年第1四半期」によると、今年第1四半期の中国オンライン小売B 2 C市場の取引規模は前年同期比53.9%増の3986億4000万元だった。

データによると、今年第1四半期のオンライン小売B 2 C市場の取引規模は2014年第4四半期に比べて季節的に下落した。一方、第1四半期は春節休暇にあたり、ネット通販にも一定の影響を与えた。しかし、ネット小売B 2 C市場全体は依然として急速な成長を示している。

天猫は52.5%の市場シェアで引き続きリードしており、京東市場シェアはさらに21.3%に上昇し、蘇寧易購、唯品会、アマゾン中国と当当などの主流電子商取引プラットフォームの市場シェアも基本的に安定を維持している。

易観シンクタンクの分析によると、現在、ネット小売B 2 C市場全体は比較的成熟した段階に入り、電子商取引企業はすでに新興業務開拓段階に入っている。越境電子商取引、消費金融、スマートハードウェア、電子商取引物流などは新たな発展の重点であり、業務の開拓のためであると同時に、企業の構築のための堀でもある。

有名アパレルブランドのオンライン影響力向上

第1四半期は春夏の衣替えシーズンであり、「3.8女神の日」と「男神の日」の2つの大型電子商取引衣裳販売促進祭にも遭遇し、衣裳の全体販売は2014年の「双十一」には及ばないが、依然として高い伸び率を維持している。データによると、第1四半期、中国B 2 C市場のアパレル取引規模は1205億4000万元に達し、前年同期比54.1%増加した。

市場構造の面では、天猫は69.9%の市場シェアで依然としてリードしている。京東は第三者のオープンプラットフォーム資源に頼って、衣料品類の面で比較的速い成長を実現し、市場シェアは8.5%に達した。唯品会第3位にランクする。

オンライン全体のアパレル市場は多くの新しい特徴を呈している。まず、国際的な大手ブランドと有名ブランドの触網であり、この傾向は主に天猫と京東のアパレル分野での招商政策の影響を受けている。有名ブランドのオンライン上のアパレル市場の比率と影響力は引き続き向上し、ますます重要な地位を占めている。

専門家の分析によると、オンライン衣料品販売市場は二極化の傾向が現れ、天猫、京東、当当などのプラットフォームは有名ブランドの展示窓口となり、淘宝、拍などのプラットフォームは徐々にローエンド化路線を歩んでいる。

モバイル市場の高度成長

スマートフォン、モバイル決済、モバイルインターネットの技術レベルと普及率の向上に伴い、モバイルネットショッピングの利便性はさらに体現され、モバイルネットショッピングは価格と販売促進の推進から利便性の推進に転換した。

易観智庫が発表した「中国携帯電話ショッピング市場四半期モニタリング報告2015年第1四半期」によると、2015年第1四半期、中国モバイルネット通販市場の取引規模は前年同期比116.1%増の2966.8億元に達し、引き続き高速成長を維持した。

携帯電話のタオバオ+天猫は依然として大きなリードを維持し、シェアは82.5%だった。京東微信ショッピングと携帯電話QQに牽引され、京東モバイル端末の市場シェアは9.2%増加した。携帯電話唯品会の市場シェアは1.4%、携帯電話の蘇寧易購市場シェアは1.1%、携帯電話市場のシェアは0.6%で、順位は2位上昇し、前年同期比160%増加した。

3 C品類が低増速通路に入る

データによると、2015年第1四半期、中国B 2 C市場の3 C品目の取引規模は1234億5000万元で、前年同期比51.1%増加した。

市場全体の状況を見ると、第1四半期の3 C家電製品は低成長率の通路に入り、特に家電製品については、2014年の「双十一」が年前の家電買い替えブームの前倒しを促し、消費需要が早期に放出され、今年第1四半期の3 C家電製品の販売に影響を与えた。

市場構造を見ると、3 C家電製品の中で京東の市場シェアは38.9%と首位に返り咲いた。天猫は季節的に下落し、市場シェアは2位の34.5%だった。蘇寧易購は3位で、市場シェアは10%だった。

主な家電電子商取引プラットフォームについて言えば、京東はすでに全品類のプラットフォーム型電子商取引に転換し、スマートハードウェアは将来の京東の戦略的要点となっている。蘇寧は赤ん坊の母子、蘇寧スーパーなどの方向で力を入れている。現段階の3 C家電市場は高保有量と低毛利の特徴を呈し、成長に力がなく、新製品類と新業務の拡充は電子商取引の発展に力を入れる重点である。

母子類の増加が急速に進んでいる

第1四半期には蘇寧、京東などの総合電子商取引プラットフォームが母子製品類に対して的確な販売促進を行い、母子垂直類メーカーは販売促進合戦を巻き起こし、市場全体の取引規模はメーカーの共同推進の下で引き続き比較的速い成長速度を維持している。取引規模は263億6000万元に達し、前年同期比51.9%増加した。

市場構造の面では、天猫、京東と蘇寧易購は依然として業界トップ3の位置を占めており、そのうち天猫は第1四半期の市場シェアの半分以上を占めている。一方、蘇寧は母子品類においても急速な成長の勢いを維持し続け、市場シェアは上昇している。

統合プラットフォームのほか、垂直母子電子商取引プラットフォームも徐々に力を入れており、2015年3月、蜜芽宝は紙おむつを切り口に母子電子商取引の価格競争を始めた。同時に、オフライン母子小売もオンライン業務の開拓を積極的に加速しており、楽友は引き続きオフラインO 2 Oの全ルート建設を改善し、オンライン業務の楽友の販売比率の中で急速に向上している。