「コーヒー+」の出店モデルは成功するのか？

アパレル企業の国境を越えた経営は珍しいことではない。アパレル事業が盛んに発展した後、多くの企業は国境を越え、さらには杉がリチウムイオン電池に投資し、ヤゴールが地産業に進出し、百円ズボン業が国境を越えた電子商取引を発展させるなど、本業とはかけ離れたさまざまな業界に身を投じている。

「コーヒー争奪戦」が始まっており、アパレルブランドは小売の苦境を突破するもう一つの道を見つけたようだ。「アパレル+コーヒー」の体験はますます市場から好評を得ている。北京東方新天地ナパカ女装のLACAFカフェは消費者の憩いの場となり、中国初のTEENIE WEENIE CAFEカフェが杭州百貨店にオープンした時も注目を集めた。

現在、アパレル店舗がコーヒーショップの出店に熱心なのは、「コーヒーがあなたに付き添う」ことが業界でよく見られる店舗の国境を越えた経営方式になっているからだ。多くのアパレル企業、特に格調と品質の要求が高い大手アパレル企業は、ブランドの実店舗を改造するためにカフェをオープンしている。エンティティの販売が冷え込んでいる間に、この方法は企業の魅力になります消費者愛顧のよい方法。

以前Gucciイタリア・フィレンツェのグッチ博物館の底にはカフェがあり、見学者や観光客は自由に注文することができます。エルメスの家もお客様に有料のシャンパンとコーヒーデザートを提供しています。記者は、アックストンの店で無料のコーヒーや飲み物を味わったことがある。

要するに、企業のブランドポジショニングに寄り添う前提で、国境を越えた経営さらに、消費者の予想外の方法を拡張することもできます。このような国境を越えた経営の付加価値はもっと高いかもしれないし、企業の投資にも価値がある。

業界関係者は、この方法はブランド店舗の多元的なサービスを向上させ、顧客との関係を近づけることができると分析している。報道によると、実店舗でカフェを始める方法を推奨するアパレル企業が増えており、企業の将来の主流経営プロジェクトになる可能性があるという。産業チェーンの延長として、アパレル店舗はカフェなど消費者に適したレジャースポットを提供し、魅力を高めるだけでなく、企業経営の創出にもつながる。ならば、企業らしい体験をもっと創造できればいいのではないでしょうか。

記者の見解によると、アパレルの国境を越えて、例えば、中国風のアパレル企業が実店舗で茶道を広めることができる、若者をターゲットにした少淑またはおしゃれな男装ブランドは、消費者のアイデアによる落書きに任せてDIYスタジオを開設することができます。スポーツアウトドアを主力とするブランドも、店舗にミニスポーツゾーンを作り、消費者のスポーツ娯楽体験を高めることができて、良い方法ですね。