ニューヨークファッションウィークとスポンサーの件

ここ数日、ニューヨーク・ファッション・ウィークのスポンサーがついに現れ、日本のトヨタグループ傘下のレクサスがメルセデス・ベンツに代わって最新の冠スポンサーになる。

ニューヨークファッションウィークはかつて「ハイエンドデザイン」、「先端バイヤー」、「流行の趨勢」の代名詞であり、命名権の価値は極めて高く、キャデラックなど他のいくつかの高級自動車ブランドは協力を考えたことがあるが、結局成功しなかった。では、毎年ニューヨークファッションウィークでスポンサーとの間に何があったのでしょうか。

ニューヨークファッションウィークとメルセデス・ベンツ

2009年以来、メルセデス・ベンツはニューヨーク・ファッション・ウィークのスポンサーだったため、ニューヨーク・ファッション・ウィークは「メルセデス・ベンツニューヨーク・ファッション・ウィーク」とも呼ばれている。しかし、自動車マーケティングプログラムの変更やファッション活動の全体的な衰退のため、多くの高級車ブランドはファッションウィークに協賛したくない。

今回の破局の原因は主にメルセデス・ベンツがニューヨークに高値で投資していたことにあるファッションウィークしかし、ビジネスの観点から言えば宣伝効果はあまりありません。加えて、ニューヨーク・ファッションウィークは2010年に都心のブライアント・パーク（Bryant Park）からリンカーン・センター（Lincoln Center）に移転してから人気が落ち始め、多くのブランドが別の場所を選んでショーを行うようになった。すべてが別れの引き金になった

ニューヨークファッションウィークの他のスポンサー

メルセデス・ベンツのほか、ニューヨーク・ファッション・ウィークのスポンサーにはメイベリン・ニューヨークがある。しかし、高級ショーとしては、メイベリンニューヨークの協賛は焼け石に水で、メイベリンニューヨークは他の3大ファッションウィークでも協賛している。そのため、このブランドの協賛もニューヨークファッションウィークに大きな注目を集めていない。

もう一つの成功したスポンサー

実は、メルセデス・ベンツのほか、キャデラックもニューヨーク・ファッション・ウィークのショーによく登場し、2013秋冬ニューヨーク・ファッション・ウィークでは、キャデラックが華誼兄弟と組んで中国のスーパーモデルたちを連れてニューヨーク・ファッション・ウィークに登場した。当時、キャデラックがニューヨーク・ファッション・ウィークに協賛するという噂があった。そして今年の6月。米自動車ブランドのキャデラック・キャデラックがニューヨーク・ファッション・ウィークに協賛すると発表した男装ショー。ベンツのMercedes-Benzがファッションショーに協賛しないと発表した後の最初の自動車ブランドとファッションの縁取りでもある。

4大ファッションウィークの1つであるニューヨークファッションウィークは、協賛の道で波乱万丈だ。今年の冠スポンサーには新たなコネクターが見つかっているが、これからもトヨタが協賛し続けるかどうかは未知数だ。