深度解析国内の女性専門スポーツブランド市場の空白の原因

長い間、大多数のスポーツブランドは男性を自分の主要消費グループと見なしています。そのため、より多くの研究開発、生産を男性の体に置いていますが、女性がジムに通い始め、アウトドアに向かうにつれて、海外ブランドが次々と中国に進出してきました。

中投アドバイザーの軽工業研究員、朱慶穆さんは分析しています。時期によって消費者のニーズは違っています。ここ二年間、女性の健康に対する関心はますます高まっています。それ以外に女性のショッピンググループの衝動消費の特徴は明らかで、もし商店がガイドを加えるならばあるいはもっと良い市場の態度があります。これもナイキ、アディダスが世界で競って女子専門店を配置している理由です。

今、ますます多くの中国人女性がジムに入って、アウトドアに出かけて、スポーツで彼女たちの美しいライフスタイルを追求しています。2014年の中国スポーツ市場における女性製品の営業収入は二桁の伸びを維持し、女性グループのブランド意識も強めている。でも今は本土に来ています。スポーツブランド女子専門店を開くことに対しては、展望状態がもっと多いです。多くの確率は、新しいものを経験する人の動きが比較的良い表現になってから他のスポーツブランドの追随を誘発することです。

なぜ多くの国民が女子運動市場を重視していないのですか？

第一に、女子の職業運動のレベルと観賞性は男子の職業運動と比べてまだ大きな差があります。国内のスポーツ愛好家たちは女子プロリーグを完全に見ることを望んでいます。女子プロモーションの競技水準は短期的には変えにくいですが、資金を投入して商業化包装をすると短期的に見返りが得られにくいです。あるいは長期的には投資リターンの利益が期待できますので、スポンサーたちは資金投入に非常に躊躇しています。女子プロリーグの産業チェーンは悪循環をもたらした。

第二に、文化伝統的に中国人はやはり習慣的にスポーツを男性市場ともっと関連させています。スポーツは単純で乱暴な競技スポーツとして捉えられていますが、完璧な女性の位置づけは知性と優雅な淑女に偏っています。女性がスポーツを通じてセクシーで美しい文化的アイデンティティを得るには、女性のスポーツ市場を新たなビジネス開発ポイントとして積極的に投入していることが多い。スポーツ企業まだ慣れていません。

第三に、国内企業は競技体育を重視しすぎて、巨大な日常スポーツ用品や女性の特色がある専門スポーツ市場を比較的に軽視しました。Repucomは以前に女子スポーツに関する調査報告を発表しましたが、世界的に女子スポーツが明らかに増加していると報告しています。また、女性のスポーツ市場での役割はますます際立っています。調査のサンプルはアメリカの30歳から49歳の人たちですが、この段階の女性はスポーツ装備の費用は188ドルで、男性と比較すると1人当たり178ドルで優勝します。データを通して、非競技分野の女子スポーツ用品市場の優秀な製品に対する需要量は男性市場より小さいとは言えません。

朱慶駿氏によると、中国には膨大なスポーツ用品市場と消費者基数があり、競技運動に関する分野を除いて、女性の日常レジャー用品市場と女性の特色がある専門スポーツ市場は依然として大きな潜在力を持っています。国際スポーツ用品大手はすでにこの分野を重点的に開発し始めています。中国本土の企業もこの市場の潜在力を真剣に考えるべきです。

企業の取り組みは基本的には市場を攻略し、経済利益を獲得することが目的です。Repucomの副社長兼調査部門のマイク・レガー氏は国内の女性スポーツ市場について、「今は女性のスポーツが急速に発展している時代であり、ますます多くの国際ブランドが女子スポーツが巨大な商業空間をもたらすことを見ており、中国の企業も女性のスポーツ市場の争奪を重視すべきだ」と述べました。