深度解析の速いファッションの“温度を下げる”背後

以前は国内のアパレル業界の普遍的で下品な背景の下で、速いファッションブランドは黒馬のような高速発展の奇跡を創造しましたが、今日は信頼できるニュースがあります。

　　店舗の増加速度は同時期に比べて鈍化した。

盈石集団がこのほど発表したデータによると、今年の上半期はユニクロH&M、ZARA、GAP、C&Aなどを含む十大国際ファストファッションブランドは中国で95店舗を開設しています。店舗の総数量は1200店を超えています。国内のアパレルブランドに比べて、このデータは依然として明るくなっていますが、自身より成長速度が遅くなっています。

これは高度成長を続ける国際を意味しているのでしょうか？ファッションブランド我が国での発展は転換点を迎えましたか？

これに対し、中国服装協会の王毅副会長は、中国商報の記者の取材に対し、国際ファストファッションブランドの核心的な優勢は先に優勢を発揮し、同じ市場環境の前で、あるものは早く来て、あるものは遅く来て、早いものは市場を占拠したが、これだけだと述べました。

「ファッションは永遠の春ではないので、未来はどうなるかは誰にも分かりません。ファッションに対する消費者の好みの変化が速すぎるので、ファッションやファッションをする企業は常にファッションの脈拍を把握しておく必要があります。」上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長はこう述べた。

国際的なファストファッションブランドは中国での拡大が減速傾向にあり、一方で国内のファストファッションブランドが台頭しているため、他方では我が国の消費者の消費習慣が変化しているためである。

程偉雄氏によると、数年前は国際的なファッションブランドの上海での立地が速く、最近は国内の新ブランドの上海での立地が次第に注目され始めている。

王_氏も近年、さらにひじょう鳥U 2、G 2000などの国内のファストファッションブランドはすでに台頭し始めていますが、H&M、ZARA、ユニクロなどの国際的なファッションブランドに比べて、これらの本土ブランドは産業チェーン、コストなどで優位に立っています。ライバルの増加は、国際的なファッションブランドのレイアウト速度にも影響します。

また、以前はH&M、ZARAなどの国際的なファストファッションブランドが好きだったが、年齢を重ねるにつれて消費習慣が変わり、これらのブランドはファッション的だが、品質が普通であるため、国際的なファストファッションブランドの店舗を訪れることが少なくなったという消費者の反応もあった。

上記の消費者は個人例ではなく、国際的なファストファッションブランドは急速な発展期を経て、一線の都市の消費者がこれらのファストファッションブランドに対する支持度が弱まり始めている。王毅から見ると、ファッションブランドは一線市場でのシェアが大幅に減少しています。第一線の都市消費者の生活水準が次第に向上し、ファッション度が高いですが、品質が普通の服装に対する態度は自然に変化します。

このような背景の下で、現在の中国のアパレル業界の全体的な発展は不景気ですが、依然としてアパレル市場の明るい色で、未来の発展が期待できます。

　　ルートの沈下に他のブランドを導入する

中国市場の成長速度が鈍化し、ファッションブランドの競争が激化すると同時に、ユニクロ、H&M、ZARAなどのファストファッションブランドはどこに行くべきですか？これらのブランドにとって、オフラインルートが沈下し、オンラインルートが広がり、他の姉妹ブランドを発展させ、多級市場を開拓するのは必然的な選択です。

ユニクロ、H&M、ZARAなどの国際的なファッションブランドにとって、中国市場は明らかにその争点となりました。王容疑者は中国の新聞記者の取材に対し、中国市場の成長率は鈍化しているが、世界的に見ると、中国市場は依然として世界最速で、最も潜在力のある市場であると語った。中国市場を放棄すれば、これらのブランドはより悪い欧米市場で急速な成長を遂げることができなくなります。

最近の中国市場で急成長しているユニクロを例にして、ユニクロのファーストリテイリンググループが発表した2015年度第3四半期の決算によると、大中華地区の売上高は前年同期比42.5%増、営業利益は同25.2%上昇した。第3四半期の売上高は4818億円で、前年同期比47%上昇し、営業利益は同55%から519億円まで上昇した。ファーストリテイリンググループにとって、中国市場の貢献作用は侮れない。

中国の巨大な市場潜在力を前に、ユニクロ、H&M、ZARAなどの国際的なファッションブランドが中国の市場拡大によって徐々に三四線都市に傾いている。

中国の新聞記者の統計によると、8月以来、ZARAは新しく開店した店の2つは北京と重慶にあり、H&Mは新しく開店した店の2つは山東泰安と遼寧大連にあります。

ユニクロは中国市場の拡大が最も激しく、オンラインだけでなく、天猫との連絡を強化し、オフラインも全国に複数の店舗を展開しています。統計によると、8月以来、ユニクロ全国で新しく開店した店は8軒に達しましたが、カバーエリアは主にチハル、瀋陽、フフホト、山東東営と泰安などに集中しています。

また、最近H&Mが発表した募集広告によると、従業員を募集する店舗は主に三四線都市、徐州、泰安、柳州、包頭、佳木斯、咸陽、開封、株洲、徳州などです。

H&Mの関連責任者は中国商報の記者に対して、H&Mの現段階の市場開拓計画は、一二線都市を重点的に強固にし、同時に三四線都市に発展することが、その発展の必然的な成り行きであると述べました。

王毅氏も国際的なファストファッションブランドにとって、ルートの沈下は必至だと考えています。中国の二、三線都市はすでに消費の主力となりました。そして、速いファッションの価格ラインはちょうどこれらのところと合致しています。

盈石集団が発表したデータによると、今年上半期には、ユニクロ、H&M、ZARA、C&A、GAPなど五つのファッションブランドが中国の店舗で960を超えました。店舗の分布から見ると、二三線都市の比率は69.2%を超えています。上半期に新しくオープンした店舗の中で、三線都市は国際的なファッションブランドの開拓の重点となり、三線都市の新規開店店の比率は37%に達し、一線都市より20ポイント高いです。

また、既存のブランドを発展させるとともに、ユニクロ、H&M、ZARAの親会社は中国で他のブランドの配置力を強めたり、オンラインから、あるいはオフラインから中国市場を攻略したりしています。

8月24日、GU天猫の旗艦店が本格的に営業を開始し、GUというユニクロの姉妹ブランドが中国での発展を加速し始めたことがわかった。紹介によると、GUブランドはユニクロの親会社ファーストリテイリンググループのもう一つの平価ファッションブランドで、ユニクロより若いターゲットの消費グループです。今回のGU天猫の旗艦店の開設は、迅の販売グループが中国での発展を加速させることを意味しています。

偶然にも、H&Mは以前、高価格ブランドCOSの世界展開計画を発表しましたが、中国はその拡張計画の重要な一環です。調査によると、今年に入ってから、コストは北京、上海、天津、重慶など7つの店舗に元からあった上に、青島、深セン、瀋陽の3つの店舗にもすでにオープンしました。

Zara親会社Inditexグループは、最近Zara以外のブランドを育成し始めました。