消費データ：中国人が世界46%のぜいたく品を買っていく

香港メディアによると、腐敗対策の波の下で、中国の高級品市場は活気がないが、中国人は依然として世界の消費市場で「発光発熱」している。中国人は引き続き今年の高級品業界最大の消費者となり、世界46%の高級品を買うと予想されている。

上海のフォーチュン品質研究院が最新の「2015年中国贅沢品報告」によると、中国人は今年1170億ドルをかけて贅沢品を購入し、前年同期比9%増の78%のぜいたく品消費が海外で発生し、910億ドルの消費額が前年同期比12%増となる見通しです。

しかし、中国国内では、今年のぜいたく品消費は世界の消費総額の10%を占め、昨年の11%から1ポイント下落する見通しです。

上記報告で検討した贅沢品はジュエリー、腕時計、

服は含まれていませんが、車両、ヨット、飛行機または芸術品は含まれていません。

フォーチュン品質研究院の周婷院長によると、腕時計のトップブランドは過去1年間で腕時計を販売していませんでしたが、ブランド名をつけることを拒否しました。

彼女は8割を超える国際的な高級ブランドが中国内の店舗を閉鎖しており、この状況はさらに悪化すると予想しています。

我々は、今後1年間で95%を超えるブランドが閉店すると予想しています。他の店舗は体験とサービスセンターに取って代わるようにアップグレードします。

最近の例はルイ・ヴィトン（LV）で、このブランドは内陸にある3つの店舗を閉鎖しました。広州で初めての店舗を含みます。

周婷は5年前、中国の消費者は現地で贅沢なブランドを買いたいと言っていました。彼らは海外市場の存在を知らないので、行く方法がないです。

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今、中国人はもっと頻繁に海外旅行に行きます。彼らは世界各地で商品を比べます。

また、贅沢なブランドにとって、もう一つの選択は数量を出して注文するサービスです。

80%を超える贅沢なブランドが過去1年間に類似のサービスを提供しています。

報告によると、オーダーメイドの贅沢品は将来の成長点となります。

財産品質研究院が3800人以上の資産が500万元を超える大陸人を調査したところ、これらの富裕層にとって贅沢ブランドの効果は以前に比べて劣っていることがわかった。

回答者の約40%は、ブランドは重要だが、彼らが消費する際の最も重要な考えではないと述べた。

平均的に言えば、富裕層の家計の10%から20%がぜいたく品の購入に費やしている。

一方、周婷氏は、高級ブランドはすでに消費者の体験を重視し始めており、同時に他の業界に触れるようになりました。

例えばグッチ（Gucci）は今夏に上海で初めてレストラン「1921グッチ」をオープンしました。