アディダス、中国を「サッカー強国」に支援

　　アディダス最近、中国の10大企業の社会的責任を持つ多国籍企業に選ばれたが、これは同社が2015年に受賞した6つの栄誉ある大賞の1つにすぎず、アディダス中国区が全国的に高基準企業の社会的責任を実施したことの成果を十分に示している。

アディダスグループ大中華区取締役社長の高嘉礼氏は、「アディダスはコミュニティの責任を果たすことを非常に重視してきた。私たちは環境影響を減らし、より健康的なライフスタイルを提唱するだけでなく、弱者の子供たちの生活スキル開発を支援してきた。2015年は間違いなく、アディダスグループが中国で企業の社会的責任を果たす成果が最も顕著な年である。アディダスの努力が認められ、何度も受賞したことを誇りに思っています」

　　企業の社会的責任の実践は全国的に認められている

11月1日、中国社会科学院企業社会責任研究センターは、最も影響力と権威性のある中国の10大企業社会責任多国籍企業ランキングを発表し、アディダスがランクインした。アディダスは、企業の社会的責任に関する優れた管理と社会的、市場環境責任の面での優れた表現でこの賞を受賞した。

また、アディダスのグリーンサプライチェーン構築への取り組みは、パブリック環境研究センター（IPE）および自然資源保護協会（NRDC）からも認められており、167社の参加ブランドの中でサプライチェーンの「最も環境に優しい」企業である。アディダスはまた、中国環境ジャーナリスト協会と「2015美しい中国環境社会責任模範賞」、中国社会工作連合会企業公民委員会が授与した「2015中国企業公民優秀公益プロジェクト」、第5回中国公益祭「2015年度責任ブランド賞」及び第5回（2015）中国企業社会責任卓越賞「企業社会責任推進力賞」を選出した。

　　中国が「サッカー強国」になるのを助ける

近年、末端スポーツの普及と選手育成はアディダスが特に注目している企業の社会的責任分野である。

アディダスは今年8月、末端のサッカースポーツの発展を促進するために教育省と3年間の協力協定を締結したと発表した。計画によると、2017年までに全国20000の小中学校がサッカーの特色ある学校になり、毎年6000人の体育教師が研修に参加する。アディダスは無料のキャンパスサッカーカリキュラム教育アプリを通じてスポーツ教育をサポートし、スポーツ教師の育成を支援し、学校に重要な訓練装備を提供している。アディダスはサッカー運動を普及させ、中国が10年以内に「サッカー強国」になるという偉大な夢を実現するために重要な役割を果たすだろう。

　　運動やゲームの力をこじ開け、教育的役割を果たす

近年、バスケットボールに対する情熱が高まっている。今年6月、NBAスターでアディダスブランド大使の林書豪氏が北京市宣武培智学校を訪れ、これらの特需児童の夢を実現させた。アディダスと林書豪が公益協力を行うのは2回目で、アディダスが弱者の子供たちを支援し、中国のバスケットボールやその他のスポーツを積極的に推進することに力を入れていることを明らかにした。

アディダスがこれまでに最も成功した企業の社会的責任プロジェクトの当数「アディダス--児童楽益会農村児童発展計画」。このプロジェクトは2008年に設立され、現在ではアディダスのコミュニティ投資の総合旗艦プロジェクトとなっており、農村の留守児童がスポーツの中で楽しく学び、成長するのを支援することを目的としている。先月、アディダスは6年連続で年間従業員ボランティア活動を組織し、四川省柳経県で1日半を利用して地元の3つの幼稚園の子供たちを率いて様々なスポーツ活動に参加させた。

アディダスは2014年末現在、13864人の子供たちが同プロジェクトでカスタマイズされたスポーツイベントに定期的に参加するのを支援している。

高嘉礼氏は、「私たちはスポーツの力を信じている。それは個人、コミュニティ、さらには社会に積極的な変化をもたらすことができる。リーディングスポーツ用品会社として、アディダスは各階層のアスリートの発展を支援し、中国のスポーツ事業の繁栄を促進するために揺るぐことなく取り組んでいく。アディダスグループの多様化する企業の社会的責任プロジェクトはアディダスのブランド遺伝子と企業イメージは、私たちが中国のスポーツ生活において中核的な役割を果たし続けるという戦略目標を実現するために不可欠な部分でもある」と述べた。

　　「2015への道」、未来を展望する

2015年はアディダスにとって極めて重要で、同社は年末に「2015への道」という壮大な5カ年戦略計画の完全な終了を迎える。

2015年の幕引きに伴い、アディダスは「2015への道」に設定されたすべての目標を実現し、市場シェアは大幅に増加し、中国で最もホットで代表的なブランドとなる。2010年以来、アディダスはすべてのキーカテゴリーにおけるリーダーシップを固め、小売のカバー範囲を拡大し、一線都市や新興都市に8500店以上の店舗を持つ。現在、アディダスはすでに女子スポーツ第1ブランドとなり、そのスポーツクラシックシリーズとNEOサブブランドもそれぞれ中国第1スポーツファッションブランドと第1スポーツカジュアルブランドとなっている。

アディダスは「立新」（Creating theNew）グローバル戦略フレームワークの指導の下での2020大中華区戦略は引き続き小売のカバー範囲の拡大に焦点を当て、そして以下の5大駆動力を通じて会社の実力を向上させる：サッカー、ランニング、女子、児童が人気のスポーツ古典シリーズスポーツレジャー品類。アディダスはまた、3つの戦略方針をめぐって、コア都市、スピード、資源開放というブランドのリーダーシップを強固にするための新たな仕事の枠組みを制定した。