モデルチェンジスマートシューズ分野の伝統的な靴企業には天然の優位性がある

3月16日、長江商学院金融・経済発展研究センターが完成した「中国産業経済2015年度報告」が北京で発表された。報告書によると、2015年の全国業界経営状況ランキング中制靴業界下敷きにする。

偶然ではなく、以前は点対点の方式を通じて東莞の伝統に向かっていた製造業企業経営者は電子、紡績服、靴製造、などの業界。調査によると、回答者の7割は自社と業界の現在の状況は楽観的ではなく、その中で靴製造業界が最も深刻だと答えた。製靴業界の回答者の8割近くは、所属する靴企業の2015年の受注が減少し、減少率は業界内で最も高かったと述べた。

一方、東莞経信部門のデータによると、2015年1～8月の紡績、服装、靴帽子の毎月の主要営業収入はマイナス2.2%増加した。100元当たりの設備と資産による主な売上高は5.5%減少し、発生した収益は3.8%減少し、皮革、羽毛、製靴の売掛金は25日。

靴製造業界の景気が氷点下し、寒波が続くにつれて工場が増えていくことを示す兆候がある。このような窮地に直面して、靴企業のモデルチェンジとグレードアップが目前に迫っている。

　　モデルチェンジスマートシューズ分野の伝統的な靴企業には天然の優位性がある

「転換」という資本市場でよく登場する高周波語彙は、道理は誰でも知っているが、簡単なことではないだろうか。どれだけ優れた伝統的な企業がモデルチェンジの失敗で発展の好機を逃し、滅亡に向かっているのか。血みどろの教訓は、企業管理者に変革の前に「どこに向けて、どのように回すか」を深く考える必要があることを警告している。

深い冬の伝統的な製靴業には、業界が氷点下する前に手がかりを見て、早めにモデルチェンジの道を選んだ会社も少なくない。これらの企業の成功した転換も、窮地に陥った靴製造企業に道を示した。

最近、「インターネット+」の波が押し寄せてきたことに伴い、細分化された分野のウェアラブルデバイスは、風の口に立つ豚のようなものだ。メディア、投資家、起業家、テクノロジー大手を問わず、ウェアラブルデバイスには非常に興奮しているように見える。

スマートウォッチ、スマートハンドルに続き、スマートシューズも各界から人気を集め始めている。創業会社だけでなく、インターネット大手、伝統的な靴企業、さらには大手多国籍企業もスマートシューズ分野で試行錯誤を続けている。Google、Nike、Adidas、李寧、双馳、361°。。。国内外の企業はスマートシューズを作ろうと試みており、人体に最もフィットするこの製品の中でもう一つのビジネスチャンスを発見したいと考えている。

伝統的な靴企業として、自身は完全なサプライチェーンを持ち、靴作りの分野で豊富な資源を持ち、自分の欲しい靴を最速で生産することができる。間違いなく早くなり、この分野に早く切り込んだ最初の人でもある。

双馳靴業の陳文彪理事長はこのグループの一員だ。2013年、スマートシューズが台頭したばかりの時、陳文彪氏は勢いを借りて果敢に出撃し、インターネット遺伝子を含む子会社である双馳スマートを設立し、もともと得意だった靴業界をスマート遺伝子に移植し、正式にモデルチェンジの第一歩を踏み出した。

双馳靴業は中国三大靴都の一つであるプー田の本土企業であり、プー田靴業協会の会長単位でもある。20年以上成長したこの靴企業は、スニーカー製造を中心に、ディアドナ、ソコニー、ジムラーなどの海外ブランドと長期的な戦略的提携を結んでいる。

双馳はまず子供のスマートシューズを切り口とし、開発した最初のスマートシューズは子供の迷子防止靴である。双馳は児童知能靴で俗っぽくない成績を収め、製品の前売り効果が良いだけでなく、自主開発設計の双馳児童知能靴は中国工業設計アカデミー賞と呼ばれる赤星賞を受賞した。

双馳スマートシューズ製品の整備が進むにつれ、スマートシューズも子供シリーズに限らず、老人、大人シリーズスマートシューズも発売され、これらのスマートシューズはレジャー、フィットネス、スポーツ、医療、娯楽などの各方面をカバーしている。

プー田では、靴を生産する企業は何千もあり、製造の実力は言うまでもないが、今ではこれらの伝統的な靴企業はモデルチェンジの問題に直面してさまようようようように見える。プー田靴業協会会長の陳文彪氏は、自身がスマートシューズ分野の成功に向けて転換の第一歩を踏み出しただけでなく、自身の経験を通じて他の靴企業の転換を積極的に導いた。これに基づいて、双馳はスマートシューズ孵化プラットフォームも開発した。

スマートシューズ孵化プラットフォームは現在、プー田靴業協会が背後に支えており、双馳企業や上海、深セン、福州からのソフトウェアチームのサポートは、靴企業をスマート化の方向に発展させ、多くの中小靴企業の対外貿易受注への依存から脱却し、靴企業の科学技術競争力を高めることを主な目的としている。

伝統的な靴企業として、モデルチェンジスマートシューズは天然のサプライチェーンと販売ルートの優位性を持っている。双馳企業を例に、現在、その生産ラインは年間約1300を生産している万足の非スマートシューズの大部分は海外ブランドのOEM注文だ。スマート製品の探索期には、自社ブランドの製品ラインを開発するほか、双馳は同時にいくつかのインターネット会社と協力する方式を採用し、製造業の強みである靴のデザインと部品の提案を、インターネット会社の強みであるソフトウェア開発と結合し、製品生産後は共同運営で推進する。

販売ルートの面では、伝統的な靴企業のルート資源の優位性は数量が多いだけでなく、階層が豊富である。例えば、オンラインの淘宝クラウドファンディング、公式プラットフォーム、第三者電子商取引プラットフォーム、オフラインの小売パートナーなど。このほかにもいくつかのキャリアチャネルがあり、学校通信業務を通じて、例えば子供が学校のドアに入ったら自動的に親にメールを送るなどの機能を提供することができる。

　　億級市場で開発が待たれるスマートシューズの次の突破口

業界関係者によると、伝統的な製靴業はすでに飽和状態にあり、靴企業は現在新たな成長点を模索している。「インターネット」概念の浸透に伴い、スマートウェアは靴業界の次の突破口になる見込みだ。

ドイツラインTUV大中華区電子電気製品サービス部技術支援・研究開発副社長の楊佳劼氏は、スマートウェアラブル産業にとって、2007-2015年は探索段階に属し、ソフトウェアプラットフォーム、データベースなどはまだ成熟していない、2016-2018年は市場の開始期であり、ビッグデータと生態圏の成長に伴い、スマートウェアラブル製品の使用がより便利になる、一方、2019-2021年は急速な発展期になると予想され、その後市場は安定していく可能性がある。現在、全体のスマート着用の正の位置と市場の起動期は、企業の介入の好機である。

関連市場調査機関のデータによると、2013年のウェアラブル機器の世界出荷台数は970万台だったが、2014年は2200万台に達し、2018年には1億3500万台前後に達する見込みだ。スマートシューズ分野では、権威ある市場研究機関が発表した「2014-2017年中国家庭安全市場調査報告」によると、中国は個人向け位置づけ製品の急速な上昇の井噴時代を迎える。スマートポジショニングシューズの販売台数は年間130%増加する見込みで、2017年までに市場規模は延べ5000億人に達する見通しだ。業界関係者は「もともとどのようなウェアラブル製品があり、将来どのようなウェアラブルデバイスがあるのか、このケーキの大きさは想像できる」と話している。

ウェアラブル業界の市場の見通しは広く、国の大きな肯定と支持を得ている。2015年12月14日、工業・情報化部は『工業・情報化部の「インターネット+」行動の積極的推進に関する国務院の指導意見』の貫徹・実行に関する行動計画（2015-2018年）を印刷、配布し、意見は全体目標と七大行動計画を提出し、その中に『スマートハードウェア革新発展行動計画』を制定し、スマート製造装備と製品を大いに発展させた。