アマゾンがファッション業界にこっそり進出ファッション業界でスプーンをもらおうとしている

ちょうどユニクロ米国では売上高の伸びが鈍化し、郊外の5店舗を閉鎖したが、このニュースはまだ消化されていない。また、アマゾンがファッション業界に静かに進出し、ファッション業界でスプーンをもらおうとしていると報じられているのを見た。報道によると、アマゾンはすでに7つのアパレルブランドを持ち、カバーしている男装、女装、婦人バッグ、子供服など1800種類のファッション商品と、アマゾンに一般的に進出している業者の製品が放置されており、鳴り物入りの意味はない。昨今アパレル市場に巣食うメガカレーにとって、衝撃的なニュースと言えるだろう。

10年前から、この電子商取引大手は贅沢品市場への参入を試みている。2006年2月に買収したShopbopは、ファッションデザイナーの作品を扱う女性向け電子商取引サイトで、アマゾンはこれを利用して贅沢品市場に参入したいと考えている。2009年には米国最大のオンラインシューズ店Zapposを10億ドルを超える高値で買収した。続いてファッションショッピングサイトやMyHabit（前者は2012年9月に閉鎖され、AmazonFashionに事業統合）を自ら構築した。

2015年、市場価値が伝統的な小売大手ウォルマートを正式に超え、世界の小売業の新巨頭になった後、アマゾンはファッション品類がさらなる成長をもたらすことを望んでいる。アマゾンは高級ブランドに冷遇され続けた後、ファッション分野の戦略を調整しようとしている。

同社のジェニー・ペリー最高マーケティング責任者は昨年7月のインタビューで、「主流の消費者層により良い買い物体験を提供することにもっと専念する」と述べた。今回、アマゾンは市場がより広いファストファッション分野にターゲットを移した。すでに発売されている自社ブランドの服を見ると、デザインはベーシックに偏っており、価格はユニクロとほぼ同等だ。

世界的な大前提の下で、ファストファッション市場は依然として見ることができる。最近のファストファッションは不調で、割引が止まらないと指摘されているだけでなく、業績の損失が明らかになり、販売が落ち込んでいるが、全体的には安定している。高速発展期にあるKMは今年、300店の新規出店計画を完了し、現在は毎月平均60店の新規出店ペースで繁華街圏に進出し、2020年の中国最大の衣料品小売ブランドを目指すという。老舗ファストファッションの大物ユニクロの柳井正氏は、引退せずにユニクロを世界各国の住民が愛するアパレルブランドにすると述べた。

この10年間、ファストファッションブランドは他の小売店から数十億ドルの市場シェアを奪ってきたが、彼らのビジネスモデルはアマゾンの電子商取引遺伝子とよく一致している。アマゾンは大量の消費者データを追跡し収集し、大衆の買い物傾向に迅速に対応することができ、独自のアパレルブランドはこの利点をうまく利用することができる。さらに大規模な物流ネットワークにより、アマゾンは配送と返品の流れをシームレスにすることができる。同時に、既製服業界の従来の高利益もアマゾンの業績の高度成長への期待に合致している。

この極めて変化に富んだ市場環境の中で、消費者データ資源を持ち、成熟した配送物流を持ち、ファストファッションはアマゾンにとって肥沃な分野であることは間違いない。