実物の消費は依然として当面のスポーツ消費の主要な方式である。

ヨーロッパカップはもう幕が多くなりましたが、各メーカーの市場争いは依然として盛んです。

蘇寧体育は国際ミラノクラブの68.5%の株式を取得して、楽視体育はヨーロッパカップの図文を中継して飛行機の航路の端末に送りました。KEEPなどのフィットネスソフトが頭角を現して、スマートに体育設備を身につけています。

わずか二三年間で、スポーツ産業の新製品、新業態、新ビジネスモデルが続々と現れ、発展の「風口」を迎えました。

注意しなければならないのは、産業が急速に発展する時ほど、品質と利益に注目しなければなりません。

国内メーカーは心を落ち着け、一時の短期収益をむさぼることなく、慢心を戒め、製品の核心競争力を向上させることに真剣に取り組む。

どのようにこの“風の口”の中で翼が成長して、強い内核、スポーツ用品の製造業にとってチャンスで、更に試練です。

スポーツ用品という「ケーキ」も魅力的です。

だけでなく

機材などの基礎的なスポーツ製品はまだ現在のスポーツ消費の主流であり、その市場占有、価値向上、科学技術革新、ブランド形成は産業全体の発展にも重要な役割を果たします。

「風口」を発展させている現在、伝統スポーツ用品製造業のアップグレードスペースは侮れないものであり、これまでにない発展チャンス期にあります。

一つは政策環境です。

スポーツ用品の製造業は一連の「トップデザイン」の直接受益者となります。

国務院が「スポーツ産業の発展を加速させることについての若干の意見」を発表して以来、「学校体育の強化について学生の心身の健康の全面的な発展を促進する意見」「全国民健康計画（2016～2020年）」が相次いで発表され、国民全体の健康を促進することは、子供から始まり、基礎から出発するガイドが明らかになった。

第二は市場環境です。

人民大衆スポーツ

普遍的に強めて、消費者の大規模な増加、必然的にスポーツ用品の市場規模を動かします。

2020年までに、週に1回以上のスポーツトレーニングに参加する人数は7億人に達し、常にスポーツに参加する人数は4.35億人に達し、産業の見通しは一斑に見える。

第三は消費環境です。

現物タイプの消費はまだ当面です。

の主な方式です。

研究によると、運動服や運動機材などは国人の消費量の大部分を占めています。その後はスポーツ雑誌を購読したり、トレーニング場の賃貸料を支払ったり、コーチを雇ったり、スポーツ観戦などの費用がかかります。

かなり長い期間、人々の消費行動は伝統的なスポーツ用品を指します。

「風の口」があれば飛べますか？いや。

我が国のスポーツ用品の製造業の基礎は薄弱で、大きくて強くないのは産業の“肋骨”です。

全世界の65%のスポーツ用品は中国で製造されていますが、我が国のハードすぎるハイエンド製品とブランドはあまり多くないので、世界の優位メーカーと比較するのは難しいです。国内のスポーツ消費者の群れが日増しに拡大し、消費需要が絶えずアップグレードする勢いにもついていけません。

例えば、中国のダイビングのレベルは世界一流ですが、ダイビング用の上質なスプリングボードは作れません。中国は名実ともに卓球強国です。世界トップクラスの卓球ラケットブランドはスウェーデン、ドイツから来ました。我が国はスポーツ服装の消費大国です。本土の製品はほとんど低端でうろうろしています。コストが上がり、付加価値が低く、在庫が多くのメーカーが圧力を受けています。

“風口”に助けを借りて勢いに乗って、結局はまだ“内功”に頼って、設計、研究開発、加工とマーケティングなどの各環節で革新力を増大します。

まず製品の革新に専念すべきです。

長くて盛衰しない世界のブランドは全部科学技術の革新の上で持続的に力を出すのです。

ナイキ社を例にすると、設計開発者は数千人で、Nike＿Shotxという靴の開発だけで16年もかかります。ハイエンド製品の研究開発によって高付加価値をもたらし、ナイキの縦横デパートの「切り札」になります。

いくつかの本土のブランドを見てみますと、ハイエンドの市場競争を避けるつもりですが、ローエンド市場でさえナイキなどに押されているのは、製品の開発が弱いからこそです。

次に力を入れてルートを広げます。

「インターネット＋」の環境下で、李寧、特歩、361°などの本土ブランドは徐々に単一の店舗の販売を打ち破り、電気商の製品比重と品類の独特性を高め、ルートの開拓の甘さを味わい、今後も引き続き力を入れていきます。

またブランド価値を高める必要があります。

ブランドは製品と企業の視覚、感情、理念、文化などの面での総合イメージであり、経営管理、製品品質、文化内包、マーケティング戦略などの面で持続的に革新し、本土ブランドを創建するだけでなく、魅力を維持する必要があります。