国産化粧ブランドと国際化粧ブランドの競争が激しいです。

今年に入って、消費者はますますお金を惜しまなくなりました。

Burberry、YSL、George Armaniは、時間ごとに若干の海外ブランドが中国市場に進出します。同時に、雅芳（AVON）、欧莱雅ka尼爾、ユニリーバ傍氏など、よく知られている海外ブランドは、激しい競争の下で、次々と暗然として場を離れます。

外資系企業が林立する経済の都、上海では、国産化粧品ブランドと国際化粧品ブランドの競争が至るところで見られます。

上海で一番にぎやかな南京路歩行者天国に位置していても、上海核心の伝統的な商店街においても、古い穴の撤去と新しいブランドの入居風景が随所に見られます。そして、早い外資ブランドに入ってもこの点に気づきました。

かつて、外資化粧ブランドは中国のハイエンド市場で長期にわたって主要な地位を独占していました。当時の国産ブランドは三、四線都市の主流市場で王と呼ばれていました。

しかし、国産ブランドの台頭と中低市場の成功につれて、国産化粧品ブランドはすでに中国の中端化粧品市場を占領するだけではなく、正式にハイエンド市場を包囲討伐し始めました。

紅杉資本の中国ファンドの創始と執行パートナーの沈南鵬は、今後5～10年、国内化粧品市場の本土化粧品ブランドは外資ブランドに徐々に代わる見込みがあり、本土化粧品ブランドは大量の発展機会があると述べました。

新印象：トップ10の化粧品ブランドは中国が半数を占めています。

外資の化粧品ブランドは長期にわたり中国市場に大きな影響力を持っているので、大衆は国産ブランドに対する印象は依然として「三、四線都市の主要都市」である。

しかし、凱度消費者指数が発表した「中国化粧品小売発展動向洞察報告」によると、中国のトップ10の化粧品ブランドの中で、国産ブランドはすでに5位を占めています。

また、中国全体の急速消費財の伸びが鈍化していることを背景に、_化粧品市場の成長状況は依然として目立っており、2013年~2015年の間に化粧品業界は7.5%、10%、12.8%の年間成長率で三連跳を完成し、同期中国全体の快速消品3.5%の成長速度をはるかに超えている。

また、中国の化粧品市場の急速な成長は主に消費者の消費アップグレードによるものであり、消費者のアップグレードは、消費者がよりハイエンドの商品を購入し、より多くの製品を購入する必要があることを意味すると指摘した。

この点において、

もっと天然な本土の優勢を持っています。

多くの化粧品業界の従業員は、外資ブランドに比べて、本土の化粧品企業は中国の大衆化粧品市場をよく知っています。これは国産化粧品ブランドの台頭の原因です。しかし、これは中国の化粧品ブランドがハイエンド市場で競争力がないという意味ではありません。反対に、過去2年間で自然堂、百そばかす、適本草、百草集などのブランドがよく表現されています。国産化粧品ブランドにとっては安定しています。

新態勢：中高級市場の成長エンジンとなる

コンサルティング会社のオー叡国際が発表した調査報告書によると、2015年、美容と個人看護業のハイエンドブランドの伸びは驚異的で、6%の伸び率で初めてフォルクスワーゲンブランドの伸びを上回り、売上高は1000億ドル近くに達した。

もう一つの市場調査機構Technavioの報告によると、世界のハイエンド化粧品市場は4%の年間複合成長率で成長し、2019年までに市場価値は1260億ドルに達するという。

国内では、中国全体のハイエンド化粧品市場の成長率は8%で、このハイエンド市場の成長は主に化粧品、香水、スキンケア製品によって駆動され、顔、体、手のケアなど多くのサブクラスの中で、消費者はより高価な商品を買う傾向にあり、消費者はより多くの正規品と個性的な商品を求め、独特な方法でこの消費動向を満足させることができます。

注目すべきは、中国の化粧品業界のハイエンド化の過程で、本土ブランドは中高級化粧品市場の金額成長に73%以上貢献し、そのうち自然堂だけが9%以上貢献したということです。これは国産ブランドが中国化粧品ハイエンド市場の主な成長エンジンになったことを意味しています。これは外資ブランドにとって、いいニュースではないかもしれません。

ハイエンドのスキンケア、化粧品の分野で、欧米の会社はかつて市場全体を占有しましたが、ここ数年来、韓国の化粧品の盛行に従って、例えば雪花ショー、韓後のようなブランドも人気があります。中韓両国の化粧品ブランドの台頭は他の外資ブランドを占めて、生存のハイエンド市場を占めています。

雪花ショーを例にして、2015年に韓国本土の化粧品ブランドの中年売上高が1兆ウォンを突破した唯一のブランドとなった。

韓国のジャスミングループ傘下のハイエンドスキンケアブランドとして、雪花ショーは主に消費能力のある30歳以上の美人を愛することに対して行われます。

国産ブランドの美素と類似して、そのブランドはすべて第一線に位置して、エスティローダーグループ、ロレアルグループの高級化粧品ブランドと対抗して、前者は主に百貨店の専門売り場と免税ルートを走ります。

新技術：宇宙実験と3 D皮膚細胞モデル

模型、宇宙実験室、国連開発計画署（UNDP）戦略パートナー、衛星育種の野生のバラの種…

これらは、以前パリ科学技術展で異彩を放っていたロレアルではなく、中国本土のリーダー化粧品企業である伽藍JALAのオリジナルハイエンドブランドである美素MAYSUである。

発売2年間で47のハイエンド百貨店に進出し、31の都市をカバーしています。今はアメリカ産のこの純粋な国産ブランドは本土の化粧品の中でハイエンド市場の空きを埋めると言います。

2001年に誕生した美素は実は相対的な「古い」ブランドで、十数年前に販売ルートは主に化粧品専門店と各美容院です。

2009年までは、親会社の伽藍グループがブランドの位置づけを見直すことにしています。

「私たちは改めて美素を位置づけ、このブランドをハイエンドに位置づけることにしました。」

伽藍グループの高級広報監督の陳涓玲さんは「第一財経日報」の記者に、チャネル王の時代は遠くなりました。ブランド効果と強力なマーケティングはブランドイメージを形成するために必要な手段です。

2014年には、ミセルが再発売され、有名な監督の王家衛とともに広告映画を撮影した。

今、人々は上海の新世界大丸百貨、南京の金鷹、杭州の銀泰などのデパートでこのブランドの姿を見ることができます。

これらのややもすれば数百元の小売価格の高級品も高いコストを意味します。

ブランドがハイエンドに位置すると、ハイエンドのデパートに進出したり、繁華街で店を開く必要があります。

単一ブランドは後ろのグループ会社のサポートがないので、前期の投入段階は非常に難しいです。

他のブランドと違って、「科学技術と美学」に対する厳しい追求のおかげで、伽藍傘下の自然堂、美素、植物知恵と医婷などのブランドは大衆市場とハイエンド市場の認可を受けました。

伽藍グループの鄭春影会長によると、次の5年間で、アメリカは百貨店のルートに力を入れて投資し、毎年60～100店の店を開くという。

新国産品：ハイエンドの品質と中端の価格

2016年に入ったら、「

」という言葉が中国ブランドの追い風になり始めました。

小米の雷軍社長はCCTVの取材に対し、「小米傘下の製品を通じて、中国人の国産品に対する既定のイメージを変えたい」と述べ、「新国産品」を世界にリードし、中国の製造業の世界的なイメージを変えたいと述べました。

中国の製造業だけでなく、中国の化粧品業界でも、国産化粧品ブランドが新国産品運動を起こしています。

業界関係者によると、国産携帯は国際舞台での成功に一定の程度で国産ブランドにヒントを与えています。それは高価格の比来を通じて業界全体の進歩を強要しています。業界全体が大きな差異化競争力を持ってから、国産ブランドは当然ブランドプレミアムの言葉権を持っています。

ある広報担当ディレクターの陳涓玲さんは「消費アップグレードの到来で、消費者は商品の品質をより重視し始めた。

私達の製品は国際一流の製品の品質と多くの国際革新がありますが、価格はかなり安いです。そのほかに、美素は東方人の美学と肌の特徴から出発して、東方の美容エッセンスを継承しています。

消費者にとって、この非常に価格性能の高い国産品の逸品はもっと魅力的です。」