北京前門大街の経済は不景気で、ファッションはまだどれぐらい続けられますか？

世界服靴ネットによりますと、今は前門通り54号から56号までのところにあります。ZARA店の中は全部服飾もうなくなりました。わずかなハンガーだけが壁にもたれかかっています。何人かのスタッフがカウンターでお店を片付けています。清明節の休暇中、この店はまだ正常に営業しています。

歴史の古い北京の伝統的な商店街として、前門通りには地元の老舗ブランドが集まっているだけでなく、多くの国際ブランドが進出しています。特にH&M、ZARA、ONLY、ユニクロなどの国際的なブランドがあります。ファッションブランドは、2008年以降、次々と前門通りに進出し、ここをブランドのイメージを示す窓口として、中国の消費者を引きつけています。しかし、彼らはまた、ユニクロ、ONLYなどのブランドは、フロントストリートから撤退した後、ZARAは最近、手を振って別れを告げる。

ZARAのスタッフによると、この店は最近契約が満了して、今週閉店するということです。記者は前門大街の運営者である天街集団から、今回のレンタル期間が満了した後、ZARAは契約を更新しなくなり、前門通りから退出することを選択したと分かりました。

2014年9月に前門通りに入ってから、このスペインからの服ブランドは慶豊饅頭と隣り合わせになりましたが、その経営面積は慶豊饅頭屋の10倍近くで、外立面が古風である以外に、内装と陳列はZARAの他の店舗とは明らかに違いがありません。前門の古めかしい雰囲気の中で、このようなファストファッションの店はあまり人気がないことが証明されました。

この店が閉店する前に、ZARAは北京に20店舗あります。前店を除いて他の店舗はショッピングセンターに開設されています。ZARAが脱退した後、国際的なファストファッションブランドの分野はH&Mだけが残っています。まだ前門通りで頑張っています。H&M契約はまだ期限が切れていません。将来閉店するかどうかはまだ分かりません。

記者はこれまで何度も前の通りを訪れましたが、ZARAでもH&Mでも店の中は閑散としています。他の成熟したショッピングセンターにある店舗に比べて、ここの入店客は数えるほどしかいません。

H&Mの前門通り店は2009年にH&Mが北京に進出した時にオープンした初めての店ですが、ここ10年間、この店の人気が一気に下がりました。ユニクロやONLYなどのファストファッションブランドもデビューして間もないころに撤退しています。

ファストファッションに代表される国際ブランドが、なぜ前門通りで頻繁に「冷遇」されるのか？ファストファッションは全世界で業務収縮の傾向にあるほか、前門商圏の特殊性にも関連している。前門通りでは70%以上の客流が観光客です。彼らにとって前門に行く一番の目的は古い北京の伝統文化と古い街の風貌を体験することです。国際ファストファッションブランド店は買い物の第一選択ではありません。地元の消費者にとって、これらのブランドは各大きいショッピングセンターに広がっています。便利に買えます。わざわざ前門で買う人は少ないです。

長い歴史を持つ前門通りにとって、消費者のためにもっと独特な文化消費体験を提供して、他の商店圏と同質化する気まずさを避ける必要があります。

ZARAが閉店後、なぜ業態が変わるのか？ここは故宮文創体験店を導入し、故宮文創製品を展示して販売し、消費者に皇城文化を展示する予定であることが分かりました。

これまで故宮博物院は東城区と提携契約を締結しました。双方は隆福寺、前門などの地区に重点を置くと発表しました。故宮博物館の近現代文化財博物館、故宮大講堂を開催し、氷室レストラン、故宮文創館、故宮文化デジタルマルチメディア展示、非遺産プロジェクト展示、紫禁書院、故宮書店などを開設します。これらの体験店と故宮の距離は一キロから三キロの範囲で展示しやすくなります。宮外新館はできるだけ必要に応じてカスタマイズして、故宮の提出した面積、展示条件などの需要を満たします。

ここ数年、品切れのテープ、なくしやすい荷物ラベルなどの故宮文創製品は多くのファンを獲得しました。故宮文創も「宮を出る」ことを通じて、多くの消費者と直接に交流することを望んでいます。今年の2月初め、故宮の初の「フラッシュストア」が三里屯の太古に登場し、多くの若者に重厚な故宮文化を伝え、いい反響を得ました。

記者によると、天街グループはまだ故宮文創と正式に契約していないが、すでに提携の意向があるということです。ZARAは前門通りを撤去した後、店舗をアップグレードして改造します。提携が順調にいけば、今年は故宮文創体験店が前門通りに登場する予定です。

故宮に隣接する前門大街にとって、故宮文創の進出は新たなチャンスとなり、多くの観光客と地元の消費者が体験に訪れることが期待されます。

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