【深さ】Jordanが率いるシューズ文化がついに「彼女」に注目し始めた

女性はついに靴の世界に注目されたようだが、女性の靴に対する気持ちは、スポーツブランドがもっと推測しなければならない。

「バスケットボールの神様」マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）の娘、ジェイミー・ジョーダン（Jasmine）Jordan）はこのほど、昨年末、Jordanブランドと共同で「リトルブラックスカート」からインスピレーションを受けた女性用シューズAir Jordan XIを発売した新キャラクターを発表した“Heiress”。

この靴の名前「Heiress（女性後継者）」が暗示するように、バスケットボールの要素と男子力が浸透してきたJordanブランドは、女性の声と色を表現するのかもしれない。

2018年春夏に入り、Jordanブランドは収拾がつかなくなったようで、複数のシリーズの女性専用シューズを発売している。最近のAir Jordan I SatinShattered Backboardは5月5日に発売され、絹織物生地、半透明のクリスタル大底、鮮やかなオレンジ色の靴の表面から、女性らしさがにじみ出ている。

最近発売されたAir Jordan I Satin Shattered Backboard

5月中旬、別の靴で女性のためのAir Jordan I Rebel「Chicago」と「Top 3」の2バージョンも発売される。新型は本来の靴の表面と靴ひもシステムを靴の側面に移し、ファスナーデザインを加え、定番の赤/黒/白と赤/黒/バスケットに配色した。

これまでJordanブランドが発表してきた一連の女性靴は、スニーカーを愛する多くの女性を魅了してきた。春に発売されるThe 1 ReimaginedJordanブランドの親会社であるナイキ内部の純粋な女性デザインチームによって作られ、ナイキAir Force 1とAir Jordanを融合させた1つの2つの古典的な製品の特徴は、10の新しい靴型を作り出した。

Jordanブランドの2018春の女性専用シリーズには、Air Jordan I SOH（Season of Her）、Women’s Air JordanI Hi ZipとWomen’s Air Jordan XII Vachetta Tan。それぞれのシューズモデルは異なる配色を持ち、その中のAir Jordan ISOHには10種類のマカロン配色があります。絹織物、毛皮の裏返し、ファスナーの靴の表面、金色のアクセサリーは、Air Jordanの硬さにしなやかな美しさを注ぎ込んでいる。

夏の女子シリーズはとても清新です。淡いピンクと赤古銅色を組み合わせたAir Jordan XI LOW、牛スクラブ革の靴面のAir Jordan IIISE、やマイカグリーン、淡いピンク、帆白に合わせたAir Jordan I LOW NSは、Jordanのこれまでのスタイルとは少し違った爽やかさを持っています。

「私たちは『彼女』に長期的な約束をしたい。それはまだ始まりにすぎない」と、Jordanブランドの婦人靴事業のアンドレア・ペレス社長（AndreaPerez）は2018年春シリーズの発売について、「私たちはこれまでにも女性製品を発売したことがあるが、これは最大の範囲と規模の女性シリーズであり、今後ますます発展するに違いない」と話した。

　　スニーカー、女性には買えなかった靴

Jordanブランドは、靴文化の王冠にある真珠として、靴ファン、ファン、ファッション関係者の着用とコレクションの中で重要な空間を占めてきた。男性も女性もJordanの製品から気になる靴を見つけることができますが、女性の選択肢は非常に限られています。

家に100足以上の靴を置いているFlyは、毎月平均2、3足の新しい靴を買う。「ここ数年、Jordanは女性の市場に対して実はかなり力を入れていて、GS（GradeSchool，つまり、大きい子供用の靴で、多くの女性は足が小さいので靴しか買えないGSタイプ）の靴を持っている」と彼女は考えている。Jordanは女性の靴愛好家の中でとても良い大衆の基礎を持っている、「特にJordanは1、私の記憶の中では純粋なバスケットボールシューズではなく、着たり街に出たりするのに適しています」

10種類のマカロンを配色したAir Jordan I SOH

しかし、今年Jordanブランドが女性専用シューズを大規模に発売するのは、これまでには珍しい。女性たちはこれらの靴を見て興奮していると同時に、何をしていたのかと内心つぶやいているかもしれません。

スニーカーは人々の頭の中では、すべてのスニーカーと完全に同等ではありません。1980、90年代、アメリカ東海岸のストリートスケートボード文化、ヒップホップ音楽の台頭、そしてマイケル・ジョーダンがNBAで四方を大いに殺したことに伴い、スケートボードスニーカーとバスケットボールスニーカーがシューズ文化の起源を導いた。

これらの靴文化を育む活動の中で、男性は主に力に参加し、女性の姿は少ない。

男性が長蛇の列を作り、各地を転々とし、靴1足のためにいろいろな方法を尽くしていたとき、同じような熱狂的なことをしていた女性もいた。女性たちは男性と同等の時間と精力を払っているが、最終的には好きで適当な靴が買えないかもしれない。

女性の足が男性より小さいのは争えない事実だが、スニーカーの正式版の最小サイズも多くの女性の靴より大きく、気まずい現実でもある。

好きなバスケットボールシューズには女の子サイズがないため、ファッションブロガーの孫怡静氏は男性サイズの中で一番小さい41サイズを買って間に合わせるしかなかった。 ある時、彼女はある限定シューズの発売抽選に参加し、せっかく抽選に当たったので、カウンターに着いたら女性サイズが売り切れで、男性サイズのシューズしかないとスタッフに言われた。怒った孫怡静は、彼氏に欲しいと思っていた靴を買うしかなかった。

Flyは、中学生の頃、バスケットボールをしていた男性たちとよく靴の話をしていたことを覚えている。その靴にはGS版も女性版もないが。

ほぼ毎日靴を履いているスポーツジャーナリストの高静さんは、靴のサイズが37.5なので、レギュラーサイズのスモールサイズを手に入れたことがなく、「ずっとGSしか履けないのが悩みだった」と話した。

GSバージョンの靴は、定番の靴とは材料やデザインなどの細部に偏りがあるという女性が少なくない。これはバスケットボールが好きで、機能性を重視して、そして元の配合に執着している女性から見れば、受け入れられないことです。この靴を手に入れても、手の感覚は割引されている。

緊急事故に遭遇し、女性と子供を先に行かせない限り、女性と子供は1つに分類されることができ、残りの時、この2つのグループは大きく異なり、特に消費者として。

女性がスニーカーを購入するのは自主的な選択判断のために購入され、子供が靴を買うのは一般的に大人が決めたり参考にしたりすることが多い。また、女性はスニーカーを1足履いて何年も履くことができ、場合によっては履くことができるが、10歳の子供は1年後に靴を履かなければならないかもしれない（もちろん、女性は同時に靴をたくさん買うことができる）。 だから、同じ製品がこの2人のニーズを満たすことはできません。

　　女の人は靴に対して、幻想もあります

男性の靴愛好家の中には、47ヤードの靴を買ってくる人もいて、履くことはできませんが、家で供えていても楽しいです。しかし、このような状況は女性には珍しい。ラフな靴を買ったが、派手に履けなければ、何の意味があるのだろうか。

インタビューでは、すべての女性は、ファッションブロガーであれ、スポーツ記者であれ、一般のホワイトカラーであれ、「着る」ことが女性の靴購入の主な用途であることを統一した。

「私の靴への熱狂度はまだ一定の境地に達していないのかもしれない」と高静は靴を買って帰るのだと感じ、「私は靴を選ぶのはそのファッション度をもっと考えている」と話した。

ファッションブロガーたちは、ファッションコーディネートにおけるシューズの地位上昇を明らかに感じているかもしれない。公衆番号「敢娘」の創始者Chloe氏は、ここ数年、スニーカーがファッションアイテムとしてますます登場していると述べた。

孫怡静もボーイフレンドと共同で運動装備公衆番号を運営している。彼女はいつも友人の輪の中で自分の日常的な着こなしをPoしており、靴の出現頻度は非常に高い。「私の心の中では、スニーカーはハイヒールよりも快適で、デザイン感も強く、自由な美しさがあります」。

さらに、女性のスニーカーに対する態度は単純かもしれないと考えている。「女性は実はあまり追いかけていないし、男性は他の人がこの限定を持っているから、私も持っていなければならないかもしれない。でも女の子は、誰よりもこの靴を美しく美しく履くことができるかもしれない」。

「きれい」は女性の靴購入を左右する重要な考慮基準である。しかし、多くの女性たちは、女性たちが好きな「きれい」は「ピンク」、「レース」、さらには「娘」に等しいと考えているようだ。

「市場では女の子の好みには確かに少しずれがあると言わざるを得ない。みんなピンクを作ったりリボンを作ったり、レースをいじったりするのが女性の好みだと思っているようだ」と、家にスニーカーが100足以上ある孫怡静さんは観察した。「これは一部の女の子が好きな要素かもしれませんが、男性のスニーカースタイルが好きな女の子は多いと思います。女性らしさだけではありません」

　　「女性的」すぎる靴のデザインは、女性もあまり好きではありません

ブランドが「妖しい」女性版のスニーカーを当たり前のように発売するよりも、定番の靴のGSバージョンをきちんと発売したほうがいいと考える女性もいる。

王さんは女性的すぎる靴に興味がない人だ。「どうでもいいと思います。個人的にはOGの配色やデザインが好きで、コード数が全部あればOKです」。彼女のようにバスケットボールやNBAで靴が好きになった女性の多くは、靴の鑑賞と男性の出発点は同じで、靴の背後にある靴、事故、さらにはデザイン、材料、仕事に注目している。シンプルな「ピンク」と「スパンコール」は彼女たちの好みではありません。

女性のスニーカーへの好みの幅が広いだけに、女性の靴に対するブランドの発揮空間は男性の靴よりも大きいと考える人が多い。女性はピンクが好きではありませんが、もっと欲しいだけです。

しかし、女性が好きなスニーカーに触れると、財布を取り出す速度は男性よりも速いかもしれない。

統計によると、米国市場で2016年、2017年に最も売れたスニーカーは、アディダスのスーパースターとナイキのタンジュン。これらの靴がよく売れているのは、女性消費者に人気があるからだ。また、プーマやスキャッチなどのスポーツブランドがここ数年急速に成長しているのも、女性のスニーカー需要に対する関心と対応のためだ。

女性層の旺盛な消費力を意識し、ブランドも解放の機会を提供している。ますます多くのスポーツブランドが女性の代弁者を起用しており、セレナ・ウィリアムズなどのスポーツスターや、エンターテインメントスターのレハナ、ソーシャルネットワーキング・レッドのジジ・ハディドなど、ブランドは最も女性層のアピール力のあるアイドルを探している。

代弁者の選択に合わせて、スポーツブランドも女性のランニング、総合トレーニングウェア、さらにはプーマのように、トレンドカジュアルウェアに重点を置いている。しかし、ブランドの総収入の最大の割合を占め、ブランドのコア競争力を代表する靴製品では、女性への重視は他の品目ほど急速に発展していない。

この意識の遅れは、やがて女性に実際の行動で鞭打たれて加速するかもしれない。

インタビューの中で、多くの女性は自分がほとんど毎月靴を買っていると言っていたが、家にある靴は少ないと二三十足、多いと百足以上だった。「靴の自由」の富の程度まではまだ距離があるが、好きな靴を見ると、手が速く取れるのが目に見える。

「女性がスニーカーを単品で購入する支出は男性よりも高くなる可能性があることを観察している」とFly氏は、女性は高価なスニーカーを購入する上で、一部の男性よりも手を出したいと話している。

「女性と男性が靴を買うのは出発点が違うが、購買力は弱くない」。引退したスター、コービーの鉄棒ファンとして、高静は多くの男性の「科蜜」のように、コービーの新しい靴、さらには配色ごとに買うことはない。 しかし、女性の靴需要はあるスターやあるシリーズにこだわらず、彼女たちの購買意欲は続いている。

女性の業務は、雷が鳴るだけで大雨が少ないのか。

女性消費者に合わせて、消費分野では政治が正しいだけでなく、実際のリターンもある。

Jordanブランドとナイキは女性層を獲得する意義を早くから知っていた。2015年、ナイキは2020年にグループの年間売上高を500億ドルを突破すると野心的に発表した。当時、女性ビジネスはナイキショックという目標の重要なパワーポイントの一つだった。

ナイキは女性事業の売上高を当時の57億ドルから110億ドルに引き上げる計画で、ナイキの女性事業の年間成長率は14%に達してこそ2020年に実現できると推定している。2017年、ナイキの女性事業の売上高は66億ドルで、2015年に比べて年平均7%増加したばかりだ。女子ビジネスの発展はナイキの予想ほど速くないことがわかる。

なるほど、ナイキとJordanは女性市場で、アディダス、プーマ、さらにはルルレモンからの有力な競争に直面している。しかし、ブランド自体の内部的な原因も無視できない。

Jordanブランドのブランドイメージは非常に鮮明で、ジョーダン本人とバスケットボールの要素を上手に運用しすぎたためか、Jordanブランドを思い出すと、頭の中にNBAコートとJumpmanのロゴが反射的に現れる。

近年、Jordanはパーソナル化、バスケットボール化の試みを行っており、女性製品は常に自己突破を試みる分野である。しかし、その願いはずっと雷のような大雨が降っていた。

2017年、Jordanブランドのグローバルプレジデントラリー・ミラー（LarryMiller）がインタフェースニュースのインタビューで、「女性市場の開拓は私たちがとっくにすべきことだ」と語った時、ラリー・ミラーは北京の世界貿易の天階にあるJORDAN 9に座っていたGUANGHUAブランドの旗艦店内にあるが、このJordanアジア最大の店舗では、当時は専属の女性靴を探すのが難しかった。

現在、この旗艦店の2階には、Jordanが最近発売したいくつかの婦人靴を置いたブースがあります。この空間は隣の3つの壁の男性靴に囲まれていますが、状況は良い方向に変わっています。

Jordanのモデルチェンジに比べて、親会社のナイキは最近女性との関係が少し気まずい。最近、ニューヨーク・タイムズ紙がナイキ経営陣の人事波紋について深く報じたところ、意外にも女性のビジネス発展が遅いという一部の答えが出た。

ニューヨーク・タイムズ紙は、ナイキの元/現従業員50人以上を取材した結果、ナイキ内部では多くの女性がいくつかの重要な部門から除外されており、その一つがバスケットボール事業部であることを明らかにした。

インタビューを受けたナイキの従業員の中には、ブランドの女性製品の発展が遅れていることや、リーダーシップの位置に女性キャラクターが欠けていること、大きな環境で男性の声が主導している現状が原因だと話している人もいます。ナイキが行った独自の調査結果によると、同社ディレクター以上のポジションのうち、女性社員の割合は38%、副社長以上のポジションのうち、この数字は29%だった。

ナイキの女性事業は、会社が予想していたほど成長が速くなかった。

ナイキは投資家に対して、女性ビジネスが収入の増加を駆動する鍵となると述べ続けているが、元従業員たちは、女性ビジネスには必要な予算が得られていないため、このビジネスプレートも大型で深いマーケティング活動を計画し、実行することはできないと明らかにした。

また、ナイキが女性の製品活動にお金を使うことにしても、通常は予想される効果は得られない。

ニューヨーク・タイムズ紙は、2017年に当時のナイキブランドのトレバー・エドワーズ会長がVaporMaxの新型婦人靴のマーケティング活動を承認した事例に言及した。ナイキが英女性歌手FKAを招待Twigsはメキシコシティに広告の撮影に参加した。このプロモーションフィルムのラフカット版と最終版を見た内部関係者によると、撮影内容は製品の展示に対していくつかの画面しかなく、鋼管の周りをねじった女性の肢体に向けられた大量のレンズや、男性アスリートがスポーツブラを着て奇妙なポーズを取っていることが明らかになった。最後に、このイベントは切り落とされ、ナイキは数百万ドルの損失を出した。

ナイキのスポークスマンはこれに反対したが、バスケットボール事業などの分野では「会社にはより多くの女性を役員に就かせるための大きな空間と機会がある」と認めた。

双方向のニーズ

最近起こった人事の波紋がなければ、ナイキが2018年以来女性用シューズに変えたことは非常にクリエイティブで先見的に見えるだろう。

ナイキは3月、これまでにないNike Unlacedプロジェクトを発表した。これは女性用スニーカーのオンライン・オフライン小売プラットフォームです。 このうち、デジタルプラットフォームはすでに3月27日に発売されており、今夏にはナイキの世界のいくつかの重点都市でオフラインの実店舗をオープンする。

ナイキUnlacedに合わせて、ナイキは今年、女性にシューズ製品を提供する4つの新しい考え方を提案した：

サイズ拡大：定番のJordanシューズの一部とVirgil Abloh x Nike The TENなどのコラボシリーズに男女兼用サイズを発売、Nike Air Force 1やAir Maxなど、いくつかのシンボル的なシリーズシューズもサイズ範囲を拡大する。

独自の小売体験：すなわちNike Unlacedプラットフォームは、厳選されたシューズ製品、より広いサイズ範囲、革新的なパフォーマンスシューズモデル、シンボル的なコラボレーションシリーズを提供する。

専属サービス：カスタマイズされた組み合わせからVIP会員体験（当日配達と専属時間帯サービスを含む）まで、Nike Unlacedは、これらのサービスを通じて女性の靴への関心を高め、靴を獲得する方法を強化している。

新しい声：より多くの女性クリエイティブスタッフをスニーカーのデザイン開発に参加させる。

ナイキはUnlacedプラットフォームを通じて、より多くの女性デザイナーをシューズデザインに参加させたいと考えている。

Jordanブランドもこの方面で試みたことがある。2010年には、ファッションセレブのVashtieが初の女性デザイナーとしてJordanとコラボし、専属のVashtieをデザインしたKola x Air Jordan 2 "Lavender";2017年、Jordanはまた社交的な人気者AlealiとMayが協力して、彼女もJordanのために2番目に設計されたにくつをはかせるの女性デザイナー。

女性はスポーツブランドがより多くの態度を示し、そのニーズを満たす製品を提供する必要があり、ブランドはこれらの製品を通じて自分の健康文化を証明する必要がある。これは切実な双方向需要である。

多くの人が期待している、ナイキUnlaced、Jordan婦人靴を代表とする新しい変化は、より多くのスニーカーの世界の女性が舞台裏からフロントに出て、いくつかのスニーカー製品ラインの顔となる人物になることを奨励し、より多くの女性アスリートに自分のサイン入りシューズを持たせ、より多くの女性デザイナーのアイデアを実物に変えることができる。

もちろん、お金を払って靴を買いたい女性は、実際には棚に魅力的な女性の特供靴がもっと多く登場することを期待しています。孫怡静は「もちろんもっと専門的なものがほしい」と言った。婦人靴あ、男性に見てもらって、『嫌だ、男のコードがない』と文句を言うことができます！” 悔しい思いをした後のかわいい復讐心だろう。