フランスW杯で優勝して2月に迫ったフランスのファンの毎日の質問：2つ星のユニホームはどこに行ったのか？

フランスのファンの毎日に聞く：2つ星のユニホームはどこに行ったのか？

今のサッカーの世界では、商業化、身分表示と伝統的な競技はますます難しくなり、ユニホームの販売量はチームの戦績の重要な投影となっている。ムバッペたちがルジュニキで2つ目の星を獲得したことで、フランスのファンは手を握り、翌日の2つの星のユニホームの栄光の瞬間を構想した。

　北京時間9月10日、フランスチームはホームでオランダを破り、欧州連合の初勝利を収めた。試合後、フランス大球場で盛大な式典が行われ、ロシアでの高盧雄鶏の戴冠を祝った。この試合でフランスチームは2つ星を身につけたユニホーム着登場する。9月7日の独仏欧国連の第1回戦では、新しいフランスのガウンが公式試合の処女ショーを上演した。祝賀式は非常に意義があるが、フランスのファンの大きな心の結び目はまだ解けていない：この時フランスチームが7月15日に優勝してから2ヶ月近く経って、新しいガウンも再び登場して、オンラインとオフラインの各プラットフォームの2つの星のユニホームはずっと探しにくい。

W杯でのフランスの保守が予想外だとすれば、2つの星ユニホーム着の具体的な額と分配こそが本当の謎かもしれない。ワールドカップ決勝戦を前に、有名なユニフォーム装備サイトFootyHeadlinesは高盧雄鶏の2つ星のユニホームの諜報を発表し、ナイキが新型フランスのガウンを早期生産したことを明らかにした。アディダスが1998年にフランスチームの本土でカップを持っていた時に準備不足で、一時的に新しいユニホームの備蓄がなかったことを考慮すると、ナイキの「人柄を失う」行為は明らかに商業利益の現実的な考慮によるものだ。新王が戴冠した後、ナイキ速やかに公式サイトで少量の2つ星ユニホームを放出し、ファン版と選手版の単品価格はそれぞれ85ユーロと130ユーロで、すぐに売り切れた。その後、ファンは期待と期待外れの間で揺れ続けた。店の前に行列ができるのはほぼ日常だが、ユニホームを手にした幸運児は数えるほどだ。

状況が分からないのはファンだけではなく、勢いを借りて収益を上げたい小売店たちが雲隠れしている。複数のフランスの小売店主によると、ナイキは正確な供給時間を与えておらず、曖昧な「8月中旬から8月末の間」にすぎないという。フランスの主要なスポーツ小売グループの1つとして、Sport 2000は全仏に426の小売店を持っているが、得られたユニホームの割り当ては2000着程度だった。Sport 2000人のヤニック・モラ監督は、フランスチームが優勝してから9月初めまでに、グループ傘下の各店で1万点近くの新しいユニホームが販売されることができたと考えている。モラ氏は、ユニホーム不足がスポーツにつながると予想している2000万ユーロ近くの利益を失った。IntersportとGo Sportのフランスのスポーツ小売大手2社については、損失がさらに深刻になる可能性が高い。

現地時間9月5日、ナイキ側はフランスで有名なビジネスウィーク誌『チャレンジ』両星のユニホームの大規模な発売は今年10月以降に延期されることが明らかになったが、ユニホームの具体的な金額や供給に何が緊張しているのかは説明していない。フランスのコンサルティング会社Wavestone広報・マーケティングディレクターの樊尚・ショデール氏は、ナイキは意図的ではないかもしれないが、新ユニホーム着の発売遅れが新たなビジネスチャンスを開くことができた。「ナイキは新しいユニホームに対するファンの渇望を利用して、後者が古いユニホームを購入することを刺激することができて、“1つ星”も同様に“真のファン”の身分を明らかにすることができます」。ナイキのマーケティング面での主観的な計画を除いて、ユニホームの不足自体は客観的な要素に左右される。ナイキにとって、トルコやグルジアなど地理的な優位性を備えた欧州の工場よりも、アジアの工場の技術はフランスのユニホームの集中制作に適している。

同区域の工場内、ナイキユニホームを生産する前に優先順位を取り、工場の同期に代わって行った各業務を調整する必要がある。ショデール氏は、2つ星のユニホームの視聴者は主にフランス本土に集中していると指摘した。一方、アジアと米国の巨大市場に比べて、フランス市場はナイキのビジネスコアではない。また、輸送の一環も無視できない。ユニホームはアジアの工場から各小売業者の手に届くまで、少なくとも4週間かかる。これはユニホームの供給の遅れをある程度説明した。

ただ、この程度の供給不足と情報不透明は、単なる客観的な要因ではないことは明らかだ。いずれにしても、2つ星のユニホームの1着が求められないことは、すでに「草の根自救」とグレーゾーンを生んでいる：ある裁縫家出身のファンは、10ユーロで2つ目の星を縫うサービスを提供し始めた、20ユーロ前後の海賊版ユニホームも、多くのせっかちなファンの選択肢となっている。フランスチームは無敗でポストW杯時代の新たな道のりを開いたが、新しい服を待ち望んでいたファンにとっては、長く未知の待つことが続くだろう。