都市麗人：ブランドイメージが若返り、モデルチェンジが深水区に入る

消費者の好みは変化が多く、ファッションの流れに追随するため、ほとんどのブランドが出会うことです。李寧、安踏、波司登などの国民ブランドは転換の陣痛を経験したことがなく、その後また転換の中から新しい力を得ました。

マクロ経済の下振れは、消費方式の変化を重ねて、都市麗人、汇洁株式、安莉芳ホールディングスなどの下着上場企業は経営戦略の転換圧力に直面している。経営の歴史が20年を超える下着のリーダーとして、都市麗人は早くからこの点を意識し、この1、2年で一連の大なたを振るう改革を行い、ブランド力、商品力、ルート力を全面的に高めました。

1、新入生の代弁者を任命し、ブランドイメージを若年化する。

より多くの新生代消費層を誘致するために、都市麗人は「国民の娘」関暁を都市麗人ブランドの下着と家庭服の中国での代弁者として招待しました。都市麗人の発表によると、関暁彤は今年6月1日に任命されました。サービス期間は2年間で、会社の広告の撮影とブランドの宣伝活動に参加します。

ブランドの代弁者は企業のイメージとブランドの内包を代表しています。関暁彤は人気のある「95後」の新星です。外部の注目度が高く、多くの若いファンがいます。都市麗人官宣は彼女が代弁者になった当日、社交ネットで得られた超強い反応と巨大な流量です。新生アイドルの代弁は、都市麗人に新たな血を吹き込み、都市麗人のブランドイメージを若々しく、ファッション化させる。

2、大カレーデザイナーが加盟し、製品のデザインがよりファッション的である。

一つの企業にとって、人材は重要な資産です。発展転換の方向が正しいからこそ、無駄な努力はしません。都市麗人はモデルチェンジの道で、絶えず業界の専門家を迎えて加盟します。2018年7月に都市麗人は維密前社長Sharen Jester Turneyを非フルタイムのグローバル首席戦略コンサルティング官に任命し、主に会社の戦略計画と実行、ブランドイメージの向上、デザイナーの導入、海外合併プロジェクト及び小売運営などの事務を担当しています。

製品のデザインをよりスタイリッシュにするために、都市麗人は国内外の有名なデザイナーと協力し続けています。2018年5月に都市麗人はフランスのベテラン下着デザイナーEmeline Duval、フランススパンデザイナーNatalie Sokierkaと提携意向書に署名しました。また、2018年12月には都市麗人とアメリカのトレンド専門家Vincent Daudinも提携しました。

聞くところによると、国内の有名な設計師範燕も都市の麗人の協力デザイナーの一つで、そして会社のために2019秋冬のシリーズの製品を開発します。范燕さんは「中国シルク芸術の第一人者」と言われています。彼女の作品はアメリカのオバマ前大統領、潘基文国連事務総長、アメリカのヒラリー元国務長官など多くの要人のセレブに収蔵されています。

3、戦略投資サプライヤー、製品の品質を向上させ、市場の歪み能力を強化する。

もっとファッション的で若い「面子」を作る以外に、都市麗人は積極的に「裏地」つまり製品の品質を向上させています。

都市麗人の品質は消費者を安心させるので、会社は品質管理体系、環境管理体系と職業健康と安全管理体系の認証を合格しました。そして現代化検査を採用して、製品の合格レベルは99.99%に達して、国家品質検査総局の要求水準を遥かに超えます。

高品質のサプライヤーに対するコントロール能力を強化し、製品の品質と優れた製品の自給率を向上させるために、都市麗人は昨年8月と今年6月に生産能力が高く、製品の品質が良いサプライヤーを戦略的に投資しました。

都市麗人の公告によると、会社は27社の既存サプライヤーのそれぞれの持ち株株主と27件の合弁会社の提携契約を締結した。これらのサプライヤーは先進的な生産設備と十分な生産能力を持っています。長年の経験を持っています。製品設計と新材料開発などの面で多くの特許技術を持っています。

これらのサプライヤーと合資会社の提携協議を結び、都市麗人が品質、生産能力に対するコントロールを確保するほか、会社の新製品、新材料の開発能力を整合し、開発と生産周期を短縮し、会社の迅速な反応能力を高めることにも役立つ。

また、都市麗人は華歌爾前研究開発総監の湯浅勝を首席技術官に任命し、都市麗人の製品のために新技術を研究し、新材料を開発し、製品の品質と機能をさらに改善する。

おわりに

都市麗人は中国の肌着市場のリーダーで、コースのスピードが速くて、集中度が低くて、集中度が高くなるのは未来発展の必然的な成り行きです。都市麗人は現在視野の範囲内で下着界で一番実力と潜在力のある選手です。

都市麗人は変化の小売環境の中で積極的にモデルチェンジし、市場の需要に応えます。国民の娘を代弁者に任命し、若い層を引き付け、大カレーデザイナーと協力して製品のファッション感を高め、参入先が製品の品質を厳しく管理するなど、大きな動きが多い。経営の業績はしばらく会社の転換の成果を表していませんが、中の長い線の角度から見れば、暗いところから明るいスタートになります。