「中国セーターの都」浙江濮院シルエット：1本の糸紡ぎがファッション伝奇を演出

1988年、浙江省桐郷濮院の陳建根氏はウールシャツの商売を始め、蛇の皮袋を持ち、兄貴を抱いて、夜になると地元のホテルのドアをノックし、購入に来た東北の客商「安利」の自宅のセーターを渡した。

当時、濮院のセーターはスタートして間もなく、まだ盛んではなかった。しかし、いくら勢いがあっても、陳建根を含めて、羊毛を1本も生産していない濮院が、今日の中国セーターの都に躍り出ることができるとは誰も予想していなかった。また、「中国ファッション第一鎮」を作るスローガンを叫んだ。

40年来、「道路市場」から国際商業貿易センターまで、古い世代が感覚で金を設計してから国内外の有名なデザイナーがナイフを操作し、ブランドの生産から自主設計、地域ブランドの推定値は315万元に達し、濮院は一鎮の力で中国のセーター生産の半壁の江山をこじ開けた。現在の濮院のセーターは、濮紬伝人一人の人生を紡いでいるだけでなく、衣を着て天下に生きる夢を乗せている。

　　濮紬の故郷「ターン」セーター織都

長江デルタの奥地に位置する濮院鎮は、歴史的に「日の出万匹の絹織物」で「嘉禾一巨鎮」となり、「天下第一の絹織物」「濮紬」の原産地である。

現代に至るまで、綾羅呉服は日常生活からフェードアウトしているが、濮院人は依然として「衣食住」のトップ「衣」への打点を置いていない。1976年、濮院初のウールセーターが誕生し、同時に改革開放の春潮に伴い、濮院の「ウールセーター道路市場」が自発的に形成された。

「濮院町は国道320号線のそばにあり、当時多くの村人が道路のそばに露店を出して羊毛のセーターを売ったり、地上に薄膜紙を敷いたり、ドアの板を張ったりして、その上にいろいろな羊毛のセーターが敷き詰められていて、通りすがりの運転手が立ち止まって見ていた」と濮院町の沈其芳町長は回想している。

20世紀80年代半ばから、濮院のウールセーター生産の自営業者は雨後のタケノコのように、320国道のそばに敷地面積4300平方メートル以上、50軒以上の営業用住宅からなる簡易ウールセーター取引市場を建設し、後日濮院のウールセーター市場の雛形となった。

「2000年ごろに私が来た時、こちらのセーター市場はまだ簡易ビニールハウスで、通りにはラーメン屋が1軒しかなかった」56歳の台州人李海娟は、「私がここに定住するとは思わなかった。家族全員を移して、第二の故郷ができた」と、濮院に来た時を思い出した。

李海娟氏によると、1、2年後、濮院のセーター市場の包容的な発展の魅力が彼女を引きつけたという。「来たばかりの頃はこちらの服は地味で、北上広には及ばなかったが、ゆっくりとたくさん作って、百花斉放で、ますますおしゃれになってきた。政府が重視していることに加え、より多くの外来経営者を誘致し、ここで競争して衝突し、好循環を形成している」。

1992年から、桐郷市政府は濮院羊毛シャツ市場の開発建設を第三産業の発展の主要な経済成長点とし、億元近くの資金を投入し、10の羊毛シャツ取引区を開発し、濮院羊毛シャツは四方に知られ始め、現地市場も次第に「現地品を買う」から「全国品を買い、全国品を売る」に変わった。

　「ブランド化+四季服」で立体化市場をつくる

濮院の「毛衣の郷」の「人設」が鳴り響くにつれて、濮院の毛衣産業は風生水を起こした。2009年9月のセーター取引シーズンには、毎日数百万枚のセーターが濮院から全国各地に販売された。しかし、販売台数が上昇している一方で、濮院のセーター人も多くの新しい難題に直面している。

初期に門市部を購入して経営をしても、率先して地方から高給でデザイナーを招聘しても、陳建根は濮院の「リーダー」と言えるが、すべてが順調に進んでいる間に、「殴られた」ブランドはなかった。

「最初に創業した時、私たちの三兄弟は一緒に、初めて規模を備えた後、工商局に『桐郷市濮院兄弟ニット製衣有限会社』に登録しました。1990年以降、私が生産したウールのセーターは『兄弟』の札をつけていました。しかし、この10年後、この商標を先に登録した上海のウールセーター工場が訪ねてきて、私に有料で使用権を譲渡するか、使用を中止するように言われました」陳建根氏によると、10年以上かけて看板を掲げて撤退すると言ったのは悔しいが、譲渡の話は3年近くしても結局まとまらなかったという。

2005年、10年以上セーターを売ってきた陳建根はついに自分の商標「ミレニアム」を手に入れた。「濮院の規模のウールセーター企業は、どのようにして専門家を強くするかを模索している。大規模なことをするのは簡単だが、ブランドを作るのは容易ではない。みんなは奮い立って階段を上がるように努力している」と陳建根氏は言う。

セーター産業の発展に伴い、小鎮濮院には浅秋、聖地欧、百芸鳥、千聖禧など多くの有名ブランドが出現し、2013年には全国毛織産業の有名ブランドのモデル区の創設の準備も承認された。

それと同時に、カーディガンは秋冬製品であり、明らかな淡泊なシーズンがあるため、この問題を解決するために、地元政府はカーディガン単品から全品衣料への産業転換を提案した。

「何が必要ですか。私たちはニットセーターだけでなく、四季折々の製品も持っています」最近開催された「濮院ファッションウィーク」シリーズのイベントで、嘉興市色琳服飾有限公司の運営総監である江小魚氏は深圳から来たバイヤー団に対して、底意地が張っていた。彼女は、セーターの「一枝独秀」から全品類の服装に転換し、濮院のセーターたちをさらにやる気にさせたと述べた。

統計によると、2018年に濮院はウールセーター市場の成約額700億元を実現し、貨物の回転量は43.5万トンだった。同年3月、濮院はまた「中国・濮院指数」を発表し、2020年第89回国際毛織物大会の開催権を獲得することに成功し、ファッション業態の集積が加速している。

「中国ファッション第一鎮」に邁進する

2019濮院ファッションウィークで、濮院の未来を問われた沈其芳町長は自信満々だった。

労働者がその事を善くしようとするなら、まずその器を利する必要がある。沈其芳氏は、目標を実現するために、濮院はファッション智造産業区、ファッション創意本部区、市場核心区、古鎮観光リゾート建設を実施し、市場、産業、観光、文化の融合発展の実現を推進すると表明した。

ファッション智造産業区を例にとると、長い間、ウールセーター生産は伝統産業とされてきたが、濮院では知能製造が固有のイメージを打ち破った。濮院にある浙江ティビファッション有限会社では、全成形コンピュータ横機がセーター生産の3 Dプリントを実現し、糸を通すだけで、一体的に服を作ることができ、縫い合わせの跡がなく、「天衣シームレス」と呼ばれている。

産業のモデルチェンジとグレードアップと同時に、濮院は自分の「ファッション」ラベルを絶えず豊富にしている。「2019年、濮院は濮院を紹介し、濮院のIPを構築するために100回のファッションイベントを開催する可能性がある」と濮院鎮党委員会書記の蘇偉明氏は述べた。

大運河が嘉興市街地を出た後に流れる最初の古鎮として、濮院はまた古鎮の開発建設の推進を加速し、古鎮観光核心区の来年の正式な対外開放を推進している。「『商業貿易+古鎮』の発展戦略をしっかりと行い、『濮院毛衣』と『古鎮レジャー』が一体化して発展する産業体系を形成しなければならない」

現在、濮院鎮は中国郷鎮総合実力500強の中で80位、中国郷鎮投資潜在力500強の中で19位にランクされているという。

「濮院の一方の絹織物、万里の錦繍天。」昔の濮紬の輝きは歴史の繁栄をもたらし、今濮院のセーターはまた現代の伝奇を演じた。濮院という「弾丸の地」は、革新の力を結集し、ファッションの版図を拡大し続け、糸を紡ぐ生命力をより長く、より時代的な質感に織っている。