マスクが顔に影響する？防護具をファッションアイテムにする時だ

突然の新型コロナウイルスにより、すべての家庭が防護の重要性を認識するようになった。一時、誰も聞いていなかったマスクが手に焼けた。

2020年の新型コロナウイルスの世界的大流行は世界の人々の心を牽引し、家庭用防護用品という細分化された分野の消費も爆発的に増加した。

財経商業データセンター（CBNData）はこのほど、天猫と共同で「天猫家庭用防護用品トレンド洞察」を発表し、CBNData消費ビッグデータに基づいて、疫病の影響下での国民防護観念の高度化、それによる家庭用防護用品の5大消費トレンドを深く分析した。

CBNData『レポート』によると：

1.疫病発生の「催熟」オンライン民間防護市場、93%の国民はマスク着用が最も重要な防護措置であり、90後の若者の防護行動は最も迅速で、2020年第1四半期、マスク、手袋、アルコールなどの核心防護用品の消費は2018年通年の3倍を超え、爆発的な増加を示した、

2.コロナ禍はマスクの基準整備と消費者防護知識の高度化を推進し、国民の9割以上が異なるタイプのマスクの違いを理解し、使用シーンに応じて異なるマスクを選択する傾向にある。防護需要の日常化に伴い、「顔値」、「多様な人々の適応」、「ブラックテクノロジー」などの需要がさらに際立ち、マスク生産企業もユーザーの異なる需要に基づいてより派生価値のある製品を開発し始めた。

3.防護用品は特殊な時期の中で最も特殊な個性表現とエネルギー伝達の窓口である。マスク/防護文化の流行に伴い、個性的な潮流の創意的な防護態度が人々の心に深く浸透している。消費者は「爆改」、「落書き」などの方法で自分の潮流防護態度を表現し、

国民の4.73%が携帯用防護用品を愛用しており、「個別包装」された携帯用マスクの消費比率は急速に増加している。同時に、より多くの消費者が買いだめ消費に傾いている。

5.日常的にマスクを着用すると同時に、全面的な防護の理念も徐々に一部の消費者の心を占領している。遮蔽類のほか、清潔、抗菌などの機能を持つ多元防護装備が人気を集めている。保護帽、抗菌4点セットなどの小人数派生防護用品が急速に台頭している。

これに基づいて、CBNData『報告』は防護用品の消費観念のアップグレードから着手し、標準化、専門化、潮流化、携帯化、家庭量販化の5つのポイントをめぐって、2020年と今後のかなり長い期間における国民家庭の日常防護の新しい傾向を明らかにした。

　　観念の進級：ウイルスに対抗して家庭用防護を日常にする

突然の新型コロナウイルスにより、すべての家庭が防護の重要性を認識するようになった。一時、誰も聞いていなかったマスクが手に焼けた。CBNDataの『報告』によると、疫病発生は国民の防護観念の高度化を牽引し、98%の国民が疫病に関心を持ち、自己防護、接触減少、自主隔離措置を取って自分を守る。このうち、マスク、手袋、アルコールなどのコア防護用品の消費は爆発的に増加し、2020年第1四半期の消費は2018年通年の3倍を超えた。

防護観念の浸透と防護習慣の育成に伴い、国民は日常防護をますます重視している。CBNDataの『報告』によると、国民の93%はマスクの着用が最も重要な方法だと考えている。また、国内の疫病が徐々に緩和されているにもかかわらず、家庭の防護はまだ緩んでいない。消費者の65%がマスクを日常生活の必需品にすると答えている。

世代によって防護姿勢が異なる。90後の若者は今回の疫病発生の中で最も早く防護意識を呼び覚まされた人々であり、安全と専門性の核心的な要求のほか、外観、使用体感などの細分化された需要が絶えず派生している。80後の保護者はより周到な防護を重んじ、異なる人々、異なる部位の的確な防護を強調した。

地域別に見ると、「完全武装」意識が強いのは上海、北京、南京の3カ所の消費者で、1人当たりの「装備」の完備度は全国トップ3にランクインした。

　　5つの傾向：接触を遮断し潮流と愛を遮断しない

外出先でのマスク着用や防護用品の使用はある程度顔と親和性に影響を与えているが、賢い消費者は安全を確保した上で、できるだけ多様化するように工夫している。CBNDataの『報告』によると、オンライン家庭用防護用品の消費は標準化、専門化、潮流化、携帯化、家庭量販化の5つの傾向を呈している。

　　一、標準化

ウイルスの伝播を効果的に防止することは、国民がマスクを着用することを選ぶ上で最も重要な訴えである。CBNData「報告」によると、疫病による国民の関心がマスク基準の整備を促している。

従来の医療用防護マスク、医療用外科マスクなどのほか、今回の疫病発生の中で、民生用と児童専用マスクの基準も整備され、補充された。持続的な科学普及を通じて、すでに9割以上の国民が異なるタイプのマスクの違いを理解し、5割以上の消費者が各種マスクの基準を認識し、それによってマスクを購入することを選択している。

　　二、専門化

どのようなマスクが庶民の日常的な需要を満たし、どのようなマスクが特殊なシーンの需要に適しているのだろうか。

疫病発生期間中、消費者は防護方法を選択する過程で、公式に発表された関連マニュアルを密接にし、異なる人々、異なるシーンに基づいてできるだけ専門化された防護用品を選択する。CBNDataの『報告』によると、疫病発生期には、消費者はKN 90/KN 95などの強力な防護マスクを愛用し、3 Mなどのブランドは一時天猫などの電子商取引プラットフォームで品切れになった。一方、疫病の発生状況が徐々に安定するにつれて、民衆のアウトドア活動時には民用防護マスクを選ぶ傾向があり、天猫プラットフォームのコシノ、メタレ、朝美などに代表される日常防護マスクブランドはいずれも売れている。

マスクの売れ行きが防護用品市場全体のさらなるグレードアップを牽引している。「顔面偏差値」、「多様な人々の適応性」、「ブラックテクノロジー」などの「花模様」の需要が絶えず現れ、消費者の防護用品の購入への関心がますます細分化されていることを体現しており、epshpmeを代表とする乳幼児用マスク、ohsunnyを代表とする日焼け止めマスク、バナナの下を代表とする3 D赤ら顔マスクなどが消費者に「ブランドをひっくり返された」。

そのため、全面的な防護を重視する消費者の心を占領するために、ますます多くの品目に「遮蔽、清潔、抗菌」などの防護機能が付加されている。CBNData「レポート」によると、保護帽、抗菌4点セットなどをはじめとする小人数の防護用品が急速に台頭している。

　　三、潮流化

マスクは人の接触と表現を制限しているが、別の文化伝達の方向性を提供している。特殊な時期、防護用品は防護作用を担うと同時に、特殊な個性とエネルギーを伝える「心の窓」であり、人々に支持と暖かさを伝える。

日常の需要として、「顔値」は防護用品の需要の中で重要な地位を占めており、ますます多くの高級ブランド、高級ブランドがマスク分野に進出するにつれて、潮人たちはまずファッション要素をマスクに注入し、自分の流行防護の態度を表現し、平凡で奇抜なマスクを個性と芸術感に満ちたファッションアイテムに作り上げた。

　　四、携帯化

CBNDataの『報告』によると、国民の73%が持ち歩ける防護用品を好み、2020年第1四半期には独立包装/便利収納包装の携帯マスク消費が急速に増加した。他の防護用品の中でも、消費者は携帯できる製品、さらには携帯レインコートを好む。

　　五、家庭量販化

異なる家族、異なるシーンのニーズが保護用品セットの売れ行きを牽引している。CBNDataの「報告」によると、オンライン防疫パッケージの数と客単価は着実に上昇している。防護の必要性も「買いだめ」をブームにしている。2020年第1四半期には、オンラインゴーグルの単筆100元以上の注文数の割合も顕著に増加した。このように、「全面的に防護し、いつでも利用する」保護は消費者の安心感の重要な源である。