ソーシャル電子商取引をレイアウト！音勒芬より魔都という短いビデオマーケティング機関を4億ドルも破壊した

7月19日夜、「中国ゴルフアパレル第1株」比音勒芬服飾股份有限公司（以下「比音勒芬」と略称する）は7月17日、江西微伝ネットワーク科技有限公司（以下「江西微伝」と略称する）、上海微祥ネットワーク科技有限公司（以下「上海微祥」と略称する）と「合併意向協議」を締結したと公告した（以下「プロトコル」という）。事業の発展を推進するため、各方面の友好的な商談を経て、会社は現金方式で江西微伝が保有する上海微祥の100%株式を買収する予定だ。

上海微祥は、上述の取引は同社の2020年予測の親会社株主に帰属する非経常損益前後のどちらが低いかを除いた純利益4000万元を参照し、総推定値は約4億元であることを約束した。江西微伝は、上海微祥が2020-2022年までに実現することを約束した純利益（非経常損益を差し引いた前後でどちらが低いか）がそれぞれ4000万元、5000万元、6000万元を下回らないことを促進し、保証した。

第一紡績網記者が公告を調べたところ、上海微祥系新三板看板会社微伝播（北京）ネットワーク科学技術株式会社の傘下企業、微伝播はソーシャルネットワーク及び新メディア統合マーケティングサービスソリューションの提供に専念する企業であり、テンセント系、新浪系ソーシャル情報群落に基づくソーシャル電子商取引専門チームを持っていることが分かった。

上海微祥は国内トップクラスの短動画専門マーケティング機構であり、自メディアと短動画普及のデータ蓄積、及び快手、震え音などのプラットフォームコンテンツ制作、伝播、ドレナージなどの面でのサービス優位性により、MCNサービスチームの専門的なマーケティング戦略を結合し、顧客に短動画自メディア、ソーシャル自メディアなどの媒体上で良質な動画コンテンツ制作、発行、普及サービス。

上述の取引が順調に展開されるように、マイクロ伝播傘下の京東と協力している多米粒電子商取引プラットフォームは、比音勒芬と生中継電子商取引に関する業務を展開し、上海微祥プラットフォームのビッグデータ基盤、および長年の自メディア、ショートビデオ、生中継普及の利点を利用して、比音勒芬傘下のCARNAVALDEVNISE（訳：ベニスカーニバル）ブランドとオンラインルートの高速接続を実現し、ブランドの普及とオンライン販売を強化する。今回の取引を通じて、比音勒芬はショートビデオコンテンツサービスとソーシャル電子商取引業務に切り込み、ショートビデオ分野を深く配置し、ライブ電子商取引を含む新しい小売電子商取引業務の構築を準備する。

ビーン・レフィン氏によると、今回の買収合併は会社の全体的な資源配置の最適化に有利であり、会社のブランドマーケティングと十分に相乗効果を発揮し、会社の新小売事業にさらに焦点を当てた発展戦略に合致するとともに、会社のために優秀な電子商取引マーケティング人材チームを入力し、会社のオンライン事業規模と利益レベルを高め、会社の持続可能な発展に積極的な意義を持っている。資料写真：2019年10月12日、比音勒芬傘下のリゾート観光アパレルブランドCARNAVAL DE VENISE（ベネチア・カーニバル）官宣：国民的夫婦の田亮、葉一茜がブランドの代弁者となり、双方は手を携えて新たなマイルを開く。

広発証券アナリストの糜韓傑氏は、比音勒芬氏の今回の買収が最終的に着地すれば、将来的には会社がショートビデオやソーシャル電子商取引のコースに切り込み、会社の純利益を厚くするのを助けることができるほか、会社の新ブランドであるベニスのカーニバルと相乗効果を発揮することができると考えている。ベニスのカーニバルブランドの位置づけがより若いため、また、短ビデオとソーシャル電子商取引に対する客層の受け入れ度がより高く、両者の将来の協同は、現在の小売チャネル変革のきっかけをつかみ、新しい小売業務を利用してカーブの追い越しを実現し、急速に発展させることができる。

観察によると、比音勒芬の第1四半期の業績は業界より優れており、第2四半期には急速な反発が期待されており、スポーツシューズ・ウェア業界の景気度が高いことに加え、比音勒芬は国内ゴルフウェアの細分化分野のトップとして、コースの優位性が明らかであり、比音勒芬の将来の業績は急速に成長し続けると予想されている。

比音勒芬はVIPトラフィックの維持を重視し、第1四半期の端末販売員はコミュニティマーケティング、オンラインドレナージを通じて一部の販売を実現した。人の流れの増加に伴い、4月には最終的な流れが回復し、5月-6月には4月単月より顕著に良い見込みで、業界内では、比音勒芬の第2四半期の業績はプラス成長を実現する見込みだ。今年に入ってから、比音勒芬はデジタル化運営の活性化業務に絶えず力を入れており、6月には比音勒芬と騰訊智慧小売は戦略的協力協定を締結し、デジタルマーケティング、智慧店舗などの面で協力合意に達し、資源を統合して共同で力を入れて新小売を模索している。

国盛証券研究員の鞠興海氏は、疫病がアパレル業界の端末消費に負の衝撃を与えているのに対し、比音勒芬の前期製品最適化+後期ルート変革は、統合の過程で競争力が明らかで、年間経営業績が安定している中で増加すると予想している。コロナ禍の緩和に伴い、端末消費が回復し、2020年の売上高は10%前後の成長を維持する見込みだ：メインブランドの比音勒芬にはまだ店舗拡大の余地があり、今年の純増加店舗は80-100店前後と予想され、店舗効果は会社の過去の「位置調整+面積拡大」戦略の下で安定したわずかな成長を維持することができる。

第一紡績網の記者がこのほど公告を調べたところ、上海微祥は2015年にインターネット事業の転換に成功した後、長期にわたってインターネットマーケティングの伝播と自己マーケティングソフトウェア技術の開発に専念していることが分かった。会社は長年にわたって顧客、チームの意思決定、販売モデルの蓄積を維持することによって、会社の長期的に安定した発展のために良好な基礎を築いた。同社は相前後して微博、微信、今日頭条、短動画プラットフォームで大量の業務提携を展開し、2019年以来、今後3 ~ 5年を確定し、インターネットの発展に続いて、短動画、コンテンツ生中継マーケティングを主とし、自主ネット人気コンテンツ電子商取引マーケティング業務の投入を徐々に強化している。

現在までに、上海微祥短視頻部門はすでに40人以上の企画、編集、撮影、制作、伝播の一貫したサービスを提供する完全なビデオマーケティングチームを備蓄している。

財報によると、2019年の上海微祥の営業収入は前年同期比13.43%増の4億6500万元、純利益は9609万2400元で、前年同期比10.71%減少した。報告期末現在、会社の資産総額は5億7800万元で、期首より15.25%増加した。

上海微祥氏によると、2019年から2020年までは、チーム統合、中長期的な戦略転換の実施、資本化などの面で最も重要な2年間であり、同社は2019年の試みを通じて、戦略的なアップグレードの移行を実現し、2020年にはショートビデオマーケティングの分野で規模を拡大し続けるとともに、同社はさらに電子商取引マーケティングの分野での探索を通じて、高品質の電子商取引Cエンドの収入の増加を実現する。