ホームページ >

「裸足神器」が寵愛を失った？サメパンツが若者の新しい秋パンツに！

2023/12/21 11:28:00 55

「裸足神器」は今や女性消費者にとって冬に欠かせないアイテムであり、冬の標準となる公式に近い。同時に、この製品も多くの論争に直面しており、最近、「裸足神器の危害はどれだけ大きいか」、「裸足神器という美しい罠を警戒する」などの話題が頻繁に熱捜しに登場し、ファッションの利器と称賛されている人もいれば、「現代の刑具」と冗談を言っている人もいて、ツッコミは一部の製品に限らず糸を引きやすい、肌の見た目に似ていない、着心地が悪いなどに限られていない。

議論を浴びているが、月販が億を超え、品切れになっている現実を阻むことはできない。

小紅書で「裸足神器」を検索すると、さまざまなブランドの着用体験、コーディネートアドバイス、製品の評価が数えきれないほど多く、細分化されたコースに迷い込んだこれらのブランドは、この単品で狂ったように「金すくい」し、これによってネット有名ブランドが次々と移転し、さらに下着の老舗ブランドがそれによって次の「春」を収穫している。

「光脚神器」が燎原の勢いで全国を風靡した時、小野和子、探橘、茉尋などのブランドはこの細分化されたコースから急速に切り込んだ。数年で台頭し、公開データによると、小野和子光脚神器は2022年に全国で1位になった。2023年、茉尋光足神器の累計販売数は1200万点を超えた。

侮れない金吸引力で新旧ブランドは勢いを借りて細分戦場に参加し、バナナ内、Ubras、有本樹、幸綿などのブランドは秋冬の主力アイテムの一つとして、スタートが早い兪兆林、南極人、浪沙、宝娜斯などのブランドも相次いで「分け前」をつけた。

業界関係者によると、「裸足神器」自体は敷居が高くなく、研究開発を必要としない品目であり、現在市場に出回っているほとんどのヘッドブランドの注文は工場の代理店であり、このような態勢の下で、マーケティング能力はブランドの高さを決定している。

小野和子、茉尋などの新ブランドを例に、ブランドはタオバオ、京東などに店舗を展開するほか、ドトーン、小紅書などのコンテンツ電子商取引プラットフォームとも深い協力を行い、ブランドの露出度を高めている。

市場シェアを奪うために、新鋭ブランドたちはスターの代弁者に目をつけた。小野和子は関暁彤に代弁してもらい、橘は鞠婧祎に代弁してもらい、茉尋は徐璐がブランド大使を務めた。スター推薦、KOL草栽培は、効果があるようで、小野和子天猫旗艦店では、関暁彤が推薦した80元以上の製品が、今年で累計100万点を超えた。

光脚神器は引き続き販売されているが、女性消費者がより着心地や自分を喜ばせることを求めている今、快適さ、保温、美観など多次元バランスを実現できる製品こそ、持続的な生命力を得ることができる。この角度から見ると、「裸足神器」には大きな改良と発展の余地がある。

女性消費者の審美的な変化に伴い、製品も繰り返している。今年の冬、おしゃれな女性の中には、着痩せして弾力の強いサメパンツに目が移り、品の潜在力が解放されつつある。

今年の「ダブル11」では、サメパンツが服飾品のダークホースになった。淘天グループブランド業務発展センターのオーウェン総裁は「ダブル11」のまとめでサメパンツという新興品類に言及した。羽音電子商取引のアウトドアスポーツ商品ランキングでは、「MissWissサメパンツ」が2位にランクインし、ラクダの突撃衣を上回り、アディダスのダウンジャケットに次ぐ売り上げとなった。

プラスチックを中心としたサメパンツのほか、市場では関連品目の製品革新の反復速度も白熱化しており、企業は消費者のためにより細分化された需要を創出するために知恵を絞らなければならない。見た目は普通の黒レギンスにしか見えませんが、脚が長く見えるバービーパンツかもしれませんし、ヒップアップ効果を謳ったppパンツかもしれませんし、ヒップアップして腹を閉じるサスペンションパンツかもしれません。

風は強いが、盛んに販売された後、ブランドたちは消費者の買い物体験にもっと注目し、彼らのニーズを理解し、次の「爆金」を洞察しなければならない。結局、今、ネット人気製品はいつでも「過気」している。