신발 기업은 어떻게 마케팅 동질화의 괴권을 돌파합니까?

    　什么是差异化营销

소위 이화 마케팅, 차이성 마케팅, 이미 세분한 시장, 기업은 두 개, 두 개 이상의 자시장을 시장 목표로, 각 자시장에 대한 제품과 서비스, 상응하는 판매 조치를 각각 제공한다.

기업은 자영업의 특징에 따라 제품 전략, 가격 전략, 채널 전략 및 판촉 전략을 제정하고 실시한다.

차이화 마케팅은 제품, 개념, 가치, 이미지, 보급 수단, 판촉 방법 등 다방위, 시스템적 마케팅 혁신, 창의적 기초에 브랜드가 세분시장 목표에 초점을 맞추어 전략적 우위를 이룩한다.

중국 신발 브랜드가 지나치게 표면화되어 내포가 부족해 경쟁 브랜드 간 위치 가 모호하여 효과적인 구별이 어려워 소비자의 시선을 끌 수 없다.

갈수록 많은 제품이 동질화될 때, 차이화 마케팅은 이미 기업의 생존과 발전의 필수 무기가 되었다.

소위 차이성 마케팅 전략은 여러 방면에 구체적으로 표현할 수 있다.

    　一、产品的差异化营销

제품의 차이화는 제품의 특징, 작업 성능, 일치성, 내구성, 신뢰성, 수리성, 스타일과 디자인 등의 차이를 가리킨다.

한 기업이 생산한 제품은 품질, 성능적으로 동종 제품보다 뚜렷하게 우월한 생산업체로 독자적인 시장을 형성한다는 것이다.

같은 업계의 경쟁 상대에게 제품의 핵심 가치는 기본적으로 동일한 것이며 성능과 질적으로 고객의 기본적인 수요를 충족하는 상황에서 고객에게 독특한 제품을 제공하는 것은 차이화 전략이 추구하는 목표다.

오강 그룹이 “ 중국 과학 기술 기능성 제화 전문가 ” 을 제안하고 과학기술 연구 개발력으로 기업의 핵심 경쟁력을 높일 것이다.

신종 과학 기술연구원을 전문적으로 설립하는 것은 중국 최초의 신발류 기업의 종합 과학 기술연구원이며 지금까지 발명 특허 8항, 신형 특허 31항, 외관 설계 24항, 6가지 기능화를 발명했다.

오강 그룹은 매년 3,4천만 위안의 과학연구경비를 투입해 신발과 사람의 건강관계 등을 연구하는 데 쓰이며 건강, 안전, 편안 등 기능을 현대제화 기술에 주입해 차별화 마케팅 길을 걷는 것으로 알려졌다.

    　二、形象的差异化营销

이미지 차이화는 경쟁 상대와 다른 제품을 만들어내고 기업과 브랜드 이미지를 통해 경쟁 우위를 얻는 것이다.

이미지는 제품과 기업에 대한 대중의 견해와 감각이다.

형상을 만드는 도구는 이름, 색, 표식, 표어, 환경, 활동 등이 있다.

홍성르크처럼 테니스 스포츠를 선호하는 것은 많은 국내 브랜드와 농구, 배드민턴 등 운동에 전념하는 전략과 다르다.

중국 테니스 운동장비 제일의 브랜드를 만들기 위해 주력한 홍스타크는 언제나 테니스 프로젝트에서 돌파를 구하고, 특색, 시작부터 브랜드 차이화의 길을 밟고, 테니스 운동으로 자체를 부단히 만드는 국제화 브랜드의 자리다.

테니스 운동은 중국에서 날로 왕성하다.

홍성르크는 테니스 마케팅과 브랜드의 보급 전략을 통해 홍성르크 브랜드의 인지도와 제품의 전문화 정도를 더욱 높여 홍성르크 브랜드의 온건과 건강한 발전을 위해 일정한 역할을 했다.

　　三、渠道的差异化营销

채널 차이화는 채널 정책, 채널 설계, 채널 관리, 채널 관리, 채널 보수, 채널 혁신 등 방면에서 차이화 건설을 할 수 있다.

폭산 늑대가 ‘미니점 브랜드 마케팅 전략 ’을 제시한 것은 브랜드가 넓히는 또 하나의 유효한 방법일 뿐만 아니라 공백 시장을 점령하는 효과적인 수단이다.

가게는 다른 가게에서 갖추지 못한 장점을 가지고 있다.

우선, 미니점의 투입 문턱이 낮고 기업을 유치하는 데 유리하다. 그 다음으로 경영 위험이 낮고 투자보보가 빠르고 시장 공백 위치를 점검하기 편리하다. 다시 한 번, 미니점 표현이 정교하고 제품 풍부하다.

차이화된 브랜드 마케팅 전략, 독특한'쿵푸 '브랜드 문화를 더해 정확한 시장의 위치, 폭산 늑대는 더욱 발전할 것이다.