광고 추세: 본토 브랜드 해석'중국 제조 '특성

2000년 중반 자동차 브랜드, 예를 들어 대중과 혼전은 중국 온라인 포럼을 이용하여 그들의 브랜드, 중국의 소셜미디어 세계는 구리 냄새가 가득하다.

조례가 명확하지 않았기 때문에 정부가 통제가 엄격하고, 중국의 인터넷 애호가 온라인게임에 더 경향이 있는 것 같은데, 브랜드와 제품 콘텐츠에 관심이 있는 것 같다.

5년 후, 소셜미디어는 브랜드의 핵심 전시대가 되어 그들의 고객에게 정보를 전달하고 지지자 사회를 설립하는 데 사용된다.

중국이 인터넷을 개방하고 사용하기 시작했고, 중국 인터넷 민변이 더욱 성숙해지고 민감한 데다 소비에 더욱 경향이 있기 때문이다.

중국

중국 인터넷에서 사용하는 공식 기관인 CINIC (Cina Internet Network 인포메이션 Center) 에 따르면 중국 인터넷 이용자는 최근 4.04억에 이른다고 밝혔다.

2009년 5.2% 성장률로 성장했고, 중국의 인터넷 수가 이미 세계 1위를 기록하며 전체 중동의 인구수를 초과했다.

하지만 중국 인터넷 사용자가 SNS에서 활발한 활약을 보이고 있다.

최신 China Social Network Report 에 따르면 현재 54.7%의 중국 네티즌이 블로그나 블로그를 보유하고 있으며 47.3%는 사회적 인터넷 서비스 SNS 를 보유하고 있다.

25% 이상의 사용자가 매일 10개나 이상의 내용으로 보내주세요.

사교 매체는 점차 중국인 생활에서 중요한 부분으로 변하고, 사교 매체들이 소셜 카페에 들어가게 하고, 언어적 원인, 정부 통제 및 기타 구속으로 얻기 어려운 정보를 얻을 수 있기 때문이다.

복잡한 관계 무미건조한 미디어

우선, 거대한 중국 영토는 장거리 관계를 유지하고 오랜 친구와 연락을 하고 직장 밖의 새로운 친구를 사귀는 한계성을 초래했다.

사교 매체가 생겨 누리꾼들은 삶을 통틀어 연결해 하룻밤 기차나 비싼 장거리 전화를 할 필요가 없다.

그래서 MTV 리서치에 따르면 중국은 지난 2008년 하반기 세계에서 유일하게 선 아래 친구가 많은 나라다.

둘째, 전통 매체의 정보는 소수 사람들의 통제에 의해 중국 사람들이'이야기 밖의 세계'로 연결되고 다른 어디에서도 얻을 수 없는 정보의 귀중한 경로를 얻고 있기 때문이다.

진실한 정치 토론이자 진실한 사회적 문제지만 브랜드도 진실이다.

많은 해외 제품들이 일선 이외의 도시에 들어가지 못하고, 그들의 공식 소식은 적고 적거나 외국어로 존재하고, 소셜네트워크는 중국 소비자들이 브랜드와 제품 소식을 찾고, 쇼핑 경험을 공유하는 특수포럼이 되었다.

"경험 있는 낯선 사람"

2010년 TNS 디지털 생활보고서에 따르면 중국은 소셜네트워크에서 브랜드 정보를 찾는 누리꾼 수가 세계에서 가장 많았다.

그리고 2010 전 세계 인터넷 지수에 따르면 인터넷은 신뢰받는 정보원, 네티즌은 인터넷에서 다른 사람들의 평론과 이해를 신뢰하는 정도가 바에서 건의를 듣는 신뢰 수준의 3배다.

정보와 소비를 간절히 바라는 중국 네티즌, 국제 브랜드는 중국 사교 미디어 공간에 전력을 기울였다.

얼마 전 국제 카드도 중국어 버전의 홈페이지가 없다.

현재 거의 모든 브랜드는 각 SNS에 신과 사람까지 포함해 브랜드 페이지를 포함해 중국 고객에게 브랜드 정보를 전달한다.

{page ubreak}

중국에서 대량의 판매점이 있는 다국적 회사들은 예를 들면 KFC 나 Coca -Cola, 조기에 활발한 소셜미디어 사용자가, 현재 중국 SNS 에서 백수천 팬층을 가진 커뮤니티로 성장했다.

하지만 브랜드에서는 중국 시장에 침투하는 속도가 느리거나 중국이 이 브랜드에 대한 정의에 뒤떨어진다고 한다.

스포츠 브랜드 리박스는 지난 몇 년 동안 불명확한 브랜드 정위와 최악의 판매를 참으며 현재 중국 시장에서 자발적으로 커뮤니티를 설립하고 사회매체에서 선전하고 있다.

중국 브랜드: 천천히 시작 하지만 혁신 시작

과거 중국 브랜드는 서서히 소셜네트워크의 잠재력을 이해하고 있다.

현재 이들은 자신의 방법으로 소셜미디어에 진출하는 발걸음을 내딛고 있으며 현재 이 분야의 지도자 자리를 빠르게 차지했다.

이것은 주로 문화의 원인이다. 예를 들어 서방 SNSFacebook, 트위터가 모두 차단되고, 중국의 개발자들은 단순히 베끼지 않고 거인의 어깨에 서있는 것처럼, 본토문화와 사용자 인터넷에 선호하는 면에서 새로운 것을 바꾸고 있다.

신랑 웨이보, 중국의 트위터, 멀티미디어 유치를 시도한 중국 네티즌은 특히 동영상과 사진 공유 기능을 개발해 트위터보다 훨씬 더 좋다.

또 140개의 중국어 문자가 140개의 영문어보다 표현력이 있고, 신랑 웨이보는 짧은 정보교류로 사용되는 것이 아니라 더 많은 사용자를 위해 사용할 수 있고, 더 많은 요구를 충족시킬 수 있기 때문이다.

본토브랜드는 ‘중국 제조 ’의 사교 매체의 특성을 잘 해석하고, 지난 몇 달 동안 그들은 성공적인 디지털 경쟁을 계획해 중국 앞으로 몇 년 동안의 광고 추세를 정했다.

강세 사례 연구:

가장 눈에 띄는 것은 성의브랜드 Vancl: 2010년 4월, Vancl 은 자신의 비즈니스 모드에 따라 패러디할 수 있는 광고 템플릿을 새롭게 만들어내며 패러디를 새로 코디할 수 있는 플래카드에 따라 공식 모델인 한한한한한한한한한을 대체했다.

이 전략은'온라인 조롱'(online mockery): 중국 네티즌의 무심한 조롱, 외부 및 온라인 콘텐츠를 활용해 자신을 표현하는 데 있다.

번역자 주: 국내에서 유행하는 평범한 객체.

패러디는 즉각 인터넷에 커다란 반응을 보이고 있다. 네티즌은 범객 광고어에 따라 형성된 어구를 붙이고 있으며, 이러한 온라인은 중국에서 엄청난 반응을 불러일으켰다.

몇 달 후 ‘범객체 ’(Vancl -ization)로 불리는 것은 중국 인터넷의 유행어가 되었다.

최근 중국 소셜네트워크에서 어떤 변화가 일어날지 예측하기 어렵다. 예를 들어 Vancl 같은 사례는 소셜미디어 공간이 많은 본토 실체기업에 붐비고 묶여 묶여질 것으로 보인다.

중국 제조 운동은 상호 결합해 중국 온라인 마케팅 트렌드를 유도하는 선봉대가 되었다.

서양 브랜드 온라인 마케팅의 노력은 더 많은 비용을 들여 중국 인터넷 문화와 구조에 관심을 집중시킬 것이다.