의류 기업 마케팅 모드 혁신 은 전자 상거래 뿐 이다

현재 복장 시장에서는 산업 유통 경로가 브랜드 발전의 중요한 일환으로, 여러 가지 경로에서, 꽃무늬가 많은 온라인 마케팅 모델이 많은 기업의 주목을 받고 있다. 그중에서도 또 그 중단매 모드가장 뜨겁다.지난해 국내에서 대량의 전문 단매 사이트를 신속하게 흥행해 중국 인터넷 신용센터에 따르면 2010년 12월말 발표한'2010년 국내 온라인 쇼핑 업계 신용조사 보고서'에 따르면 국내에서 크고 작은 단매 사이트는 모두 1664개로'백단대전'이라고 부른다.

선상 마케팅 루트가 이처럼 뜨겁게 치솟았지만, 여전히 일부 기업들이 이 난리를 치려고 하지 않는다.한편, 단매 등 각종 온라인 마케팅은 현재 널리 주목되고 있지만, 인터넷 환경의 복잡성 및 단시간 내에 대량의 단매 사이트의 흥행으로 선상 판매가 안정적인 판매 환경이 되지 않고 있다. 한편, 선상 채널도 유일하게 새로운 루트가 아닌 새로운 라인 아래 산업 채널 및 브랜드 기업들이 이용할 만하다.국내 브랜드 노키를 예를 들어 SPA 모드로 시작해 14년간의 발전을 거쳐 본토의 ‘빠른 패션 ’의 대표가 됐다.SPA 는 SpecialityretailerofrivatelabelApparel의 약자로 자유한 브랜드 의류 전문 소매상을 대표한다.이것은 의류의 설계 제조를 시작으로 판매판매판매는 완전히 자신의 기업이 집행하는 것이며 가치 연쇄 위에 수직 통일의 경영 패턴이다.SPA 의 본질적인 장점은 속도와 이윤이다.최근 몇 년 동안, 자아라, H &M, 유니폼 등 브랜드 는 시장 트렌드 와 대중 의 가격 과 빠른 반응 이다판매 전략국내 시장에서는 신속하게 인기를 끌고 있다.이들의 성공은 국내 일부 의류 업체들도 끊임없이 탐색해 SPA 모델을 개조하는 길을 걷기 시작했다.

SPA 패턴은 노키에게 고효율적인 시장 반응 속도를 가져와 브랜드 기업 직영과 함께보관 모드대행사의 ‘가장자리 ’는 이미 나타나 SPA 패턴이 대행될 가능성이 높다.하지만 SPA 는 고정적인 마케팅 패턴이 없기 때문에 기업을 위해 공간을 발전시키면서 다른 기업에 대한 맹목적인 모방하지 않도록 주의해야 한다.

지역경제의 발전에 대해 산업집단과 전문시장의 묶음식 발전 효과가 현저하다.현재 시장에서는 갈수록 많은 전문시장이 국제화 발전을 시작하고 있으며, 이러한 발전도로는 분명 시장 주변의 산업 집단의 지지가 필요하다.전문시장과 산업집단의 발전은 전제로 상호 증강된 관계로 산업시장이 산업 집단의 발전을 추진하고, 산업집단은 전문시장의 발전에 의존하고 있다.절강 이우를 예로 현재 이우의 전문시장을 둘러싸고 항가호소와 온대 등 지역의 복적 1만 평방킬로미터 가까운 소상품산업의 집군을 둘러싸고 주변 지역까지 더 큰 범위 관련 산업의 빠른 발전을 강력히 이끌고 있다.한편, 도사, 몽나, 시유 등 영군 브랜드도 이를 거머쥐고 있으며, 대형 브랜드를 통해 작은 상품의 전산업체인 발전 패턴을 통해 전체적으로 시장의 발전을 촉진시켰다.{page ubreak}

전문 시장 양성 산업 집단을 이용하여 시장을 장원발전시킬 수 있는 길로 가는 것이다.양육과 전문시장의 발전 방향과 일치하는 산업이 점차 발전하고, 장려와 영향력을 갖춘 전문 시장의 브랜드화, 규모화 도로를 더욱 비즈니스 능력을 해외로 확산시켜 전문시장과 산업 집단경쟁력을 함께 끌어올렸다.

단매를 제외하고 2010년 또 다른 마케팅 루트가 연쇄 확장됐다.국내 백화점의 경우 연쇄 확장에 따른 규모의 효과는 만만치 않다. 이 가운데 왕부정 백화점의 움직임이 빈번히 주목된다.2010년 초 백화점 재인테리어, 9월 또 첫 키의 브랜드'hQ 상객 '첫 문점은 대종사에서 개장, 12월 11일 왕부정 백화점 대흥점을 개업했다.현재 22개 매장은 베이징을 중심으로 화북, 화남, 화남, 화중, 화중, 화동 지역 중심 도시 황금 지역의 일급 연쇄 판매 네트워크를 구축해 연간 150억 위안에 달하며 주식 시가가 200여 억 위안에 달한다.

베이징은 시종일관 왕부정 백화점이 발전하는 중심이었지만 베이징 도시화의 진행 과정을 따라 시장은 이미 3환에서 6환으로 확장되었고, 소비자의 이동은 베이징에서 새로운 발전기회를 낳은 것이다. 이것이 바로 올해 왕푸징백화점이 베이징에서 계속 베이징에서 가게를 개업하는 원인이다.한편, 왕푸징백화점은 성회급 도시에서'동성다점'의 발전 패턴을 진행하며, 한 도시의 다점점포점면으로 지역의 장점을 형성하고, 이 도시에서 하급 도시로 복사하여 도시군을 형성한다.

베이징 대본영, 중심 도시, 도시군, 이 세 가지는 바로 왕푸징 백화점 발전의 전략 기획이다.

SPA 가 빠른 패션이든 백화점의 연쇄 확대는 선상에서 판매하는 속도와 원가 우위를 갖추지 못했지만 이러한 패턴이 갖춰진 안정성과 지속적인 발전 능력도 선상에서 비길 수 없다.브랜드에서는 발전과 혁신적인 패턴은 기업의 내부구조와 발전 계획에 달려 있다. 좋은 루트가 많지만, 정말 적합한 것은 드물다.