국내 스포츠 브랜드 이녕 안정 성장 완화 조정기

초기에 지나치게 낙관적인 시장 예기와 과격한 시장 전략 때문에 각 브랜드들은 현재 재고 소곤을 위해 업계가 전면적으로 조정기에 빠졌다.

이녕 회사를 제외한 3분기 데이터는 피크, 앤드 등 브랜드를 포함해 상황이 모두 낙관적이지 않다.

과도한 확장 으로 재고 압력 이 증가 하다

이닝은 지난 14일 2011년 3분기 국경절 연휴 이녕패 동점 성장 데이터를 발표했다.

수치에 따르면 3분기 이녕패의 동점 판매 증가는 여전히 저단위 수평이다. 국경절 황금주 기간의 동점 판매 증가는 여전히 저단위 수가 높지만 전분기에 좋다.

그룹은 연간 저자릿수 동점 성장 예상을 유지하고 있다.

시즌3의 실적 증가가 완화되는 것도 피크다.

피크의 3분기 동점 판매는 작년 동기보다 6.2% 증가했다.

피크가 앞서 발표한 공개데이터는 2012년 시즌2 주문 금액이 2011년 같은 시즌 주문액보다 9.5% 증가한 것으로 나타났다. 이는 2009년 이후 피크 주문액이 가장 낮은 것으로 드러났다. 앞서 피크의 주문액은 전년도 20% 이상이었다.

스포츠를 밟은 지 3분기 운영 상황도 급격히 전진하고 있다.

앞서 무사히 발표한 예기 데이터는 시즌3와 동점 판매 증가가 중단위 수에 이르렀고, 소매 할인율이 확대됐다.

홍콩 매체는 안보리프터가 ‘기업일 ’에서 2012년 2분기 주문 금액 증가를 인정해 수분기 15%보다 낮은 폭으로 미래 반년부터 1년까지 업계 역시 도전에 도전해 2012년 3사분기 주문회 성적을 보장하기 어렵다고 보도했다.

한편 안단은 내년 600 ~800개 점포를 정류해 관점 수를 늘려 아래로 조정할 계획이다.

“ 최근 몇 년 동안 체육 복장 업계 발전이 속도가 너무 빨라서 소매상들이 대량의 재고를 적립하여 단계의 회사의 발전에 영향을 미칠 뿐 아니라, 한편, 국내 통화팽창의 대환경 아래에서 소비자들은 소비체육 용품을 축소하는 경향이 있고, 양자 편차가 재고 압력을 더하고, 임대, 인공 등 원가 계속 오르면서 직접적으로 실적이 반락하고 있다. ”

중투고문 경공연구원 곰샤오곤은 양성 만보 기자와의 인터뷰에서 현재 각 대체육복 업계의 재고 압력을 점차적으로 소화해 기존 재고 를 점차적으로 소화하고 다음 제품 생산량을 낮추고 스포츠 의류 업계의 진입 조정기에 들어간다고 밝혔다.

환매는 악순환입니까?

국내 운동용품 업체는 그동안 실적 증가가 빨랐고 시장 전략이 급진해 2011년 스포츠 용품 브랜드 집단에 큰 재고 현상이 나타났고, 재고는 여전히 각 대 스포츠 용품 브랜드의 3분기 중점적인 작업이다.

이녕그룹 장지용 행정총재는 9월말 이녕의 공장점과 할인점 수는 각각 218개와 285개에 달해 통합 완료된 저효율단점 판매상 300개에 달했다.

총체적으로 채널 개혁 진전이 우리의 예상에 부합하여 그룹이 공장 가게 및 할인점을 늘려 소매단 재고 청산량을 높이고, 3분기 평균 소매 할인폭이 상반기 대비 증가했다.

현재 소매단의 재고 수준은 이미 올해 중반부터 높은 순위에서 떨어졌다.

재고행이 업종의 경쟁환경에 손상될 수도 있다는 분석이 나오고 있다. 다른 동업도 따라다니며 소매 매장에서 큰 할인 혜택을 받고 판매를 유치하고 분판매상의 털 이율을 낮추는 것으로 분석된다.

상황이 더 악화되면, 분매상들은 스포츠 의상 브랜드의 도매가격을 낮춰 모금리 수축을 요구할 수 있다.

판샤곤은 현재 재고가 너무 많기 때문에 제품의 압박을 완화하기 위해 자금 사슬의 긴장을 완화하기 위해 재고를 빨리 소모하는 데 있어서 제품의 가격을 낮추는 것이 가장 직접적이고 효과적인 방식이지만 브랜드 가치를 손상시키기 쉽고 상품의 시장의 위치에 영향을 미치는 것을 피할 수 없다.