'연속절': 역사상 최장 프로모션 비즈니스 전략

예년 한 개월이 넘은 설날과 설날은 내년에 ‘붐벼 ’가 1월이 되자 14개의 휴일을 가진 1월을 기대하는 시민들이 적지 않다.

원래 설날, 설날 두 차례의 휴가로 이륜을 안배했다

백화점: 동네 백화점

설날, 설날 두 마디가 연결되어, 상대적으로 여유로운 휴식 시간에 원교 구현에 위치한 대형 쇼핑크 맥홀과 오트래스를 복용했다.

사이틀오레 직원들은 설 기간에 베이징 유동 인구 수가 급감하고 일반적으로 백화점의 비수기였지만 오환외의 시즌 오레에게 좋은 교통환경과 대량의 휴식 시간을 가져 명실상부한 성수기를 선사했다.

관광 객류를 주도하는 왕푸징 상권의 충격은 한계다.

왕푸징 보행길에 위치한 롯데은태백화점을 예를 들어 설날 관광 객류는 본지 고객의 결실을 보완할 수 있다.

우리가 조사한 적이 있는데 70% 의 고객은 모두 북경 관광 관광객이다.

양절이 연달아 여행자 수가 늘어나서 백화점 매출을 줄이지 않는다.

왕푸징 롯데은태 백화점 사장 육영 사장이 말했다.

베이징 외지 인구 유출, 베이징 시민 연휴 출유, 시내 내 대형 쇼핑센터는 객류 감소에 직면하고 있지만, 한편, 영화관, 대형 음식점 등 오락 레저 시설을 갖춘 쇼핑센터는 휴일 모임의 증가로 체험식 소비로 쇼핑몰 매출을 이끌고 있다.

유당 광장 관계자는 주변의 오피스텔이 방학을 맞아 이 일부 손님의 흐름이 줄어들었지만, 다양한 업태의 움직임은 쇼핑센터로 인기를 모으고 있다고 밝혔다.

이런 상업형태와 대비해 사회형 백화점은 큰 충격을 받았다.

일방적으로 방사선 군중이 대량으로 유실되고, 다른 한쪽은 단일적인 업태로 추가 관광객을 끌어들이지 못한다.

구매력 있는 사람들은 모두 동네 백화점에서 벗어나 대형 쇼핑센터에 가서 구매력을 석방한다.

"양절이 맞으면 동네형 백화점 1월 매출에 큰 영향을 미칠 수 있지만 양륜 판촉 합은 이 같은 백화점의 지속 기간이 가장 길고 할인력이 가장 큰 세일 수 있다"고 말했다.

업계 인사.

슈퍼마켓: 객류 집중 시험 대응 능력

성숙한 업종으로 마트 업계는 45년마다 두 마디가 연결되는 현상에 익숙해졌지만 집중되는 객류는 여전히 슈퍼마켓 기업의 대응 능력을 시험하고 있다.

설날 매출과 설날 전 설맞이 준비가 거의 겹쳐 슈퍼마켓은 앞당겨 판매를 앞두고 있다.

또 주차장 차위 부족, 쇼핑카 수가 급증해 쇼핑 채널 붐비고, 결산 통로는 장룡, 고객 장기간 대기, 상품 비고가 부족으로 일부 상품 단속 등의 문제가 집중적으로 드러난다.

경객륭 사장은 고경생 양절이 가장 큰 문제는 기간 쇼핑몰이 상대적으로 집중되고, 상품 준비, 현장 배치, 물류, 직원들 등 측면에서 비교적 큰 스트레스를 받게 되고, 소매업체로 이런 문제를 대비해 대응해야 한다는 것이다.

“ 10월에 우리는 이미 내년 설날 과 설날 같은 달 상황에 대해 상응배치하여, ‘ 아침, 전, 상세 ’ 까지 최선을 다하였다.

당달 고객 유량, 구매력 및 공급업체의 판촉이 상대적으로 집중되므로 시장 변화와 정책의 낙실과 출범은'아침, 전, 자세'를 통해 충분히 구현해야 한다.

고경생설.

고경생의 소개는 이른바 이른바 `이른바 `이른바 `올바르다 `는 각 방면의 준비 업무를 구현하고, 상품 유형에 대한 분석은 전면적 `물류 예안 및 인원 준비 등 전면적 으로 실현해야 한다. 구체적 안건에는 ‘ 세밀하다 `세부 `세부 `를 단시간 내에 형성 규모를 형성하고 각 방면의 계획과 준비를 진행해야 한다.

화당 백화점 관계자는 지난 1월 17일 근무일뿐 휴식 기간이 길어 외출 소비자들이 많기 때문에 기업이 상황을 예측할 수 없는 상황에 따라 대응할 수밖에 없다고 말했다.

까르푸 관계자는 설날과 새해가 가까워졌기 때문에 소비자들은 보통 한 달 앞당겨 설맞이 상품을 준비하기 때문에 상가들의 설맞이 물품과 세일 모두 앞당겨, 예를 들면 까르푸가 20일 앞당겨 판촉을 시작하여 설날 판매와 중합할 수 있다.

"설날과 설날 사이에는 한 달 정도 간격이 많지만, 연향이 그렇게 많지 않아 매장은 주로 재배치해야 한다. 올해는 설날을 보내면 바로 설날을 맞이하는 게 좋을 것 같다"고 말했다.

까르푸 관계자는 양절이 맞물려 오히려 매출이 늘고 매장도 충분히 준비할 것이라고 말했다.

인터넷 쇼핑: 배송은 연쇄 판촉 최대 장애

매년 온라인 쇼핑 데이터를 보면, 크리스마스, 설날 전후는 일반적으로 온라인 쇼핑 성수기, 설날 동안 택배 방학 등으로, 각 사이트의 매출이 하락했다.

올해는 양절과 맞닥뜨린 상황에 직면해 전자 상무업체들이 1월 마케팅 투입과 동시에 전투물류 절정기를 대비했다.

아마존 중국 관계자는 아마존이 올해 상황에 대해 8월부터 크리스마스, 새해, 설날 성수기 대비 방안을 마련해 인력자원의 배합, 운영센터의 창고 공간, 그리고 예년 판매 데이터에 따라 상황을 예측할 수 있다고 밝혔다.

당당넷 측은 올해 설날과 설날 모두 1월에 있기 때문에 당당당포는 이번 달 매출화력에 집중해 이자를 예년보다 훨씬 더 많이 올리고 새해와 설날의 행사도 더욱 긴밀하게 이어질 것이라고 밝혔다.

기자는 2011년 설날 기간에 당당당망은 배송을 보장하기 위해 제3자 배송 직원에게 3.5배의 야근 급여를 제공했다.

경동상청 관계자는 양절 충돌 차량이 판매에 큰 영향을 미치지 않는다고 생각했지만 판매 시간의 집중은 물류 증가에 적지 않은 스트레스를 줄 것으로 보고 있다.

매년 설날 전후는 인터넷 쇼핑물류 투소 고발기이다.

최근 국가우체국은'택배업체 설날 서비스 안배'를 발표하고'독한 말'을 던졌지만 물류 문제는 여전히 인터넷 업체 설날 최대 서비스 장애다.

신형 인터넷 쇼핑 업계가 두 번째 설날을 맞아 두 번째 연관된 상황에 대한 경험이 별로 없다.

B2C 사이트와 달리 주 추첨'O2O'의 단매 업계에서는 설날, 설날 기간은 하수량의 저곡기이며, 단매권 환전기간이다.

이에 따라 단매 사이트는 12월 초부터 양절 동안 단매 사업에 나섰다.

F 단 관계자는 F 단의 쌍절 세일, 12월 하순부터 다른 연말 세일 상품을 판매하고, 판매와 환전은 1월 설날 연휴로 이어질 것이라고 밝혔다.

또 다른 대형 홈페이지 관계자는 설날, 설날 두 절에 연결된 환전고봉이 단매 사이트와 상점의 서비스 능력을 시험하고 있다고 생각한다.

“우리는 최대한 대량 매진 고객을 투입하여 소비자들의 단매 체험 문제를 해결할 것이다.”

도매 시장: 집단 세일 시즌 진출

도매 시장 관리층은 양절에 연관된 현상에 전혀 신경을 쓰지 않는 것 같다.

백영상무역성 측 관계자는 설 연휴 기간을 앞당겨도 판촉을 바꾸지 않을 것이라고 말했다. "매년 설날과 설날에 묶어 판촉을 촉진시키기 때문"이라고 말했다.

동전의류 도매시장 측은 도매 시장이 가장 유행하는 시기에 노출돼 밀집한 휴가가 판매에 미치는 영향은 1년 4차례의 세일 시즌에 미치지 않는다고 생각한다.

“도매 시장은 저가 가량에 위치하고 가격과 수량 등 상품요인과 연관되어 예년의 방학과 달리 도매 시장에 뚜렷한 영향을 주지 않을 것이다.”

한 업계 인사가 기자에게 알리다.

많은 의류 도매 시장 관리자들은 쌍절이 맞물려 업무에 영향을 미치지 않는다고 말했다.

그러나 기자는 여전히 노점상 측면에서 도매시장의 연관이 보편적으로 영업을 하지 않기 때문에 상인들에게 올해 자금 회동 시간이 앞당겨 추동 계절 제품의 판매량도 할인된다.

동물원의 한 도매시장을 예를 들어, 이 시장은 2012년 1월 21일 -29일 9일 휴업한다. 1월 30일 -2월 6일은 오전 영업만 한다고 밝혔다.

이에 따라 사업가로서는 1월 매출이 크게 줄어들지만 시장은 노점 임대료를 줄일 수 없다.

“영업을 하지 않고 설 기간에 물을 흘리지 않고 설날 전에 도매를 하는 고객들은 보상하지 않고, 한편으로는 자금을 회수하기 위해서다. 또 연말에 신상품을 올리고, 전년에는 구품이 된 것이므로, 설날 이후에 보상품이다.”

한 의류 상인은 두 마디가 동계 제품 판매에 연달아 타격을 받고 있다. 설날은 1월 앞당겨 판매주기가 짧아지기 때문이다.

그는 양절이 맞물려 모두 나쁜 일이 아니다. "신정 전부터 물건을 떼고 설날 고향으로 돌아갈 예정. 설날 연휴에 놀러 온 사람이 늘어날 것이지만 소매 고객을 위주로 할 예정"이라고 덧붙였다.