미국 시장 & Nbsp; 국내 실실 & Nbsp; 이녕 & 출해; 승산 기하

최근 2년 동안 국내 시장 처지가 상당히 난처한 중국 운동브랜드일형 이녕은 해외의 확장을 시작했다.이닝은 미국에서 공식 온라인 판매 업무를 전개했다.이 회사는 미발전전자상거래와 실적이 하락하면서 이녕의 경영 상황이 회복되고 있다고 강조했다.하지만 업계 인사들은 이녕 해외 전략은 국내 시장의 유출에 시달리고 있다고 보편적이다.국제화 전략이 실시됨에 따라 이녕 브랜드의 민족적 색채가 점차 희화될 수 있다는 점이다.

이녕 해외 시장 개척

비록 많은 미국인들이 이녕이라는 중국 브랜드를 몰랐지만 이 회사가 나서는 결심이 전혀 없었다.이녕 디지털 회사들은 미국에서 본격적으로 온라인 판매 업무를 벌이기 시작했고, 주로 농구복, 여장 운동복 및 스니커즈를 판매하고 있다.자료에 따르면 이 디지털 회사는 이녕과 시카고 브랜드 자문과 사모 주권 기구가 합자한 것으로 나타났다.새 회사에서 이닝은 20% 지분을 차지하고 있다.

미네상에서 판매하고, 이녕 측은 시험수일 뿐 합자회사 운영, 원가가 투입되지 않고 위험도 크지 않을 것이라고 강조했다.이녕 해외 확장 전략은 변하지 않고 다른 것은 아니다국가시장은 아직 착수하지 않았지만 미래도 점차 침투할 것이다.

이녕 디지털 회장은 Georgeleu (Georgeleu) 를 20명을 고용해 이녕사를 위해 새로운 이미지를 설계해 미국인들에게 동양문화를 이해하게 하겠다고 말했다.현재 이녕사 홈페이지에 남성용 런닝슈즈 한 켤레가 80달러, 인터넷 소재로 제작돼 ‘자연스러운 걸음 ’에 적응할 수 있다.연꽃 패턴의 요가 바지 가격은 55달러로 ‘정확한 자세 ’를 할 수 있다.

국제화 전략 유래 가 이미 오래되었다

사실 중국 내 스포츠 브랜드에서 이녕사는 해외에 적극적으로 확대된'겉치레'였다. 특히 2008년 올림픽 이후 이녕은 한때 글로벌 운동품 거두에 의해 중국의 도전자로 정의됐다.이녕선은 미국에 본부를 설립해 폴란드에서 소매점을 열어 이탈리아 브랜드 로투를 인수하는 등 다양한 반응을 보였다.

이번에 이녕은 미의 시수전기상도 정성껏 계획했다.Georgeleu 계획대로 미국 소비자는 오닐이 참가한 커뮤니어에서 스포츠용품 상점에서 이녕을 접촉할 수 있다브랜드.

이녕의 전자상전략, 워체컨설팅 의상 업계 양핀로는 전자상네트워크 겸 브랜드와 판매를 상대로 국내 브랜드가 NBA '에서 광고가 높다고 생각한다.하지만 업계에도 다른 의견이 있다.시장연구회사 월프 아시아 그룹 창업자가 인터뷰를 할 때 이녕의 확장 시기를 의심한 바 있다. 현재 이 바둑 (전기상) 을 걷는 것은 이르다.

국제화는 민족적 색채를 줄일 수 있다

1990년대 중반 이녕의 이미지는 운동복의 국가대표팀으로 체조, 다이빙, 사격, 탁구 등 많은 경주를 찬양하는 것으로 알려졌다.사실 이 자리도 매우 정확했다. 그 단계는 민족 정서가 미증하고, 이녕 개인의 영향력이 유재해, 이녕에 대한 민족적 정서를 부여하기 때문이다.이녕은 무형중에 대표하는 것은 일종의 국가의 형상이다.

1997년과 1998년 이닝사 매출은 이미 10억 위안에 육박하였다.당시 아디다스와 나이키 같은 거두는 중국 시장에서 묵묵히 기초를 닦고 감각을 찾고 있다. 이후 부상한 푸젠 스포츠 브랜드들은 길거리 골목 뒤에는 별로 좋지 않은 초근 제품이다.

2000년 이녕사 사장의 진의홍이 국제화 목표를 제시했다.그가 보기에 이녕은 여러 해 동안 헤매고 있는 것이 바로 브랜드의 호소력이 부족해서, ‘ 나가야 하고 더 큰 역할을 할 필요가 있기 때문이다.

마케팅 전문가 육이치가 중국 체육 한 시기를 대표하는 찬란한 시기로 민족영웅처럼 추켜올리기도 했다.하지만 이녕의 리즈는 소비자들과는 거리가 멀다.이닝은 체육계의 스타로서의 브랜드 역할을 하는 것은 소비 집단에 대해 미미하다.그래서 국제화로 인해 브랜드가 민족적 색채를 잃게 해도 이로움보다 유리하다.

이녕 왜 국내 시장을 잃어버렸는지

올해 7월 이녕사는 갑자기 영리경보를 발부했고 현재 주문가격에 따라 2011년 전체 판매 수입은 전년 대비 5% 정도 하락할 것이라고 밝혔다.한편, 채널 개혁의 힘과 재고정리 속도가 가속화돼 올 상반기 순이익률은 지난해 같은 기간 12.9%에서 6 ~7%로 하락할 것으로 예상된다.이 소식에 따르면 주가가 15.77% 하락한 지 27개월 만에 최악이었다.지난 5월 원코오곽건신과 일부 골간 직원들도 이녕사를 떠났다.한동안 내부가 병목을 발달했지만 외부는 언론의 성토를 받고 이녕은 위기에 빠졌다.

영리 예보 발표 후 회사 창업자인 이닝은 홍콩에서'직원에게 편지를 보냈다'고 특별히 발송했다.그는 편지에서 “이사회와 관리층이 주도적인 변혁의 목표에 대해 공감대를 달성하고 CEO 및 관리층이 변혁목표를 달성하기 위한 시행 계획을 지지하고 있다고 강조했다 ”고 강조했다.

많은 업계 인사들 은 이녕 의 위기 와브랜드변혁은 관계없다.2005년 이녕은 전문기관을 초빙하여 브랜드 현황을 조사했다.조사 결과 소비자 중 35 -45세 사이의 소비자가 50%를 차지했다.젊은 소비자들의 시선을 얻기 위해 소비층을 확대하기 위해 지난해 3분기, 이닝은 브랜드 소비층을'90.당시 이녕 회사의 가격은'90 후'에 적합하지 않다는 지적이 나왔다.이녕 제품의 가격은 나이크 아디다스 등 외자 브랜드보다 낮지만 안달, 특보 등 국내 브랜드보다 높다.독립재경관찰자 왕지강은 대부분 90후 소비층이 안정된 경제적 원천을 찾지 못했지만 신조 고급을 추구한다고 분석했다.이들이 이닝을 소비하지 않거나 차라리 아디다스, 나이크 등 외자 브랜드를 선택하든지.

또 설립을 시작으로 이녕은 전문적인 스포츠 트레이닝 의상 브랜드로 자리매김했으나 지금의 이녕은 전혀 파악이 되지 않아 전문과 패션 사이를 뒤흔들었다.이녕의 이미지 모델로 보면 – 오닐, 임담, 오민하, 보윌, 이신바예바, 중국 배드민턴 다이빙, 올해 3월, 이닝은 또 임지령의 새로운 모델로 서명했다.이녕은 욕심이 많아 운동에 발을 들여놓을 뿐만 아니라 스타일리시한 브랜드로 만들어야 한다.이런 결과는 이녕 회사의 어떤 품종을 묻는 제품이 가장 두드러진다면 답은 없다.

이녕은 지금도 전술상의 실수를 솔직하게 인정하고 있다.새로 부임한 지 얼마 안 된 이녕뉴스 대변인 이씨는 처음으로 게를 먹는 민족 브랜드로서 이녕사는 모색에서 더 많은 경험을 쌓았다고 말했다.짧은 시간 동안 좌절을 겪었지만 자발적으로 성장하는 것이 수동보다 낫다."