이녕 다원화 앞길이 심상치 않다

2004년 홍콩에서 출시된 이후

회사의 실적이 지속적으로 증가하면서 2009년은 더욱 정상에 달해 중국 스포츠 브랜드 대표가 됐다.

하지만 2010년부터 업종불황은 회사의 실적이 하락하고, 고재고 압력, 브랜드 퇴세, 고위층 인사가 격동해 이녕 회사들이 내리막길을 걷기 시작했다.

최근 25% 를 연관사에 양도하는 것은 이녕이 다시 부동산업에 진출할 수 있다는 뜻이다.

스포츠 브랜드는 이미 선두의 지위를 잃은 이녕은 엄격한 조정 중 부동산 시장에서 새로운 천지를 뛰어내기가 쉽지 않다.

자본 운영 또는 다시 부동산 산업 진출

이녕은 17일 공지칭으로

이미 2.66억 주식 인수에 동의했으며 회사의 주식 발행은 이미 25.23% 로 13.59억 위안의 홍콩 달러를 판매하기로 했다.

지난해 비범한 중국이 이닝을 인수한 이후 두 회사의 첫 만남이다.

비범한 중국이 이녕 지분을 인수하는 것은 ‘빈손으로 흰 늑대 ’이다. 그 목적은 신속하게 비범한 중국을 통해 내부 부동산 업무를 발전시키는 것이다.

이녕이 다시 부동산업으로 진출할 수 있다는 뜻이다.

2010년 4월 초저가 구매 속도 절감 (후경지명 비범중국) 우선주와 환불 방식으로 이녕 형제는 약 7억원의 가격으로 80%의 주식을 절약하고, 이녕을 제외하고 자본시장에서 또 다른 운영 플랫폼을 택했다.

2010년 8월 이녕은 그가 소지한 전체 약 31% 의 이녕사 지분을 비범한 중국에 주입했으며 심양공업원 및 생태성 사업을 인수하고 부동산 산업에 진출할 계획이며 체육과 부동산을 결합할 계획이다.

이후 항은 비범한 중국이 이닝을 인수하는 것은 반인수로 결정된다. 당일 이녕 주식 시가가 하루에 30억여 억여 억을 축소한다.

당시 회사는 항소를 하겠다고 했지만 인수는 결국 흐지부지했다.

이녕 처음으로 부동산 진출의 꿈은 깨졌다.

연초 개인 모집 이녕 지분 희석 을 도입 하다

올해 1월 이녕 측은 미국 유명 사모 기금 TPG 그룹 및 싱가포르 정부 투자회사 (GIC), 본금 총액은 7억 5000만 위안 위안 위안에 달하는 5년기 환주채권을 발행할 것이라고 공고했다.

회사 지분 구조에 따르면 주식 교환 채권 전환 후 대주주 이녕 개인 명의로 보유한 이녕지분은 30.803%에서 27.678%로 할당된다.

실적이 대폭 하락하여 국내 체육 선두의 지위가 부재되다

2004년으로 돌아와 홍콩에서 갓 출시된 이녕사는 바로 봄기운이 넘칠 때였다.

2008년 베이징올림픽에서 이닝은 화봉에 불을 붙이고 전 세계의 시선의 초점이 되어 회사의 마케팅을 정상화시켰다. 2009년 내륙 시장의 매출액은 아디다스를 처음 넘어섰다.

그러나 최근 몇 년 동안 고위층의 인사진탕을 겪으며 회사의 실적이 크게 하락했고, 주가가 대폭 하락했고, 이녕 이 스포츠 브랜드 선두풍은 더 이상 없다.

이녕 주업은 이미 적수에 초월되었다

재고 압력이 해결되지 않았기 때문에, 시장이 하락하고, 주문량 감축 등 요인으로 지난해에 비해 올해 상반기 대부분의 스포츠 브랜드의 실적이 하락했다. 6개 국내 브랜드 중 이닝의 순이익 감소폭이 가장 크다.

이녕 올해 중반 영업 수익은 전년 동기 대비 9.5%에서 38.8억원으로 순익광이 85%로 0.44억원, 수입과 순이익 균은 이전의'수하 패장'에 못미치고 업종의 위상이 완전히 남아 있다.

2011년 전년 동기 대비 하락한 상황에서 이녕의 행정지출은 전년 동기 대비 16.0% 에서 7억 1700% 증가하고, 중매비용은 전년 대비 15.9% 에서 29억 원으로 증가했다.

반면 이녕과 비슷한 마케팅 비용은 14억 5000만 원, 행정지출 3억73억73억원, 모두 이녕의 절반.

이에 따라 원가 통제 면에서 이녕과 동행은 이미 적지 않은 차이가 있다.

체육 브랜드 는 한겨울 고위 인사 가 요동쳤다

올해 개인 주권 투자기구인 TPG 가 전략투자자로 도입된 이후 이녕사는 일련의 활기찬 개혁을 벌였고, 그중 회사의 고위층의 변화가 더욱 눈길을 끈다.

회사 CEO 장지용이 3개월 전 사퇴한 뒤 수석 재무관과 회사 비서도 최근 사퇴했다.

CEO 와 CFO 등 주요 직위는 여전히 빈틈이 있으며, 시장의 미래는 더욱 많은 인사변동이 일어날 것으로 예상된다. 회사 관리가 정상적인 궤도에 오르는 것은 시일이 필요하다.

'왼손 오른손 '시장이 안 보여요.

시장'발로 투표'의 결과로 보면 이번 거래에 대한 비관적인 해석이 많다.

17일 이녕 주식이 0.05 홍콩, 최고 4.91 홍콩 /주.

이후 급전진하였다.

마감까지 이녕 주가가 4.6 홍콩, 4.76% 의 하락폭을 기록했다.

부동산 과 금융 을 하는 것 은 본업 에 종사하지 않는다

현재 이녕 회사의 실적이 점차 하락하고 있으며, 이녕 개인의 투자 행위는 본업에 종사하지 않는다.

대대적으로 부동산에 진출하는 것은 적합하지 않다

기업, 특히 이녕이라는 명품 기업이다.

자신의 모금리율은 부동산기업에 지지 않았기 때문이다. 이녕 이전의 재보에 따르면 전체 모금률은 47%, 부동산 업무의 모금리 역시 30 ~40%에 이른다.

스포츠 브랜드를 만드는 게 근본이에요.

스포츠 브랜드 내부 경쟁이 치열해지면서 주영 실적이 대폭 하락한 이녕 회사의 진정한 출로가 더 이상 ‘왼손 오른손 ’의 자본 운영과 부동산 업종 진출이 아니라 핵심 업무에 초점을 맞추고 운영 효율을 높이고, 정이윤율을 바꾸고, 원래의 국내 정상 지위를 탈환하고, 내크, 아디다스 등 세계운동까지 돌파하고 있다.

거대한 압력은 당시의 최고봉 시기에 아디다스의 눈부신 빛을 재현했다.

결어

기존 내륙 스포츠용품 두목으로서 이녕은 올해 전체 이익이 크게 하락할 것으로 예상된다.

이맘때 자본유세를 진행하면서 부동산 진출은 실적 증가 힘의 현황을 바꾸기 어려울 수도 있다.