조단'수익 '브랜드 마찰가

최근 기자들은 조단, 피크, 나이크, 홍성르크, 안달, 아디다스 7개 브랜드를 설문조사를 실시한 결과, 해외 브랜드가 몇 개나 되느냐는 응답을 요청했다.

이 7개 브랜드 중 나이크와 아디다스만이 해외 브랜드이며 나머지 5개는 모두 국내 브랜드다.

그러나 이 설문조사에서 95%가 미국 브랜드로 꼽혔다.

사실 조담은 순수한 국산혈통 운동캐주얼 브랜드다.

마이클 Jordan 이라는 이름과 연관된 것은 나이키 소속 ‘Air Jordan ’ 브랜드로, 이 브랜드는 중국 시장에 진출했지만 해당 중국어를 사용하지 않았고, ‘마이클 조담 ’은 무주물이 된 것으로, 복건 조담 스포츠 용품 유한 회사가 상표를 달아준 뒤, 이 스틸 공은 조단 회사로 발전해 편의를 얻었다.

이 조덴 아프리카 조단은 복건조단 스포츠 용품 유한사가 등록한 중국어 브랜드로, 현재 이 회사는 전국에 이미 수천 개의 전문점, 그 제품도 최초의 운동화, 운동화, 운동화, 트렁크, 가방을 포함한 여러 가지 스포츠 용품 시리즈로 신속하게 뻗어 있다.

조던 시리즈의 제품은 이름만으로도 ‘중국 조단 ’과 ‘미국 선수 조단 ’과 관계가 있다. 브랜드 로고와 미국 브랜드 Air Jordan 도 비슷하다.

Air Jordan 브랜드의 로고는 슛 선수 로고였다. 조덴은 운동선수가 운행하는 동작이었다.

두 브랜드에 익숙한 사람이 아니라면, 이 두 개의 로고를 하나의 브랜드로 취급할 수 있다.

"이 우연은 조담 회사의 심혈을 기울여 Air Jordan 과의 오해를 계속 이어갈 수는 없다."

마케팅 전문가가 지적하다.

사실상 1984년 21세 마이클 Jordan 은 여전히 초초초려의 농구계의 신인이었을 때 나이크 회사는 그의 발전 전망을 마음에 들어 마이클 Jordan 과 호흡을 맞췄고, 아이어 Jordan 로고가 있는 농구 슈즈를 판매하기 시작했고, 중국 소비자들은'조단신'이라고 부른다.

1984년 나이키는 1세대 조단신발을 생산해 매년 신상품을 출시해'대'라고 불리며 현재 23대 신발이 나왔다.

나이키 회사의 새 신발은 모두 전 세계 조단들의 미혹적인 대상이 되었다.

2003년 조단의 전역도 매년 조단화 열풍을 줄일 수 없다.

기자는 베이징 거리에서 무작위로 고등학교 중인 남자 한 명을 인터뷰했다. 그는 기자에게 마이클 Jordan 은 이미 퇴역했지만 여전히 그가 좋아하는 NBA 스타 중 하나였다.

그는 조르덴 브랜드는 마이클 Jordan 이 창설해서 경영한다고 생각한다.

기자가 또 젊은 여사를 인터뷰했다. 조담이 미국에서 왔거나, 혹은 그가 대변한 것인데, 그녀는 자신이 운동 레저 복장을 거의 안 사준다고 말하며 잘 알지 못했다.

인터넷 신문 기자의 길거리 랜덤 인터뷰에서 조담이 국외 브랜드라고 생각하는 사람도 있고, 조담은 농구스타 마이클 Jordan 이 창설해 이름으로 이름난 브랜드, 마이클 Jordan 과 나이크, Air Jordan 사이의 관문을 잘 아는 사람이 적지 않다.

상표는 막대한 수익을 가져다 주고 이는 조덴 페피피피플조르덴, 베테랑 스포츠 브랜드 나이크와 비교하면 중국의 조덴 회사는 동갑이다.

1998년 조단회사를 창립한 것은 운동화를 하는 소기업일 뿐, 동기 발전에는 특보, 델혜, 홍성성 등 진강화 사업들이 있다.

경쟁이 치열한 환경 아래에서 많은 기업들이 공동의 광고 전략을 채택한 스타들의 모델로 브랜드가 단기간에 소비자들에게 익숙해지는 방식이다.

한 시간, CCTV5 도'진강대'라고 부른다.

조단 브랜드는 다른 신발과 달리 미국'비인 '조단 브랜드를 빌려 중국의 영향력을 빠르게 발전시켜 큰 광고비를 절약했다.

조르덴은 제품 개발과 채널 건설 등에 자금을 집중해 유명무식한 스니커즈를 오늘 전국에서 수천 개의 전문점을 보유하는 큰 회사를 해냈다.

브랜드를'조단'으로 이름하여 조단의 모든 마케팅은 농구를 둘러싸기 시작했다.

중국 주요 도시에서 열린'중소학의 작은 농구판 '공사를 협찬하고 2001, 2002, 2003, 2003 연속 3년째 CBA 중국 남자 농구' 갑B 리그, 2002년 CBA 리그전에서 2002년 CBA 중국 남자 농구 대회 전명성대회 조담 스타팀 스폰서 자격을 얻었다.

무엇보다 생산된 조단 농구화 시리즈도 중국 농구협 CBA 지정 전용 제품이 됐다.

브랜드 마케팅과 기업의 자체 효과적인 관리를 통해 조담은 국내에서 큰 영향을 받았다.

2001 -2003년 이 브랜드 시리즈 제품은 국가 상업부 정보센터에서 연속 수상한 전국 주요 대형 소매상점 베스트셀러 상품의 명예 칭호를 받았으며 2005년'중국 유명 상표'로 떠올랐다.

브랜드 명칭은 특수한 무형자산이다. 조르덴은 마이클 조르단 (Michael Jordan)의 이름으로 조담효능의 수혜자가 되고, 나이크사는 Air Jordan 브랜드를 위한 마케팅 활동도 많은 소비자들이 조담 브랜드와 긴밀한 연락을 받았고, 2004년'조담 중국행'은 Air Jordan 을 위해 브랜드 홍보를 했지만, 마이클 Jordan 이 걷는 데 오히려 더 많은 중국 소비자들이 복건조단에 대한 인상을 심화시켰다.

물론 나이크는 중국에도 조담이 있다는 것을 알고 조담이 있다. 조르덴은 스쳐 나이크 회사를 위한 방법도 없다.

조덴은 어떻게 국제시장에서 세계 명품의 중국어 이름을 빼앗아 기업 발전 초기의 지름길이 되었다.

이 대형 브랜드에 대한 소비자들의 인지도를 통해 중국어 명칭을 등록한 기업들이 큰 광고비용을 절약하여 국내 시장을 쉽게 개척했다.

나이크 회사는 중국에서 Air Jordan 브랜드의 마케팅을 위해 조단 회사의 시장을 확장했다.

조르덴이 성공한 뒤 복건화 사업에 ‘코비 ’ ‘에버슨 ’ 등 NBA 농구 스타들의 중국어 이름을 기업 브랜드, 이 브랜드들은 사실 스타와 아무런 관계가 없다.

조르덴은 브랜드에서 이익을 얻고 있지만, 더 넓은 발전공간을 위해 병목을 세웠다.

조덴 회사가 있는 복건진강시는 우리나라 체육용품의 한 산업들이다.

이곳에는 안달, 특보, 호사 등 유명 브랜드가 모였다.

기업의 대리 공사를 시작으로, 이곳은 이미 많은 유명 브랜드를 개척하고 있으며, 진강 스포츠 용품 기업들이 융자 개척 국제 시장, 산업 업그레이드 등을 직면하고 있다.

출시에는 이미 많은 브랜드의 노력의 목표가 되었다.

2007년 홍콩 주식시장에 착륙한 뒤 특보도 지난 6월 3일 항에서 거래를 하며 제2의 상장된 복건진강체육용품 회사가 되었다.

조르덴 회사도 올해 안에 출시될 예정이었고, 많은 나라에서 조단의 아이콘을 등록해 국제시장을 개척하기 위한 준비가 됐다는 소식이 전해졌다.

하지만 국제시장에서 중국 조담과 미국 Air Jordan 이 경쟁한다면 브랜드 인지도만으로 어느 경쟁력은 말할 것도 없이 조단의 국제발전 전략을 돌파할 수 있는 규제는 조단사가 출시 전에 반드시 해야 할 선택이다. 조단회사와 세계농구 팬들의 아이돌 마이클 Jordan 은 전혀 관계가 없다.

관련 링크: 15% 내의 유명 의류 상표가 해외에서 지식재산권 보호의식이 부족하기 때문에 최근 몇 년 동안 우리 나라 유명상표들이 강탈 당하는 사건이 발생했다.

2004년 2월, 구목왕, 칠패 등 15개 안에 유명 의류 브랜드의 상표가 마카오 단체에서 강탈되었다.

이 15개 기업은 모두 복건천주의 의류 기업으로, 소유한 브랜드는 구목왕, 노인성, 칠패 등, 그중에서도 국가 공상총국이 인정한 중국 유명상표가 있다.

2004년 2월 오초발이라는 마카오 주민이 마카오 특별행정구 경제국에 등록을 신청한 15개의 상표를 제출했다.

마지막으로 8개 기업이 적극적인 권익을 만회하고, 권익을 만회하고, 7개 기업이 위권을 포기하고 있지만, 앞으로 이들 기업들이 마카오 지역 상표 사용권을 다시 만회하고 싶다면 비용과 비용이 커질 것이라고 말했다.

국가 관련 부문이 완전히 통계되지 않았는데 지금까지 15퍼센트의 내지의 유명 상표가 해외에서 강탈당했다.

홍콩 대공보에 따르면, 주력자가 천가 상표 양도비를 내놓고 많은 국내 기업들이 큰 손실을 입었다고 한다.

관련 모니터링에 따르면, 안동, 당사자, 칼랑, 마을, 눈, 눈, 비 등 여러 유명 의상 브랜드가 홍콩에서 같은 회사에 의해 강탈되고 있다.

국내 상표는 이미 해외에 쏠린 절정기에 들어섰고, 전문가들은 최소 5년간 지속될 것으로 예상된다.

유명 상표가 일단 강탈되면, 위권의 상표는 커다란 대가를 치르고, 비위권이 상표로 돌아가지 않으면 피소침권이나 이미 시장의 운명에 직면할 것이다.

해당 전문가의 소개에 따르면 상표가 빼앗긴 현상은 일반적으로 세 가지 경우가 있다. 일종의 경제적 이익을 챙기기 위해 고의로 상표권을 빼앗아 기업에 팔았고, 유명 브랜드의 가치를 이용해 현지에서 자기 제품을 경영하고 싶다는 현상이다. 그리고 최근 몇 기업이 상표 브랜드를 이용하여 경쟁 상대가 한 지역에 진출하는 것을 막는 것이다.