천주 신발, 올림픽 마케팅, 별도로 길을 개척하다.

"올림픽 기간에 광고를 넣을 예정인 진강 기업이 있으니 관련 통지를 받았을 것 같아요."

2008년 7월 21일 명악 (중국) 유한회사 마케팅 총감 곽휘 기자에게 해당 부서가 은성 올림픽 마케팅 정지 명령 이 차츰차츰 출석되면서, 천주 유명 기업들이 광고영화 제작 계획을 수정하기 위해 바빴다.

곽휘가 부른'정방령'은 관련 부문이 최근 발표한 세 가지 금지령을 가리킨다.

3월 3일 베이징올림픽조직조직조직연합연합연합연합연합공동공동공동공동공동발표한 《올림픽은성성성광고광고광고광고행위방지방지방지방지방지방지방지방지방지서에제출2008년 8월1일1일∼8월27일, 8월27일 동안 특별히 허가받지 받지 않고 이번 올림픽올림픽 참가참가선수선수선수감독, 코코코코코코코코코협협협협협협협이 참가하지 않고 이번 올림픽광고규조조조조조조질서있는 올림픽 광고시장환경규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규규비비비비비비비비비비비비비비비비비비비허가허가허가허가허가허가허가허가하지 하지 하지 하지 않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았않았지, 비비시장 환경의 통지.

천주 기업들이 일찌감치 스포츠스타와 계약을 맺고 국내 운동팀과 협력하는 광고 마케팅 전략을 확정한 것으로 알려졌다. 일부 유명 기업들은 이를 위해 거액을 투입해 일찌감치 TV 광고 황금 시간대와 신문의 눈에 띄는 위치를 예약했다.

현재 세 가지 금지령에 직면하면 이들 기업의 마케팅 계획은 어떻게 조정할 것인가?

올림픽'열성 '광고가 복건성 광고협회 관계자에 따르면 올림픽 열성 광고 마케팅 행위를 상대로, 중국 광고협회는 처음으로 권고, 제2차 권계, 제3차 통보 비판의 방법을 채택한다.

위법 혐의에 대한 광고는 국가 공상총국 처리, 전형적인 문제, 중국 광고협회는 대중미디어를 통해 공개적인 평가를 해 업계의 자율적인 역할을 톡톡히 발휘할 수 있다.

"이 규정들은 선수들이 모델로 하는 광고에는 틈이 없다."

한 업계 인사가 기자에게, 국제 올림픽 위원회는 베이징 올림픽 조직위원회의 허가를 받아 심사 비준을 받았고, 참가 선수, 감독과 관원 이미지의 사용은 모두 비준을 받아야 한다고 말했다.

그리고 선수들, 코치는 경기에 참가하기 전에 양식 한 장을 메워야 하며, 양식 중 한 가지 약속이 있다. 그들의 이미지는 경기 기간 동안 비준으로 비준할 수 없다.

기자들은 현재 안정, 명악, 361 °등 회사들이 광고투방 계획을 변경하고 있다는 것을 알고 있다.

8월 1일 －27일 동안 중국 경보 선수 이고파, 송홍연, 펜싱'삼총사 '담설, 왕뢰 등 선수가 모델로 활동하고 있는 올림픽 광고, 이번 올림픽 역도대, 번지점프와 번지점프팀의 협력동반자, 명악은 이미 중앙시청에 투입된 스포츠스타 광고를 철회하여 일반 배우가 촬영한 신편을 바꿨다. 또 361 °도 국가 배드민턴 모델로 운영되고 있다.

사실상 일부 기업들이 올림픽 열성 마케팅에 존재하는 위험이 이미 예상된다.

"우리는 최대한'감전'을 피하고 있다. 이 때문에 특별히 두 손으로 준비했다. 스포츠 스타 모델로 활동하는 광고영화 외에도 일반 배우를 주인공으로 한 광고영화를 미리 촬영했다. 그래서 지금은 크게 영향을 받지 못했다"고 말했다.

곽휘는 기자에게 지난해 말 올림픽 열성 마케팅 행위가 중단될 것이라는 소문을 내렸지만 당시 공식 문서가 발표되지 않았다.

2007년 6월 베이징올림픽 조직위원회가 반열성 시장 뉴스브리핑에서 은성 올림픽 마케팅을 막겠다고 강조한 것으로 알려졌다.

올림픽 열성 시장 광고 행위란 비올림픽 협력업체와 올림픽 허위나 허가 받지 않은 연계로 상업의 이익을 얻는 행위를 가리킨다.

일부 기업은 상업적 목적에 따라 여러 방법으로 이 기업과 올림픽에 협찬 또는 다른 지지관계가 있다고 쉽게 인식하고 있다.

베이징올림픽조직위 관계자에 따르면 은성 올림픽 마케팅은 올림픽 협력업체의 합법적 권익을 훼손해 올림픽에서 자금을 지원하기 위한 적극적인 지원을 위해 보호하는 적극적이고, 투명성 시장행위는 올림픽 협력업체 관련 시장운영권, 특허경영권을 지키는 중요한 내용으로 꼽힌다.

일찍이 2001년에 올림픽 스폰서들이 레이스를 하는 행위를 저지한 것은 이미 올림픽 헌장 제51조에 기록되었다.

"하지만'올림픽 헌장'은 도덕적 범주 규정일 뿐 법적 효과를 갖추지 못하고 금방령의 출범령이 나서야 이를 효과적으로 저격했다"고 말했다.

복건로의 광고 대리상이 말했다.

또 다른 길을 열어 ‘고압선 ’을 원했다. 올림픽 스폰서가 되는 문턱이 너무 높아, 정원도 한계가 있어 기업이 참여하려면 다른 길을 개척할 수밖에 없다.

곽휘 일화는 천주 수많은 기업들이 끼어들면서 친근한 올림픽의 마음을 나타냈다.

올림픽 마케팅을 하는 광고는 한때 천주 기업의 열렬한 마케팅 전략이 되었다.

한때 중국 체육용품 생산기지 ——복건진강 길거리 ‘08 ’ ‘성대 ’, ‘베이징 ’, ‘성화 ’ 등과 올림픽 연결된 글이 어디서나 보인다.

한 비올림픽 협찬 기업의 사장은 기자에게 올림픽 지식재산권에 관해 규정이 있다고 말했다.

너는 이 틀의 내용을 만지지 않으면 된다.

예를 들어, 너의 광고어는 ‘같이 베이징에 올림픽을 보러 가자 ’는 말을 할 수 없다. 그러나 ‘같이 북경에 가자 ’면 된다.”

그는 많은 기업들이 ‘밀착구 ’를 크게 쳐서 관련 규정의 결점과 미흡한 관련이 있다고 털어놓았다.

올림픽 참가 선수와 합작하여 적지 않은 천주 기업과 올림픽에 가깝다는 지름길이 되었다.

중국은 현재 30여 개의 올림픽 스폰서와 협력하고 있는 가운데 올림픽 스폰서 업체와 각각 비올림픽 스폰서와 협찬 협찬 협의를 체결했다. 또 많은 올림픽 협찬 선수들이 많은 비올림픽 스폰서가 된 제품 모델인 가운데 야오밍, 유상급 스포츠 스타가 적지 않다.

또 천주 민영기업은 다른 나라의 올림픽 위탁에 손을 댔다.

홍성르크는 북한올림픽위원회와 연수, 피크는 이라크 올림픽위원회와 계약을 맺고, 리투아니아 올림픽위원회와 계약을 맺은 것으로 알려졌다. 노우도 진강에서 타키스탄 국가에서 2008 베이징올림픽의 계약식을 거행하고 있다.

더욱이 주목할 점은 여러 해 발전을 거쳐 국내 스포츠 용품 2, 3선 브랜드가 많아 상호 경쟁이 심해지고 있으며, 많은 업계 인사들은 올해 브랜드 기업의 ‘ 브랜드 세탁년 ’ 이라고 생각하기 때문에 각 기업들은 가능한 한 원가를 견딜 수 있는 범위 내에서 올림픽 동풍으로 브랜드 경쟁력을 높이는 데 도움이 된다.

"이 2년 동안 브랜드 기업 간 경쟁이 치열해지고, 올림픽 현재, 천주 기업들이 이 얻기 힘든 조세를 활용할 수 있는 좋은 기회를 활용해 주길 바란다"고 말했다.

천주 스포츠 용품 업계에 익숙한 전문가.

사고로 바꾸는 길은 2007년 11월, 천주 유명 스포츠 용품 업체 이름의 문점으로 공공연히 올림픽 국기, 올림픽 오환 표지와 기업의 자체로고에 나란히 배치되어 공상 관련 부문에 의해 조사됐다.

이 소식에 샘저우의 많은 기업들이 홍보에 더욱 신중해지고 더욱 다양한 올림픽 마케팅 사고를 찾아냈다.

이에 따르면 델혜는 올림픽 마케팅을 할 때 봉황대 프로그램인 ‘손잡고 2008 ’과 이 코너 진행자 허고휘 협력을 택했으나 협력 전 이 회사는 오조직위원을 전문적으로 문의했으며, 이 프로그램은 사용할 수 없었다.

"오조직위원회는'2008 '등의 글자기업이 남용할 수 없지만, 난간명칭으로'손잡고 2008'은 쓸 수 있다고 밝혔다."

델혜 한 관계자는 기자에게 말했다.

복건은 용복장 유한회사가 스포츠 스타를 사용한 것보다 경제적인 방식을 채택했다.

채저룡에 따르면 이 기업은 올림픽 응원대를 대상으로 “이번 올림픽에서 400명의 전공 응원대가 있을 때 더욱 눈길을 끈다 ”고 소개했다.

남안에서 온 중우건재그룹은 올림픽 자원봉사자들과 호흡을 맞춘다.

6월 27일 이 기업은 베이징 고교 올림픽 업무사무실과 협의를 맺었다.

협의에 따라 이 사무실 조직의 ‘미소베이징 ’은 2008 대학생 자원봉사자 문명도시 서비스 팀을 통일적으로 입기 위해 중우로고의 의상을 입고 길거리, 동네, 대화 활동 등 다양한 서비스 형식으로 등장한다.

"'스마일 베이징'은 전국에서 세 명의 파트너, 우리는 유일한 건재류 파트너로서 높은 가격에 스포츠 스타를 초빙하는 것보다 훨씬 좋은 효과가 있을 것"이라고 말했다.

이 회사 채 회장은 말했다.

서양은 리포트 서양은 기자에게, 올림픽 내내 안달 광고를 투입하여 억위안에 달하지만 스포츠 스타 모델의 광고는 큰 분량은 아니었고, 그 투입된 광고는 브랜드 정신과 민족적 전파에 더욱 신경을 쓰게 될 것이다.

그가 보기에 정방령의 출범은 오히려 중국 지적재산권 보호 프로세스를 추진하는 데 도움이 된다.

한 자심 기획자 도 정방령 의 출범 을 일부 기업 에 손해 를 끼쳐 많은 기업 조정 마케팅 전략 을 촉진 하 면서 기업 을 반성하 고 있다.

브랜드 기업에 대한 더 그렇다.

홍보 조세는 관련 법규에 부합해야 브랜드의 명성도를 더욱 잘 만들어낼 수 있다.

다른 측면에서 많은 기업들이 진짜 국제 브랜드 시장에 진출하기 전에 먼저 국제 게임 규칙을 배우는 것은 좋은 일이 아니다.

곽휘도 중국이 이번 올림픽의 개최권을 획득하기 시작하는 기업들이 이번 올림픽 마케팅 묘성을 위해 몇 년 동안 쌓이고 준비하고 있으며, 현재 많은 샘저우기업들이 광고 전파의식과 창의적으로 국제일류 수준을 이어가고 있지만, 전중기업의 법률 이념과 마케팅 관념이 부족하다는 점에서 기업에 좋은 수업을 올렸다.