H&M은 내년에 15개국에서 새로운 스포츠 콘셉트 브랜드를 선보일 예정이다

높은 재고와 패스트 패션 브랜드 충격의 이중 압력 하에서 적지 않은 국내 운동복장브랜드는 패스트 패션을 찾아 포위망을 뚫을 길을 찾기 시작했다.최근 패스트 패션 브랜드 H & M이 유럽에서 스포츠 의류, 스포츠에 사용될 새로운 로고"S"를 보호하기 위해 신청했다는 소식이 전해졌다.신발등 관련 상품에.업계 관계자들은 패스트 패션도 느려지기 시작한 상황에서 H & M이 스포츠 브랜드 시장에 진출하는 것은 좋은 바둑일 수도 있다고 말한다.

　　스포츠 의류 브랜드가 패스트 패션을 배우다

몇 년 전의 급격한 확장과 높은 재고의 피로로 스포츠 의류 브랜드는 최근 몇 년 동안 줄곧 가게를 닫고 재고를 정리하는 압력에 처해 있다.패스트 패션 브랜드가 중국 시장에서 급부상함에 따라 많은 브랜드들이 패스트 패션을 배우기 시작하여 제품 체인을 운동화복에서 캐주얼 액세서리류로 확장하기 시작했다.

예를 들어, 리닝은"리닝 스포츠 생활"브랜드를 창립하여 패션화와 생활화의 스포츠 제품에 포지셔닝하고, 스포츠를 하나의 생활 방식으로 삼는 것을 창도하며, 이를 통해 스포츠와 레저의"크로스오버"조합을 실현하기를 희망한다.리닝은 또 이탈리아 레포츠 브랜드 러투(LOTTO)를 대리해 중국 시장을 파악하려 했다.그러나 이러한 확장의 길은 순조롭지 못했다. 전자는 조용히 오프라인에서 사라져 순수 온라인 브랜드가 되었고, 후자는 심각한 손실을 보았고, 리닝은 어쩔 수 없이 협력 기간을 줄였다.

순손실액은 1억 6300만원에 달했고 리녕도 그와 특허업무의 협력기한을 20년에서 10년으로 개정한다고 선포했다.

레저복식의 길확장이 막히자 리녕은 또 소매지향의 업무모식전환을 실현하여"쾌속패션"방향으로 발전하기 시작했으며 소매IT정보플랫폼을 구축하여 수요예측, 제품조합시스템, 공급자협동시스템 및 점포운영상황을 반영할 계획이다.그러나 최종 효과는 업계가 지켜볼 수밖에 없다.

패스트 패션에서 배운 것은 리닝 가족만이 아니다.최근 조던에서 열린 트렌드 발표회에서'매트릭스 코드'를 둘러싼 패션쇼는 사람들의 눈을 크게 뜨게 했다.전체 발표 쇼에서 운동을 선명하게 볼 수 있다복장패션화의 의도는 오늘날 스포츠 브랜드들이 더 많은 시장 점유율을 쟁취하기 위해 줄곧 해 온 노력이기도 하다.앞서 배기팬츠, 패션 우화, 망토, 망사 접합, 하이힐 운동화 등 패션 요소가 많은 제품도 패스트 패션 브랜드로부터 배우려는 의도를 입증했다.

　　패스트 패션 스포츠 브랜드 출시

스포츠 의류 브랜드의 패스트 패션화 전환에 대해 패스트 패션 브랜드는 당연히 감지할 수 있다. 비록 그것이 선발 우위를 가지고 있지만 반드시 사고를 미연에 방지해야 한다.관점부동산넷의 소식에 따르면 H & M은 이미 최근 유럽에서 새로운 로고"S"를 보호할것을 신청했는데 이 상표는 그의 운동복식, 운동화 등 관련 상품에 사용될것이다.

H&M은 내년에 15개국에서 새로운 스포츠 콘셉트 브랜드를 선보일 것으로 알려졌다.현재 H & M은 온라인 쇼핑몰에서 일부 스포츠 의류를 판매하고 있으며, 새로운"S"콘셉트 브랜드는 상품 내용을 추가하고 H & M의 매장 내 매장에서 판매할 예정이다.H&M은 최근 중간보고서에서도'S'의 상품 내용은 기능성 소재를 사용해 다양한 움직임에 적합한 의류 및 부품을 포함한다고 밝혔다.H & M은 운동복 신발 분야를 확장할 의향이 있지만 초기 단계는 그리 크지 않았다.이 브랜드 운영 초기에는 라켓, 배트 같은 운동용품을 당분간 판매하지 않는다.

주목할 만한 것은 H & M이 판매 부분에 대해 신비를 유지하고 있으며 심지어 판매 국가에 대해서도 언급하지 않는다는 것이다.그러나 그 홍보 관계자는"S"는 오늘날의 H & M 스타일과 완전히 다르며 투자 폭이 더 넓어 독립적인 스포츠 용품 상점으로 운영될 가능성도 배제할 수 없다"고 언론에 밝힌 바 있다.

업계 관계자에 따르면 H & M의 관련 보고서에서 볼 수 있듯이 같은 매장 매출이 하락하기 시작했다.패스트 패션도 느려지기 시작하고 심지어 도전에 부딪히는 상황에서 H & M이 스포츠 브랜드 시장에 진출하는 것은 좋은 바둑일 수도 있다.