기업 마케팅 전략: 일곱 가지 플라스틱 아이템

한 기업의 마케팅 분야의 경쟁 우세는 주로 제품력, 브랜드력과 판매력의 3차원에서 나온다.큰 아이템 창립 단계에는 브랜드력, 제품력과 더 많이 다릅니다.그래서 이 단계는 브랜드의 전체적인 기획에 대해, 대품의 제품력을 만들기 위한 제품이다.

큰 아이템은 절점과 돌파의 위력을 발휘해 대품의 포장과 제품의 힘을 만들어야 한다.대품의 위력을 효과적으로 만들 수 있을지, 강력한 브랜드가 성공할 수 있을지 결정된다.

크다아이템제품의 힘을 어떻게 만들어서 ‘ 일곱 가지 방법 ’ 을 사용한다.

1, 정밀한 품종 개념

수요 공백, 대작 아이템 혁신, 대작 아이템 혁신, 하나의 품종 개념이 필요하다.

실제 브랜드 운영 과정에서 품종 개념은 거대한 위력을 가지고 있다.품질 혁신 을 새로운 품종 을 위해 적절한 품종 개념 을 창조 하 거나 종류 개념화 를 하 기 위해 큰 아이템 을 효과적 으로 시장 의 중요 한 걸음 이다.

간결하고 알기 쉬운 언어로 이 신품종을 정의할 수 없다면, 이 새로운 품종은 성공할 수 없다.

홍소 유명 에너지 음료, 김태창 이름 양생 족욕조, 라자 이름, 대소금 양육...모두 정밀한 품종 개념이다.

　2, 깔끔하고 유력한 브랜드 가치 주장

브랜드 가치 주장은 진술, 대품들을 고객에게 제공하는 기능성 이익, 감정적 이익, 자기표현형 이익 등 가치를 표현한다.효과적인 브랜드 가치는 소비자 구매 결정을 구동할 수 있고 소비자와 브랜드 사이에 강력한 연관이 생길 수 있다는 주장이다.

탁월한 브랜드 가치는 독특하고 명명명성, 진실, 믿을 수 있는 네 가지 특징을 갖춰야 한다고 주장했다.

'어화도 김'의 브랜드 가치는'고영양 좋은 체질','광신'의 브랜드 가치 주장은'평범하지 않다'고 주장했다. 태창의 브랜드 가치는'효심 선물'이라고 주장하고 있는데...

3 、한마디치밀하다대품 광고어

대품의 이익에 대한 정확한 개괄, 대품에 선명한 구호를 주며 브랜드에 감동적인 주장을 맞추고, 자신에게 선명한 개성을 주는 것이 바로 당신이 큰 아이템을 만드는 데 중점을 둔 문제다.

같은 대품의 혁신, 광고어가 좋다. 한 마디로 설명한다. 광고어가 좋지 않으니 50마디도 말할 수 없다.

정밀한 광고어는 10만 웅병보다 낫다. 소비자의 마음에서 가장 깊은 곳에 직통해서 그들이 구매하는 욕망을 곁들일 수 있다.광고의 초점은 하나뿐입니다. 목표를 겨누어야 몇 가지 목표 사이를 떠날 수 없습니다. 결과는 모두 헛되이 비어 있지 않습니다.

이를 위해 우리는 일련의 클래식 광고어: 태창 족욕조 — 천하부모를 위해 발을 씻는다; 홍성원 차유 — 홍성원 차유 — 친지벗, 자주 걸어간다 ”, “ 파객 트렁크 — 꿈꾸기 ”, “ 오가화 안마의자, “ 수고한 사람, 그만 ”

　　4, 식별하기 쉬운 브랜드 기호

우리는 브랜드의 부호를 세울 수 있으며, 브랜드에 심각한 브랜드의 낙인을 세울 수 있다.

광고가 무한희석된 시장에서 한 브랜드의 힘도 한계가 있다. 기업은 브랜드 광고를 무한 중복시킬 방법이 없다.

어떻게 해야만 제한된 브랜드 자원을 무한한 효과를 낼 수 있습니까? 어떻게 해야만 “ 작은 돈을 쓰고 큰일 ” 할 수 있습니까?

큰 아이템, 기호 하나에 더 힘을 과시한다.

시각적, 목소리의, 언어의, 색깔의 각양각색의 기호를 통해 소비자와 기호적 차원에서 소통하며 강대한 대작을 이루었다.

우리는 광신 스포츠 용품을 위해 만든 브랜드 부호는 ‘ 풍파를 타서 ’이다

우리가 파객을 위해 행자가 만든 브랜드 기호는'자유여행'이라는...

5, 개념이 또렷한 큰 아이템 메인 화면

광고 측은 tvc 외에도 가장 중요한 것은 대품의 평면주 화면이다.하나의 개념이 또렷한 큰 아이템 마스터 화면으로, 큰 아이템의 정수, 점, 소구, 약속과 기질, 소비자 머릿속에 깊이 새겨져 있다.

광신체육용품의'열광플레이어'의 주요 화면;

진짜 패스트푸드 체인'영양은 쪄 '메인 화면;

노사란 캡슐 매미 날개 피부 속옷'5배 통기, 편안한 야외 '메인 화면...

모두 고전이라고 할 만하다.

6. 품격 을 구분할 수 있는 큰 아이템 포장

큰 아이템은 묵묵히 침대에 누워서는 안 된다. 화물가에서는 더 좋은 포장을 선택해야 한다. 특성 있게 포장하는 것은 무성 광고다. 한 구역의 다른 품목의 도구이다.

우선 포장은 광고와 함께 건설과 같은 품성을 유지해야 한다.다음으로 포장은 제품 속성 이성을 전파하는 임무를 맡았다.다시 포장은 외부 간섭 배제 능력을 갖추어야 한다.양하의 파란 클래식 블루, 김태창족욕조 포장 금, 광신체육용품 포장의 핫...모두 그렇다.

7, 충격력 있는 큰 아이템 tvc

영상 광고는 대품력 플라스틱 공사에서 가장 무거운 무게를 쌓은 작업으로 전파력이 강하며 투입된다.그래서 영화 광고의 창의와 구호는 사실 대품의 핵심 개념을 표현해 대품의 핵심 가치를 구현하고 있다.

tvc 가 충격력이 있는지 시험해 보면, 기준은 세 개:

첫째, 소비자는 브랜드 이름을 기억할 수 있을까.둘째, 소비자는 대품의 요구나 광고어를 기억할 수 있을지 여부다.단일, 첨예하고 단순한 것이 더 힘이 있다.말을 많이 할수록 많은 사람들이 기억할수록 적다.한 번에 한 가지 일을 철저히 말하자면, 이미 상당히 간단하지 않다.셋째, tvc 가 소비자에게 기억을 남길 수 있을까.