중국 스포츠 마케팅 혼전에서 나이커는 어떤 일을 했습니까?

지난해 중국에서는 뜻대로 되지 않아 1년 넘게 생산품의 체화를 경험한 뒤 아디다스가 뛰어넘어 중국 시장의 경주자의 지위를 잃을 것으로 분석됐다.

이후 이 회사는 줄곧 국면을 극력 전환하고 있다.

"중국 시장에서 경쟁이 아니에요.

짧은 달리기, 마라톤 경연.

나이크 회사의 최고경영자 마크 패크가 말했다.

경기가 아직 끝나지 않았다.

이미 단계적인 승리를 거두었다.

나이크의 최신 재보에 따르면 11월 30일까지 나이크대 중화구의 매수가 21%의 성장을 이룩했으며 올해 12월부터 내년 4월의 미래 주문서 11% 증가, 중화구 주문 13% 증가, 설어는 8월 31일까지 인내크2015년 1분기, 중화구의 영업은 전년보다 18.3% 증가했다.

올해 들어 여성 상품의 지속적인 성장은 나이키 실적 성장을 위해 중요한 돌파구를 제공했다.

여성 소비자들이 갈수록 중요한 역할을 하고 있으며, 그들의 수요에 맞게, 인크는 응용 프로그램, 정기적으로 여성제품 정선 시리즈, Nike + 단련클럽을 여성에게 수십 가지 훈련방안을 정제했다.

지난 11월말 상하이 아이에이PM 쇼핑센터에 미국 로스앤젤레스 여자 체험점에 이어 세계 두 번째 여자 체험점을 개설했다.

“ 우리는 줄곧 대중화 지역을 중시한다.

새로 개막한 나이키 여자 체험점은 대중화 지역 시장과 여성 소비자의 약속에 대해 다시 한 번 입증해 이들에게 가장 좋은 나이크 제품과 서비스를 선사해야 한다.

나이키 전 세계 소매 부총재 겸 헤티오 오닐 (헤이디) 가 이 여자 체험점 개업에 나섰다.

일부 데이터들은 여성들이 운동 헬스 분야의 주력군이 되고 있다는 것을 증명한다.

모바일 응용 통계 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼이 10만대 아이OS 설비에 실린 6800여 개의 이용자 자료를 집계한 뒤 여성의 62%가 38%에 그쳤다.

점점 많은 여성들이 헬스장으로 붐비기 시작했다.

여성운동 마니아 외에도 나이크는 다양한 마케팅을 통해 운동의 일부가 됐다.

2014년 월드컵, 남자 농구 월드컵 등 경기가 잇달아 등장해, 나이크는 이 대회를 대중화구에서 마케팅 공세를 펼쳤다.

월드컵 이후 나이크는 제임스, 코비 등 NBA 거성을 중국으로 데려왔다. 본토 코치 왕비, 구스타 이건련, 대만 영화배우 장균연과 함께 첫 농구 인터넷 리얼리티 쇼를 개최했다.

9 월 남자 농구 월드컵 기간, 나이키는 레브라운 제임스 이름의 12대 전화로 나이크 구둣의 판매량을 효과적으로 높였다.

“운동을 어떻게 주류 가치관으로 만들지? 나이키는 줄곧 여러 가지 다른 방법을 생각하고 있다.”

나이커대 중화구 자심 전파 총감 황상연 인터페이스 기자.

핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경은 "달리기 붐", "여자 헬스"와 중산층을 잡았다.

"나이크는 새로운 단계에 들어서며 제품 구조적 차원, 기능성 설계, 그리고 소비자 연락을 보급하는 과정에서 끊임없이 변화의 발생과 운동이 그들의 생활에 진입할 수 있도록 추진하고 있다"고 말했다.

중국 운동용품 시장이 대규모 재고 처리를 진행하면서 시장의 공급 관계도 점차 양성을 회복한다.

나이크뿐만 아니라 아디다스는 중화구에서도 성장세를 유지하고 있다.

올해 3분기 아디다스는 이 지역에서 판매수입이 전년 대비 10% 증가하였으며 3분기의 증가는 13% 에 이른다.

경기는 갈수록 까다로운 중국 소비자를 앞두고 나이크와 그의 상대들은 다양한 변수를 대비해야 한다.