LV 의 성장 속도는 2분기에 크게 완화되었다

핵심 품목의 실적이 느려져 LVMH 의 미래 발전이 우려된다.LVMH 는 3분기 및 9개월간 재보를 발표했으며, 이 중 3분기 영업은 전년도 대비 7% 증가한 LVMH 패션과 가죽 부문이 3% 성장 속도가 2분기에 크게 둔화됐다.

재보에서 3분기 LVMH 그룹이 동기 대비 85.8억 유로의 매출을 기록한 것으로 나타났다.LVMH 가 운영하는 각종 업무에서 주류 업무를 제외하면 대폭 증가하는 등 다른 업무는 모두 평평하다.핵심 업무의 증속 완화는 회사의 미래의 발전 전망을 우려한다.재보 데이터는 그룹 총소득 비율이 가장 큰 두 부문인 패션과 가죽 부문 및 경쟁품 소매부문이 늘고 있는 것으로 나타났다.이 가운데 패션과 가죽 부문 매출이 3% 로 늘어난 것은 2분기 10% 의 성장률이 크게 완화되고 있다.정품 소매부문의 매출은 동기 대비 증가폭은 겨우 5% 이다.

사치품 전문가주정신규 소비자 진입 속도 완화로 핵심 소비자가 빠른 탈출이 LV 에 직면한 가장 큰 문제라고 본다.최근 2년 동안 중국 소비자 소비의 다원화와 개인화에 따라 LV 가 그들의 흡인력이 점점 작아지면서 소비자들이 더 이상 로고 브랜드를 위해 사는 것은 사치 브랜드가 최근 2년 만에 직면한 두 번째 곤경이다.

이번 증폭의 가장 큰 주류 업무 매출액은 동기 대비 26 ~12억 유로 증가하고 미국 시장의 지속적인 이득을 제외하고는 중국 열주 시장의 증속 증가가 이 수치를 높이는 데 큰 기여를 했다.그러나 재보 데이터는 그룹의 실적을 사실적으로 반영하지 못하고 있는 것은 사실이 보기에 좋지 않다.가장 빠른 주류 업무를 예로 삼사분기 수입이 동기 대비 26% 증가하였으나 환율을 제제하는 요소는 16% 증가했다.

북상연구원은 중국'삼공'이라고 분석했다.소비 정책사치품 업계에 한겨울을 겪었다.기성복 등 품목에 비해 패키지 상품이 3공 소비 정책의 영향이 더욱 두드러진다.게다가 LV 가죽은 로고로 디자인되어 개성화를 추구하는 신흥 소비군을 손실했다.2013년 LV 는 로고화를 시작하지만, 더 많은 판매를 이끌지 못하고 있다.

점점 많아지고 있어요.경사 브랜드사치 브랜드와 글로벌 각축에 합류하는 구도가 브랜드 다극화와 소비다원화 트렌드에서 브랜드의 자체 압력도 커지고 있다.LVMH 그룹에 대해 LV 는 브랜드 지폐기로서의 역사적 사명으로 일단락됐다.그룹은 현재 두 주요 전략 대처를 취해 첫 번째는 디어 등 다른 브랜드를 시작한다.둘째는 패션화 노선을 걷고 브랜드가 가라앉고, 더 넓은 소비군에 직면하고 있다.주정이는 이 같은 방법은 실적에 대해 일정한 역할을 할 수 있지만 더 이상 성장할 수 없다고 말했다.