의류 판매가 차갑다 ‘ 텔레비전 + 전기 상업 ’ 패턴이 점점 허화되다

현재 ‘텔레비전 +전기상 ’을 채택한 T2O 마케팅 패턴의 프로그램이 갈수록 많아지고 있다. 앞서 종영한 ‘여신 신장 ’은 T2O 마케팅 패턴의 대표다. 그러나 프로그램 자체의 인기, 높은 시청률에 비해 현실 중 스타는 같은 모델이다.

판매량은 뒤떨어지고, 이런 프로그램의 시장은 냉각되고 T2O 의 허위 번영을 폭로시켰다.

T2O 모드로 관객을 받지 않습니다.

리얼리티 예능 프로그램'여신의 새 옷'은 지난해 시즌 첫 방송 이후 T2O 의 마케팅 개념을 고조시켰다. 하지만 실제 판매에 대한 데이터는 무심히 숨겼지만 올해'여신신신장'으로 개명된 뒤 다시 선보였다. 시즌2는'스타 티쇼 +핸드캠페인 +

예매'의 T2O 패턴은 프로그램의 제작 효과와 경쟁에 참여하는 매수에도 새로운 변화가 있었고, 동방위성 방송 이후 1회 시청률 1.14%, 3위에 올랐다.

하지만 프로그램이 성공한 T2O 마케팅 개념이 좋고 높은 시청률에 비해 프로그램에서 스타들의 동일시 의상 판매량은 그리 아름답지 않다.

이 중 1회 방송에서 흑백조 시리즈 제품은 D2C 브랜드가 1100만원의 고가로 저작권을 찍었고, D2C 플랫폼은 직접 판매 수치를 공개하지 않았지만, 현재까지 공식 홈페이지에 가입자 구매 평론구는 56조에 불과해 판매량이 예상된다.

실제로 관광위성TV ‘노예의 선물 ’, 호남위성TV ‘아빠 어디가 2 ’, 관광위성TV ‘광광성 여행 ’ 등 많은 시수T2O 의 예능 프로그램에 따르면 투O는 그저 홍보 뿐 전신업체로 판매될 수 없는 진금백은이다.

한편 첫 연인 T2O의 드라마 ‘무슨 소묵 ’은 인터넷 플랫폼의 총 방영량에도 20일 넘게 50억뷰를 넘겼지만, 그 드라마에 관련된 의상은 ‘가면서 사자 ’로 200여 건을 팔았다.

사용자 습관

시청률 고조와 오락이 치솟는 뒤에는 실제로 T2O 의 마케팅 패턴이 허위 번영하는 사실이다.

소비자들이 직언을 하고, 스타들의 같은 옷을 좋아하더라도 사지 않는다. 어떤 의류는 정제관에 편향되고, 일상생활에 적합하지 않은 옷을 제외하고도 누구나 잘 어울리는 것은 아니다.

진소봉 베이징대 문화산업연구원 부원장은 "극중 대사외에는 요소가 많이 맞아야 한다. 방송 프로그램에서는 스타와 제품의 연관이 낮고, 전시기간이 짧고 힘이 약한 등 제품의 판매에 영향을 미칠 수 있다"고 말했다. 텔레비전프로그램은 단지 T2O 로 개념을 갖는 데 그칠 뿐, 경광적인 성격이다.

그리고 텔레비전의 시청층은 젊은이들이 많이 사는 것이 아니기 때문에 T2O 의 마케팅 모델을 채택하는 것은 큰 효과가 없을 것이다.

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‘ 관건은 팬 경제가 완전히 건립되지 않았고, 현재 관중들은 ‘ 텔레비전 + 전기상 ’ 의 소비습관을 기르지 못했다. 천진사범대학 신문전파대학 교수는 진립강에게 기자에게 알리고, 텔레비전 프로그램에서 뽑은 판매 상품은 시장의 수요와 일치, 무팬이 있으면 상품의 판매에 영향을 미칠 수 있다.

성공적인 비즈니스 패턴은 반드시 복제할 수 있는 것이 아니다. 특제 영화 ‘혀끝의 중국 ’은 전외적으로 T2O 패턴을 볼 수 있지만, T2O 패턴은 방송 프로그램에 의존해야 할 콘텐츠브랜드에 의존해야 한다. 이 프로그램은 시청자와 시장의 수요를 충족시켜야 하며, 조작성이 강하고, 체험 효과, 구매 욕구 등 다양한 조건으로 시청자들을 최대한 소비자로 전환시킬 수 있도록 한다.

타당성 존재를 높이다

현재 많은 타이틀 T2O 패턴의 방송 판매 표현은 좋지 않지만, 진입강은 T2O 모델의 조작성과 구체적인 방송국, 팀, 코너 자체의 품질은 일정한 관계가 있다고 생각한다.

실리는 일종의 공통성이 아니다. 잘 해낸 것도 전통 텔레비전 매체의 한 시도이며 유리한 방향으로 발전할 수 있다.

도대체 어떻게 조작하느냐에 따라 사회와 경제효과를 얻는 것은 구체적인 텔레비전 프로그램의 협력 경로와 형식에 달려 있다.

실제로 T2O 패턴은 유럽과 미국 등 국가에서 일찌감치 성공적인 사례다. ‘먼저 스타 +팬의 예능 프로그램이나 시청률이 있는 드라마가 T2O 를 이끌어갈 만하다. 미국 드라마 ‘욕망도시 ’의 성공은 극중 통편은 패션이다.

캐릭터, 화제, 제품 분야의 지속적인 보급, 극중 극중 전체적인 호흡을 맞췄다.

발효되는 홍보도 일정한 제품의 판매량을 가져왔다. 진소봉은 말한다.

루즈미디어 개발과 컨설턴트 감독은 일반적으로 오디션 프로그램은 T2O 를 하기가 어렵고, 생활 방식의 프로그램은 제품 식입공간이 있기 때문에 더욱 적합하다고 생각한다.

그러나 이 시장은 젊은 사용자를 대상으로 한 젊은 사용자를 대상으로, 프로그램 자체에 흡인력이 있는 전제 아래, 인터넷 사용자와 텔레비전 사용자가 합류할 것인지를 고려해야 하고, 다른 플랫폼도 다르고, 젊은 사용자의 플랫폼이 시청자 유량이 도입되며, 인터넷 쇼핑을 모르는 중노인 시청층의 위주의 방송사도 T2O 에 적합하지 않다.