올림픽 에서 눈부신 중국 브랜드 의 실정 이 위태롭다

이녕 361 ℃를 비롯한 중국 스포츠 브랜드도 리우 올림픽을 비롯해 리우 올림픽의 협찬도 불완전하게 통계됐다.

그러나 눈부신 등 중국 스포츠 브랜드는 사실 위태롭다.

지난날 중국 스포츠 브랜드'일고 '이녕 연속 결손, 2015년까지 손익을 넘어 100억 클럽에 발을 들여놓았지만 아디다스 중화구의 업적에 미치지 못하고 글로벌 업적보다 비교할 수 없다.

핵심 스포츠 컨설팅 회사 CEO 장경은 기자에게 중국 스포츠 브랜드는 체량이나 증속에도 불구하고 국제일선 브랜드에 미치지 않는다고 말했다.

중국 스포츠 브랜드 쇼 올림픽

올림픽은 운동선수의 경기장뿐만 아니라 각도로 사업가의 사슴장이다.

중국의 스포츠 브랜드에 있어서 올림픽은 실력과 브랜드의 최고 플랫폼이다.

리우 올림픽의 개막식에서 육상 심판 마티니오 노블레는 뚜렷한 361 °로고 를 입은 공식 심판복과 361 ° 롱바지를 한 채 오환기 전 전 전 경기를 대표하여 장엄하게 선서했다.

뿐만 아니라 대표단 입장식 중 1위인 그리스 대표단과 3위 입장을 차지한 남아프리카 대표단은 모두 361 °로고 코트를 입고 입장했다.

리우 올림픽 개막식에서 361도 제외하고는 국내 스포츠 브랜드와 피크, 홍성르크 등과 피크는 12개 올림픽 대표단을 협찬했다.

중국 선수가 금메달 이후 수상복은 현재의 중국 스포츠 브랜드 ‘일고 ’가 안드로 협찬했다.

관찰 전문가 마강은 중국 스포츠 브랜드가 올림픽을 선보이며 특히 361 °협찬 올림픽위원회, 피크 협찬 해외 대표단, 브랜드 인지도를 높이고 해외 레이아웃, 시장의 증가는 긍정적인 의미를 가중시키고, 국제화와 다양화된 제품의 업그레이드가 국내 경쟁력을 높일 수 있다고 본다.

361 ° 해외 확장 발걸음이 빨라지고 2016년 1분기 말까지 미국에서 151개의 판매점, 브라질에서 839개 (2015년 말보다 100% 증가하는 인터넷 점, 유럽은 34개 판매점을 보유하고 있다.

피크 브랜드 유상 감독은 기자와의 인터뷰에서 이번 올림픽에서 피크는 12개 올림픽 대표단을 협찬할 뿐만 아니라 5개 전문 운동팀과 3명의 스타 선수를 협찬했다.

"피크가 협찬하는 올림픽 12개 올림픽 대표단은 유럽, 대양주, 아시아와 아프리카, 피크포석 해외 시장에서 해외 브랜드 영향력을 높이는 데 긍정적인 의미를 가지고 있다"고 말했다.

유상설.

일선 스포츠 브랜드 격차가 커졌다

리우 올림픽에서 중국 스포츠 브랜드는 한때 풍광 이 한때 처럼 보이지만, 풍광 뒤의 위기도 은밀하게 보인다.

장경은 기자에게 중국 스포츠 브랜드의 체량은 100억에 달하는 데 불과하지만 국제 일선 브랜드 중 아디와 나이키, 체량은 모두 천억급에 달하고 속도를 높이고 있다.

"따라서 중국 스포츠 브랜드는 체량적으나 발전의 성장 속도에서 보면 국제 일선 브랜드에 비해 격차가 끊이지 않는다"고 말했다.

올림픽에서 선보이는 중국 스포츠 브랜드 중 2015년 매출액만 100억 위안이 넘는다.

다른 기업에서는 지난날'1형 '이녕이 지난 연간 매출액 70.89억 위안을 적자, 그간 세 재물이 연속으로 적자, 피크의 연간 매출액은 31.07억 원이었다.

장경은 중국 스포츠 브랜드와 국제 일선 브랜드의 격차는 국제시장에서 뿐만 아니라 중국 본토시장에서 아디와 나이크의 시장 점유율도 본토브랜드를 넘어 성장률도 본토브랜드를 높였다.

2015년 아디는 중국에서만 20억 유로만 넘는다.

장경에서 보면 이런 격차는 주로 브랜드력 위에 나타난다.

“ 나이키 아디는 이런 브랜드의 프리미엄 이 매우 강하고, 그것들의 가가가율은 일반적으로 6이상, 반면

보통 3 정도.

이들의 가가가율과 이율은 순환을 결정하고 국제일선 브랜드는 더 많은 돈을 보급할 수 있다.

스포츠 브랜드는 지역 문화와 국가 소프트웨어 영향이 비교적 커서 전 세계 모든 유명 스포츠 브랜드는 거의 스포츠 선진국에서 왔다. 장경은 "우리는 프로 스포츠와 국제 주류 운동 종목에서 전 국민이 스포츠에 참여하면 상대적으로 낙후됐다"고 말했다.

직업스포츠와 전민이 참여하는 낙후성은 본토스포츠 브랜드 가치에 직접적으로 영향을 미쳤다.