스포츠 캐주얼 브랜드 Lulemon 남장 시장 개척

이미 개척되고 있습니다.

한동안 시험해 본 Lulemon은 현재 남성 업무의 비중을 명확히 파악하고 있다.

회사 CEO Laurent Potdevin 은 미래에 있고, 미래에 있는 기업의 40% 가 남성이 되기를 바란다.

"10억 달러의 시장입니다. 확장할 수 있는 공간이 있습니다."

Potdevin 이 말했다.

현재 Lulemon 2015년 총수입은 21억 달러다.

이 캐나다 운동

소매상은 해외 시장의 확장을 통해 이런 곳에 소비자들이 먼저 Lululemon 을 비롯해 여성과 연계하는 비즈니스 수입이 절반에 가까운 업무수입을 남성 고객으로 끌어들이고 있으며, 현재의 80%의 고객이 여성의 국면이다.

Lulemon은 여식 요가 복장으로 입가해 현재 모든 제품 품목에서 남성복 스타일은 17%도 안 된다.

하지만 후자의 증가는 빠르게 지난 10분기 중 평균 시즌 증가는 133대 후원자 20% 정도였다.

지난해 인기 있는 ABC 남바지는 2015년 주요 실적 성장 동력 —— 4분기에 17% 의 수입을 늘렸고, 전년도

이 회사는 몇 년 동안 남성복선에 대한 확장과 큰 관계가 있다.

2013년 Lulemon은 남성점포를 개설한다고 발표했고, 2014년 맨하튼 수호 (Marlin Soho) 구에서 일가를 열었다.

지난해에는 리홀맨 창의총감인 Lulemon 역사상 처음으로 이 직장인 남성복장을 담당하고 있다.

실맨은 네크의 글로벌 의상, 혁신과 장비 디자인 부총재로 참여했다.

분석가는 Lulemon이 남장선을 확장하는 목표를 보는 것이 좋다.

"남장선을 합류한 후 Lulemon은 새로운 시장을 갖는다."

재경사이트 더스트리트 (Thestreet) 가 합동창업자 지m Cramer.

Lululemon 은 남성복선의 성장이 필요하다는 분석도 있다. 후자가 진정으로 더 큰 경쟁 상대를 돕기 때문이다. 예를 들면 Under Armour (Armour) 와 내크경쟁을 거론하기 때문이다.

사실상 상대도 이렇게 하고 있다.

예를 들어 남장선을 위주로 한 Under Armour 는 앞서 여장선을 확장할 계획이며 "적어도 남성과 어깨를 나란히 할 계획이다"고 밝혔다.

하지만 경쟁 자본을 늘리는 것 외에도 Lulemon이 남장선을 확장하는 것이 더 긴박한 원인일 수도 있다.

이 970 \10억 달러의 시장은 내크, Undeer Armour, 아디다스 등 대기업과 Kit and Ace, 이런 초창회사의 레이스가 현재 판매가 완화되고 있으며, 재원과 재단의 압력을 받고 있다.

"성장을 위해 Lulemon은 더 멀리 봐야 한다."

컨설팅 회사 코니노의 CEO Neil 산더스 (Sunders) 는 "기회의 하나는 아직 미숙한 분야에 들어가는 것이며, 남성복과 청소년복장 같은 것"이라고 분석했다.

북미'여장 브랜드'의 이미지는 뿌리 깊고, 남장선을 확장하는 희망은 주로 해외 시장에 걸쳐, 해외 시장 자체도 확실히 개척해야 한다. 미국과 캐나다를 제외한 호주는'리모의 가장 큰 해외 시장이지만, 27개 직영 문점만, 영국 뉴질랜드 싱가포르 등 시장은 말할 가치가 없다. 문점수는 10개도 넘지 않는다.

올 저녁 Lulemon은 베이징에서 첫 중국 문점을 열었다. 이전에 전시청이 3개나 갖춰져 천고양이에 주둔했다. 11; 토론토도 남성복 전문점을 열었다. 서울과 런던에서 신점을 개설할 계획이다.

Lulemon은 2020년 매출액이 40억 달러에 이른다.

“국제업무가 성장함에 따라 우리는 역사를 고칠 필요가 없다.”

Potdevin 은 "우리가 시장에 왔을 때 남성과 여성을 겸치한 것이라고 말했다.

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