중국 패셔니스타와 사치품 대패 사이에는 뭐가 차이가 났나요?

중국에서는 많은 패션 영향자와 KOL 이 많은 팬들을 보유하고 있으며, 그들은 자신의 온라인 영향력을 이용하여 사치 브랜드 보급을 돕는다.

이들 인터넷 인기 사람들이 브랜드들의 기대를 만족시킬 수 있을지는 모르겠지만, 현재 브랜드는 꽃브로커에 익숙해지는 데 익숙해지고 있다.

디지털 정보 기관인 L2 최근 한 보고서는 사치 브랜드에 좋은 소식을 가져왔다.

연구에 따르면, 패셔니스타가 발표한 사치품 브랜드에 대한 게시물은 통상적으로 그보다 비교되는 것으로 나타났다.

브랜드의 게시물은 더 높은 관심을 가지고 있다.

그러나 사치 브랜드는 어떤 원칙을 알아야 적합한 파트너를 찾아서 성공할 수 있다.

이 보고서는 우선 팬덤 수와 브라우저 횟수에 비해 KOL 이 사교 매체의 깊이 참여하는 것이 잠재력을 가늠하는 것이 좋다.

협력 관계의 성공 여부를 따져볼 때 L2 는 그들이 협력하는 KOL 이 CRM 과 비즈니스 채널의 능력을 깊이 파악할 것을 제안했다.

이 보고서의 저자와 L2 아태구는 데니엘 연구주관과 데일리는 참여도가 구매로 바뀌었다고 말했다.

소비자들은 KOL 의 행동에 호응하고 있으며, 예를 들어 개인정보를 제공해 무료 샘플을 얻거나 실체점으로 가서 판촉 행사에 참가할 것을 요구한다.

KOL 의 표현 차이는 매우 크다.

KOL 의 댓글 탐색량과 사용자 참여도 사이의 관계는 크지 않다

이 보고서는 다소 구체적인 예를 들어 참여도와 팬들의 수와 직접적인 관계가 없다고 설명했다.

예를 들어 Gogoboi 는 중국 최고의 패셔니스타인데, 그가 이끄는 참여도는 그리 높지 않다.

또 다른 블로그 패키지는 비슷하지만, 팬들의 상당수가 평균 수준이 되지 않았다.

이와 함께 일부 유명하지 않은 박주들은 예컨대 예컨대 Yao (Yao) 와 Jining Biner, Mr.Kira 가 많지는 않지만 팬들과 소통하는 경우가 많다.

이 때문에 L2 는 사치 브랜드가 비싼 최고 수준에 착안해야 한다.

소중들은 알아야 하지만 정밀도가 높은 박주들이 있다.

이 결론은'팬덤 차원 창시자 겸 최고경영자 루이슈다트 (LouisHoudart)가 실천을 통해 얻은 결론과 일치해 그는 "그 팬들의 수량이 상대적으로 그리 많지 않다고 생각했는데, 팬들의 품질이 좋은 KOL 이나 네티즌은 오히려 사치 브랜드에 더 좋은 투자다"고 말했다.

사치 브랜드가 주목해야 할 다른 쪽은 중국 스타와 톱급 KOL 의 신흥 경쟁이다. Gogoboi, 가방 선생과 레베카다.

많은 존귀한 카드가 스타와 호흡을 맞추고 있지만, 올 1월 가방선생과 Givenchy 의 협력과 5월 그는 버버블리와 호흡을 맞췄고, 리베크칼카민코프의 핸드백 시리즈는 중국 KOL 과 호흡을 맞추고 있다.

"마지막 고비에서 누가 진정한 구매를 할 수 있을까?"

L2 의 바일리가 말했다.

중국 명류는 분명히 KOL 보다 우세하다.

그들의 대중은 전통적인 사치품 고객에 더욱 부합될 수도 있다.

미래를 전망하고 베일리는 중국 패션 블로그, 심지어 피라미드 꼭대기에 있는 박주들이 현재 과열환경에서 어려움을 겪을 수 있다고 말했다.

"점점 많아지고 있어요.

파트너 관계를 맺기 시작했다고 그녀는 "이 일이 그리 기이하지 않게 되었고, 이러한 패턴은 복제되기 쉽고, 그 보답이 줄어들 수 있다"고 말했다.

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