내용 은 ‘ 신소매 ’ 시대 선상 아래 융합 을 만들어 가격 체계 를 전복시키다

인터넷 의 조수 의 세례 아래 많은 전통복장브랜드가 잇달아 전기 상가 플랫폼에 입주하여, 비교적 큰 네트워크를 얻기를 바란다.쇼핑유량은 인터넷에서 일어난 것과 같다인만브랜드를 일구는 등 레이아웃라인 아래에 대면적 매장이 열렸다.벌써부터 벌어지지 않았던'점상'과'전기상'들은 선과 선을 갈라놓았던 그 무형의 선을 벗고 양자간의 큰 갭을 메우고 있다.

선상 아래 융합 가격 체계

"우리의 온라인 포석은 고객과 협력하고, 우리는 생산을 책임지고, 고객이 판매를 책임지고, 각자의 장점을 발휘하여 이 일을 잘 해낼 수 있다"고 말했다.CHIC2017 (가을)을 앞둔 곤산신대순 제복 유한회사 진홍진 사장이 기자에게 말했다.

세계 의류 신발망에 따르면 신대순 생산의 양면 양면 캐시미어 코트는 줄곧 회사의 주먹 제품으로, 딱딱한 품질으로 소비자 군체에서 매우 좋은 입소문을 가지고 있다.그러나 인터넷이 고속 발전하는 시기에 전자상거래가 각종 저질 저가 상품의 대명사가 되는 것을 보았다.

선상에서나 선 아래서나 소비자들은 점점 이성을 잃고, 어느 때보다 더 품질을 중시한다고 생각한다.만약 선상 경로가 품질 우위를 돋보이게 할 수 있다면, 선 밑에서 가격을 두드러지게 되면 반드시 좋은 발전이 있을 것이다.하지만 ODM 회사로서 신대순은 자신의 브랜드와 판매 루트가 있지만 전기 업체의 운영을 잘 못한다.

다행히도 신대순 협력 고객 중 전자상브랜드가 있다는 것이다.“그들의 전공에 우리의 상품을 지탱하여 우리의 주문량이 크게 높아지고 생산원가가 떨어지게 한다.”이 과정에서 신대순은 직접적인 루트에 참여하지 않았지만, 양자의 협력은 각자의 자원 우세에서 통합과 보완을 진행해 결국 1 + 1 > 2 효과를 냈다.

신대순과 마찬가지로 명서웨딩드레스도 인터넷을 빌려 웨딩드레스 제작원가를 낮추는 데 따라 명서의 전환형이 더욱 철저하다는 점이다.

수년 전부터 명서그룹 총지배인 채중함 사장이 유연성 공급 체인을 점령하는 장점이 눈에 띈다.명서가 높은 품질의 웨딩드레스를 충분히 제공할 수 있다면, 대중의 소비력 안에 소비자들의 주목을 받을 수 있다.

이 목표를 달성하기 위해 명서는 설계 연구에서 원자재 개발부터 생산까지 생산하는 전체 공급 체인 링크까지 채집해 새로운 판매 패턴을 포함해 실체점 배치를 조정하고, 결국 데이터화 관리로 소량의 빠른 속도로 생산했다. "소비자는 소량의 소량의 주문을 내리면, 원래는 8000 ~10000원짜리 웨딩드레스 하나로 명서의 부드러운 생산라인을 거쳐 소매가격은 3000 ~4000위안을 통제할 수 있다"고 말했다.

두 선이 융합하여 말하면 하기 쉽다

비록 선상에서 고도로 융합된 추세에도 불구하고 본토의 오래된 의류 기업이든 신흥적인 타악 브랜드든 이미 선상에서 연결되는 필요성을 인식하고 있지만 구체적인 실시 과정에서도 적지 않은 문제가 존재하고 있다.명서로 말하자면 소량의 빠른 생산에 이르기까지, 우선 채널 데이터가 대합되는 문제를 해결해야 한다.

“우리는 천고양이, 경동, 위신이 모두 판매되고, 선 아래 점포를 포함해, 각 채널의 데이터가 틈 없이 연결될 수 없다면 반드시 많은 인공을 들여야 한다. 효율적으로 할인된다.”기자에게 채중함.이 문제를 해결하기 위해 명서는 적극적인 검토를 하고 있으며 운영 효율에 더욱 진일보하기 바란다.

사실 현재 복장 업계 라인 아래 시스템은 일반적으로 분열된 상태로, 데이터 소통을 실현하려면 원래 정보시스템을 먼저 뜯어야 한다는 의미로, 명서처럼 수십 년 동안 운영 경험을 가진 선 아래 브랜드에서는 신속하게 도입하고 전환하기 어렵다.이는 왜 명서가 2008년부터 선상에서 융합되는 필요성을 의식하기 시작했지만 2016년까지 그 선상 점포가 시작됐다."원래의 시스템을 모두 깨야 한다. 제품, 정가, 고객 군에 대한 정위를 다시 정해야 새로운 소매의 포석을 완성할 수 있다"고 말했다.채중함 설.

한편, 선 아래 브랜드의 선상 소매는 주로 제3자 방송사 플랫폼과의 협력을 통해 이뤄진다.각 브랜드마다 자신의 스타일과 조절이 있어 제3방전상 플랫폼과 맞물릴 수 있을지 여부는 선 아래 브랜드에서 고려해야 할 문제다.

예를 들어 CHIC 의 이탈리아 구두전상 GIOVNI (GIOVNNI) 는 "FABIANI"로 2015년부터 중국 상하이에서 자신의 쇼룸을 개설했다.지난해 말 브랜드 이탈리아 본사에서 온라인 쇼핑 쇼p (SOnline) 을 연 후 중국 쇼로오모에서도 오디션을 시작하고 있으며, 현재 서쪽에서 글로벌 호점에서 시장을 개척하는 데 적극적으로 추진하고 있다.CHIC 에서 경동과 이야기를 나누었지만, 브랜드와 경동 사이에 진짜 맞는 것이 아닌지, 시험도 있다.브랜드 아시아 판매 총감 공선생이 소개했다.

내용 이 새 소매 시대 를 조성 하다

이미지 속에는 의상 브랜드가 서로 다투어 O2O 의 풍조를 추진하지 않고'인터넷 +'은 또 다른 추축의 이슈가 되며'새 소매'라는 개념이 나오자 바로'인터넷 +'의 브랜드 이슈가 화제를 모으고 있다.이 일련의 변화는 의상 소매 변혁의 가속도를 느끼지 못하게 한다.

사실 어느 시대에도 어떤 업종의 본질은 여전히 ‘ 내용위왕 ’ 이라는 내용은 브랜드, 제품과 서비스를 포함하고 있다.비즈니스 패턴은 아무리 전복된 의미를 지녔더라도 끝까지 콘텐츠에 의지해 승리해야 한다.이 점에서 신대순이든 명서든 모두 매우 깊이 알고 있다.

신대순은 창설부터 지금까지 모든 코트 생산을 추구하며 브랜드 고객에게 더 좋은 제품을 제공하는 동시에 품질의 협력 파트너를 선택한다.이 선택은 양방향이다."진홍진은 인터넷의 개정 속도가 매우 빠르지만, 브랜드는 물결을 따라 자신의 내용을 잘 할 수 없다고 생각한다. 이 시합에서 끝까지 걸을 수 있다.

채중함은 채중함의 이곳을 더욱 구상, 인터뷰에서 미래의 명서가 구축해야 할 완벽한 소매 장면을 그려냈다. “내 이상적인 새로운 소매 시대는 라인을 통해 옷을 구입해도 같은 품질을 누릴 수 있고, 같은 서비스를 즐길 수 있고, 같은 편의 정도다.예를 들어 내가 한 가게에 들어서면, 휴대전화를 통해 현장의 옷을 쓸어버리면 어떤 색깔이 있는지 알 수 있다. 어떤 사이즈, 판매량, 고객들이 그 평가에 대해 평가하는 것이 어떨까. 내가 소비한 후에 직접 가져가거나 우편으로 보내는 것을 선택할 수 있다. 이 옷이 적합하지 않을 때 언제든지 교환할 수 있다 …….

탐색 라인에서 융합되는 과정에서 브랜드 업체는 자신의 구체적인 상황을 결합하고 이런 추세에 대해 판단과 조정을 해야 하지만 부인할 수 없는 것은 소비자의 인지선에서 점점 흐려지고 있다는 점이다.소매본 무선 상선 아래로 소비자들이 진정으로 갈구하는 것은 단지 최단 경로로 자신의 수요를 만족시킬 뿐이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.