이녕이 뒤집기 시작할까?내년 수입 검지 100억

브랜드의 위치를 무시하고 목표 소비자와 효율적인 감정을 형성하는 이녕이 제품에 대한 전방위 혁신을 시작했다.

뉴욕 패션이 깜짝 등장한 후, 이닝은 어제 저녁 또 훌륭한 성적표로 국산의상이 점차 일어날 것을 증명했다.

국내 스포츠 복식 브랜드 이녕 (02331.HK)이 어제 발표한 2017년 연간 실적 보고서에 따르면 연간 소득이 전년대비 10.71%에서 88.74억 위안 (0231.7%)에 따르면 모리이익은 전년도 41.76억 위안, 순이익은 전년대비 19.91%에서 5억 15억 위안을 기록했다.

그룹 핵심 브랜드 이닝메달의 수입은 그룹 총수입99.4% 를 차지했으며, 전년 대비 11.3% 상승했다.

이윤이 하락했지만, 이녕 연간 실적은 여전히 예상을 벗어나 오늘 주가가 8.43 홍콩달러를 훌쩍 올랐다.

시가는 5년 만에 183.69억 항구에 이른다.

브랜드별:

주 브랜드 이녕록은 88억 1800만 위안의 인민폐, 총 수입의 99.4%를 차지했다.

기타 경영 업무록은 8819만 위안의 인민폐로 총수입의 6% 를 차지한다.

지역별:

홍콩을 포함한 중국 지역 매출은 전년 대비 약 10.6% 상승, 86.34억 위안의 위안을 기록했다.

다른 지역은 전년 동기 대비 16%에서 2억 39억 위안의 인민폐;

종류별로 나누기:

메인 브랜드 리닝:

신발 매출액이 5%에서 41.46억 위안으로 총 수입의 46.8%로 올랐다.

복식 매출액이 18.7% 에서 41.72억 위안으로 총 수입의 43.8% 를 기록했다.

기자재 /부품 매출액이 8에서 5억 01억 위안 상승하면서 총 수입의 5,8%를 차지했다.

다른 브랜드의 합계가 39.1%에서 5472, 4만 위안 하락했다.

이녕 영영의 판매점을 포함하지 않고 이녕은 중국 판매점 수는 총 6262개로 지난 시즌 말 84개로 줄었다.

연간 누계가 178개로 줄어든 가운데 소매 및 도매 업무는 각각 70과 108개다.

자영 아동복 브랜드 이녕영의 업무가 신규 판매점 173개, 중개는 7개에서 32개로 줄었다.

‘아동복 시장 폭발 원년 ’으로 불리는 2017년 이녕키디스에 대한 브랜드 재소소로 리닝영영으로 업그레이드 됐다.

동시에 3 ~14세 청소년을 목표 소비군으로 잠그며 연령대에 따라 두 가지 제품선: 3 ~6세의 궁금증 어린이와 7 ~14세의 활력소년을 설정한다.

슈즈 제품은 트레이닝, 농구, 스포츠 패션 등을 함유하고 있다.

그룹 은 2017년 실적 개선 은 3방면 개선, 달리기 및 증후군을 포함해 증폭, 전기상 채널 발전이 신속하고 판매 3년 연속 높은 성장, 그리고 주문 관리 강화에 대한 재고를 통제하겠다고 밝혔다.

이녕은 지난 2016년 12월 비범한 중국 전자회사에 적홍쌍희 10%의 주식을 팔았으며 2016재내 홍합은 이녕 순이익 7454.2만원 및 주권 양도 관련 수익 3억 13억 위안.

분석사들은 최근 몇 년 동안 적극 영업 성적이 좋지만 주 브랜드의 업적공헌에 비해 큰 차이가 있다고 지적했다. 이번 주식 매각 실권은 자금을 보충하기 위해 이녕사 전형을 지지하고 있다는 것이다.

이녕은 홍쌍희의 복귀를 벗고 전면적인'젊음화 '변혁을 시작했다.

1988년 창립된 이닝은 체조왕자의 명예와 스포츠업계에 대한 이해와 신속하게 국내 최초의 동명 스포츠 브랜드를 신속하게 만들었다.

이후 그룹의 실적 상승은 2003년에 10억위안 클럽에 매출한 신화를 창출했다. 그 주가는 2004년 상장부터 2008년 1월까지 16.5배로 올랐다.

2010년 이녕의 중국 시장 점유율은 한때 9.7%의 최고치로 업종 1위의 Nike 보다 5% 낮았다.

브랜드의 야심은 판매량이 계속 증가함에 따라 직접적으로 미치는 영향은 과도한 생산이다.

이 숨겨진 문제는 마침내 올림픽 열풍이 지나고 나날이 나타나고 있다.

이후 이녕은 3년 연속 적자를 입었다. 총액은 31억 위안에 달하며 2012년 이녕 공계관점 1821곳이다.

이녕의 중개업자 보승국제관리층은 스포츠 복식업계 불황의 큰 환경 아래에서 재고가 심각한 압박과 강력한 촉매를 촉진하는 이중 영향으로 브랜드 판매가 끊임없이 떨어지는 중요한 요인이라고 밝혔다.

하락 사태가 거의 고발된 상태에서 막후 물러난 이녕은 조심스럽게 고려한 후 다시 복귀를 결정했다.

2015년 7월 이녕은 직접 출마를 선언하고 상표 최고경영자로 재임해 원수석 집행관인 김진군을 대신해 아직 완수하지 않은 비뚤어진 임무를 맡았다.

이닝은 우선 적기 아래 가맹상의 수를 대폭 삭감해 직영점의 비율을 현재 35% 이상으로 높이고, 대량의 재고 적립을 방지하는 문제를 다시 한 번 나타내고 상품에 전념하고 있다.

각각 베이징, 상하이에서 아이런 클럽을 개설하고 상하이에서 첫 번째 달리기 품목점을 개설했고, 전문 달리기 장비, 달리기 테스트, 스포츠 사교가 일체다.

그러나 adidas, Nike 등 국제브랜드와 스타가 연명으로 일련의 스니커즈를 만들어 세분시장의 여성, 헬스 등 소중스포츠 브랜드가 시장을 추켜올리면서 리닝은 커뮤니케이션에서 다시 업종으로 선두적인 위치에 오르면서 운동과 패션이 서로 침투하는 새로운 추세에 적응해야 한다.

마케팅 측은 지난해 상반기 공식 페이스북과 인스타그램은 주로 브랜드, 제품, 마케팅 등의 홍보 콘텐츠를 포함해 최초로 이용했다.

이녕은 이란트래커에 대해 세세세이즈 타브릭 FC 축구클럽, 인도네시아 배드민턴, 리일리나 NATSIR, Tontowi AHMAD, Handra SETIAWAN 과 1333, 모하드 AHSAN 의 협찬도 추가했다. 지난해 8월 중국 남자 농구 CBA와 5년 10억원의 탄력 재계약을 공식 달성했다.

90후의 사랑을 얻기 위해 이닝은 중국 예능으로 인기를 끌고 있는 가수 개이 (GAI) 가'GAI 세무쌍'이라는 한정 시리즈 구두를 내놓았다.

그러나 진정한 업계의 주목을 얻는 것은 2018년 2월'오도'를 주제로 한 새 시리즈부터 시작된다.

첫 번째 국제수영장에 상륙한 중국 스포츠 브랜드로 이닝이 처음으로 등장해 국내외 매체의 높은 관심을 모았다.

이번'오도 '시리즈는 주된 레드, 블랙, 화이트 3색을 주조로, 그 표지적인 황홍 운동복에 oversize, 중국 글씨 로고, 접기 등 더욱 풍성한 조류원소로 다양한 티셔츠, 맨투맨에서 디자이너는 이녕 젊었을 때 체조경기장의 역사사진을 프린트했다.

반면 마케팅에서도 기존 형식으로 전개됐고, 이닝은 이번 웨이보로 새로운 시리즈를 통해 발표한 과정을 공개했다.

쇼 전 일일 아이템 디자인 디테일, 중국 고대 건축과 조류 음악과 결합된 동영상을 제작해 궁금증을 불러일으켰다. 소셜미디어에서 수장을 동시 생중계, 쇼를 이용한 후 여열은 시리즈의 창작 사로를 끊임없이 열어 동영상, 사진, 생중계, 생방송 등 전방위 마케팅의 정성을 볼 수 있다.

패션 발표 쇼가 끝나자 사교 언론이 폭발했다.

이 시리즈가 발표한 지 3일 만에 이닝의 웨이보지수가 18934395로 치솟았고, 일환이 가깝게 비다가 10300% 를 기록했다. 4일간 마이크로신들은 이닝 뉴욕 패션주간 기사가 1500만명을 넘어섰다.

스포츠 브랜드는 줄곧 Nike, adidas 가 장악하고 있으며, 트럼펫, supreme 등 외국 패가 독점돼 있으며, 이녕은 개년 새해에 불타오르는 등 중국 소비자들의 세월 콤플렉스와 국내 의상 브랜드에 대한 기대를 모으고 있다.

이녕과 천고양이의 손잡이는 브랜드 채널 전환 중 중요한 코너다.

재보 발표 며칠 전 그'운중두루미 '시리즈가 몇 분 안에 매진되었는데, 지난해 10월 10일 동안 이닝은'중국 오리지널' 구호를 내며 누적 매출액 2.15억원을 창출했다.

브랜드 창업자 이녕은 일찍이 브랜드 대방향의 전환형이 기본적으로 완료되었으며 미래는 점차 ‘인터넷 +’의 새로운 상업 모델을 형성하고, 정합선 아래 새로운 소매 재소 브랜드 이미지를 완성할 것이라고 밝혔다.

서신은 2017부터 2019년까지 순이익은 각각 5억 1억 1억, 6억 92억 92억 위안, 9억 위안, 게다가 자신만의 23억 현금 및 현금 등가물 등 자금이 충족할 것으로 예상된다.

이녕 직추업계 제일스타스포츠에 대한 업계의 추측도 이어지고 있다.

이녕시 흑자는 38배, 안달은 30배, 이녕의 시가는 15퍼센트, 이녕의 시가가 과소평가를 받는다는 뜻이다.

2010년 이녕 매출액이 한때 94억 78억 원으로 100억 원이 넘는 거리였다.

오늘 오후 이녕 수석 재무관 증화봉은 신랑재경에 대해 “2018년 목표는 중단위수가 늘어났고, 영업은 거의 100억 이상 돼야 한다 ”고 말했다.

내년 이녕률이 100억 클럽에 뛰어든 셈이다.

실적이 반등하는 것도 굴러가는 시가가 2월 7일 그 시가가 125억 홍콩위안에 불과해 40일 만에 60억 위안에 가깝다. 상승폭이 50% 에 이른다.

최근 판매된 퍼마아를 겨냥한 이닝은 외부 업계의 최신 추측을 제외한 잠재구매자가 됐다.

파마 인수는 이녕의 낙찰이 될 수 있는 경쟁무기가 될 것이라는 관측도 있다.