Under Armour 가 미국 젊은이들에게'탈락'?

점점 많은 젊은이들이 맞을 수 있다

열정.

세계 의상 신발모자망에 따르면 4월 12일 미국 연구기관인 피퍼 자프라y가 청소년 소매 시장에 대한 반년 조사에 대해 미국 연구기관의 피퍼 재프라y가 발표했다.

결과 Under Armour

차트에서 작년 11위에서 13위로 하락했다

영역은 14위에서 24위로 더 떨어졌다.

이와 함께 남성 청소년들이 ‘포기 ’를 선택한 소비 브랜드 중 Under Armour 가 1위를 차지했다.

소년들은 이 브랜드를 입고 싶다는 의지를 많이 잃었다는 뜻이다.

여성이 포기하는 브랜드 차트에서 Under Armour 가 처음으로 1위를 차지했으며, 10위권도 낙관적이지 않았다.

보고서는 Under Armour 가 미국 젊은이들에게 탈락을 당하고 있다고 밝혔다.

2001년 이후 피퍼재프래식은 반년마다 청소년 소매시장에 대한 연구 를 진행해 미래 주력 소비군체의 브랜드 선호와 소비 습관을 추적하고 있다.

지금까지 이 기구는 청소년 소비 조사가 30차례나 넘는다.

현재 최신 보고서의 데이터는 Piper Jafray에서 온 미국이 약 6000명의 청소년 연구, 평균 연령은 16세.

전반적으로 보면 지난 6개월, 청소년 소비액은 전년보다 2% 증가했다. 미국 소매시장 매출에서 7%를 차지했다.

북미의 수요가 지속적으로 부진하는 상황에서, 천희세대는 여전히 브랜드의 중요한 성장 동력이다.

복장과 구두류 차트에서 스포츠 브랜드가 계속 주도적인 위치를 차지하고 있다.

나이커가 1위에 올랐고, 그 시장 점유율은 2위 아메리카인 이글의 두 배로 남아서 강세를 유지하고 있다.

그러나 이 보고서의 고급 연구분석가는 에리니 Murphy 는 여전히 미국 청소년이 가장 좋아하는 신발 브랜드지만 이 단체는 나이크에 대한 선호가 여러 해 동안 처음으로 하락했고, 첫 번째 브랜드 역시 상당한 스트레스를 받았다.

Piper Jaffray 는 아디다스가 나이크 본토시장의 증속 블록, 차트 4위, 스포츠 브랜드 중 나이크보다 못하다.

보고서에 따르면 독일 브랜드는 성별과 다른 소득 수준의 청소년 구간에서 전면 증수를 받은 것으로 나타났다.

2017년 재보에서 온 데이터는 아디다스가 전 세계 1 /3시장 점유율을 차지하는 북미 판매가 27%에 달한다.

이 밖에도 보고서에서 더 큰 놀라움은 길거리 운동복식의 발전 추세다.

이 같은 품목은 젊은 세대 소비군에서 특히 인기를 끌며 스포츠 트렌드 Vans 의 순위를 높이고 있으며, 이 브랜드는 남녀 유행 트렌드에서 모두 10위권에 올랐다.

또한 고소득 가정의 여성 청소년 구간에서 캐나다 스포츠 브랜드 Lulemon의 스키니 팬츠가 가장 인기다.

비교해 보면 Under Armour 의 처지가 마음에 들지 않는다.

의상이나 구두류 분야나 미국 신종 브랜드는 모두 어느 정도 하락세를 보이며, 심지어 많은 남성 청소년들의 버림을 받았고, 각 소득별 통계는 하락했다.

고소득 가정의 남성 청소년 12%의 응답자는 Under Armour 를 더 이상 구매하지 않는 제품인 것은 6개월 전 이 비율이 2% 상승했다.

이와 함께 이 브랜드는 여성이 원하지 않는 브랜드리스트에 처음으로 등장해 10위에 올랐다.

전체 조사에서 고소득 여성은 Under Armour 를 위해 구매하고 싶다고 밝혔다.

실제로 지난해 9월 미국 부국은행 (Wells Fargo)이 남성의 젊은 소비자들에 대한 보고서에 따르면 Under Armour 가 스포츠 브랜드 중 소비호감도 순위가 바닥이었다.

27%의 젊은 소비자가 이 브랜드에 관심을 갖고 있다.

비교하면 소비자 70%가 아디다스, 나이키 81%를 선택했다.

이제 보면 Under Armour 의 제품은'쿨'이 모자라 혁신 디자인과 또렷한 특징이 부족해 미국 청소년들의 마음속에서 계속 떨어지고 있다.

2017년 재년 4분기 Under Armour 가 북미 본토시장에서 매출액이 전년 대비 4% 하락했다. 이 핵심 시장은 총 매출액 비율이 77%에 달했다.

더 이상 미국 젊은이들의 마음을 잡을 수 없다면 미래를 잃은 주력 소비자는 미국 브랜드의 스트레스가 더 클 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.