잠잠히 궐기!청바지를 물리치다: 전 세계에는 1만 1000종의 니트 요가 바지가 팔고 있습니다!

(U.S. Census Bureau)의

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2014년부터

차츰

점점 요가 수업은 물론 미국인들은 달리기 및 기타 헬스운동을 하고 있으며, 일상 캐주얼할 때 요가 바지를 입고 구매하는 빈도가 높아지고, 품종도 갈수록 풍성해지고 있다.

Editted의 통계는 현재 전 세계 소매상들이 모두 11000종을 넘는 요가 바지가 소비자들에게 선택할 수 있다.

요가 바지의 흥기

요가는 최초로 고대 인도에서 기원하였으며, 1980년에는 일종의 단련 형식으로 서양에서 유행하기 시작했다.

이후 이 풍조가 한동안 적막했지만 21세기 초부터 다시 한 번 유행문화현상이 되고 전대미유의 상업화 추세다.

‘야가 (요가)’는 2008년 1600만여 명에서 3600여만명으로 늘었다.

또한 남성이 헬스코스에 참여하기 시작한 여성이 많아지면서 헬스클럽도 많아지고 있다.

헬스 레슨은 요가와 연락할 필요는 없지만 요가의 유행은 헬스 운동의 흥행으로 도로를 열었고 헬스 마니아가 필요로 하는 운동복을 열어 더욱 넓은 시장을 열었다.

미국의 해마다 트레이닝 복 시장 매출은 480억 달러에 이른다.

올해 NPD 가 발표한 의류 소매업 최신 트렌드'The Future of (The Aparel)'에 따르면 지난 1년 동안 스포츠 캐주얼복은 미국 의류 매출 총액이 24%에 달해 미국 스포츠 캐주얼복의 시장점유율에서 2019년까지 계속 성장할 것으로 전망된다.

패션의 흐름은 변해 왔고 현재 요가 바지의 유행은 미국 클래식 청바지의 생존까지 위협하고 있다.

미국 클래식 데님 패션 브랜드 Levi Strauss & 13 & Co. (이비스)는 그동안 청바지 디자인에 더 많은 신축성 및 윤곽을 돋보이는 디자인을 더했다.

요가 팬츠의 유행은 더 많은 경쟁자들을 스포츠 캐주얼 룩에 끌어들였다. 바지 한 벌에 20달러에 불과한 올드 나버는 팬츠 210달러에 이르는 루카스 210달러에 이르기까지 하이라이트, 각양각색의 브랜드를 가득 채웠다.

이 중에는 유명 캐나다 제조사 Lulemon이 포함돼 있다.

Lulemon은 Chip Wilson (Wilson) 이 1998년 요가를 영감으로 창립했으며, 당시 정치 레깅스 혁명 말기 이후 꽤 오래 걸렸다

유행이 되기 시작했다.

창업 초기, Lulemon은 단일간 스튜디오, 밤만 되면 요가 연습실로 변신, 2000년 11월 독립 상점, 이듬해부터 본격적인 브랜드를 판매하고 있다.

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처음에는 Lululemon 이 자신의 스튜디오에서 팔았다

스타일은 매우 일반적으로 나일론과 레카 섬유를 혼합한 탄성 섬유로 소비자들이 요가 운동을 할 때 스트레칭과 유연도 수요를 만족시킨다.

자신들의 경쟁 우세를 만들기 위해 Lulemon은 줄곧 원단 창의에 힘을 쏟았다.

Lulemon 수석제품 수석제품 수석사 선조 (Sun Choe) 씨는 소비자의 기대가 높다고 말했다.

한편 이들은 빨래를 하는 횟수가 많기 때문에 옷의 품질이 갈수록 높아지고 있다. 또 다른 면에서는 제품들이 다기능성을 갖추고 있으며, 더 많은 장면을 충족시켜 수요를 충족시키기 위해 스키니 팬츠를 입고 마트에 갈 수 있다.

Lulemon은 현재 많은 원단을 상표 특허에 등록하고 있으며 특정 용도를 겨냥한 디자인이다. 예를 들면 브랜드가 2005년에 미국에서 상표를 등록한 Luon

또한 Luxtreme 채택된 것은 젖은 땀을 흡수할 수 있고, 4방향으로 스트레칭하는 원단, 촉감이 순조롭고, Nulux (Nulux)는 젖은 땀을 흡수하는 기능을 갖추고, 스ilverescent는 제거 기능을 갖춘 원단으로 섬유 표면의 은을 이용하여 세균번식을 억제하고 있다.

Lulemon은 밴쿠버 본부의 지하실에서 Whittespace (Whitespace) 연구센터에 전문적으로 이 소매상들이 새로운 원단을 개발하는 것을 도왔다.

전체 연구개발팀은 방직 노동자, 과학자, 생리학자, 기계 엔지니어, 신경과학자, 생물학가들을 포함한다.

이 연구센터를 운영하는 Tom Waller 는 스포츠 과학기술박사로 올림픽수영 및 월드컵 축구 경기를 위해 일한 적이 있다.

Waller (Waller) 는 “ 인간의 생리, 감정과 심리적 요소를 분석한 뒤 분석한 결과에 따라 사람들의 다른 감각 체험을 구동한다 ” 고 말했다.

Whittespace의 혁신 관리자 Alexandra Plante 는 Lulemon을 언급하는 연구부에서 제품에 대한 동작 포착 테스트를 하고 압력 센서 복장이 이동 과정 중 상태를 파악하고 있다.

여러 해 전 연구팀은 연구팀과 점원들이 고객으로부터 받은 피드백에 불과하지만 지금은 전문적인 원단 실험실이 있다.

일찌감치 Lulemon은 Luon 만 원샷만 할 때 소비자가 그 제품을 입고 여러 가지 단련을 하는 것을 발견했다.

이에 따라 개발센터는 소비자의 수요를 확정한 후 각 활동에 대한 특정 원단을 개발했다.

여러 해 동안 지속적인 조정과 새로운 기술에 대한 통합은 회사의 가장 먼저 채용된 것이라 하더라도, 일찌감치 Luon 원단이 달라졌다.

Lulemon이라는 관찰과 학습 전략은 일종의 양성 순환을 형성하며 글로벌 스포츠 캐주얼 풍조를 이끌어 왔다.

현재 Lulemon은 다양한 운동에 적용되는 제품을 가지고 있으며, 여전히 실험 단계에 관심이 있는 고객을 위해 실험점 Lulemonon을 열고, 뉴욕 맨하튼 도심에 위치한 한 카나다윈 쿠르덴 도심에 위치하고 있다.

지난 2018재년 2분기 중 매출은 전년도 대비 25% 증가했으며, 이윤은 작년 동기보다 1배나 더 많이 늘었고 예상보다 훨씬 많았다.

기타 스포츠 브랜드는 정면으로 따라오고 있다

Lululemon 은 원단에서 끊임없이 새로운 제품 기능성을 추구하며 경쟁 상대들도 비슷한 전략을 취했다.

독일 운동품 거두 adidas 사용

Climalite, 통기성이 강한 Climacool 원단과 보온기능을 갖춘 Climawarm 원단은 소비자가 다른 훈련에 필요한 것으로 나타났다.

마찬가지로 미국 운동품 거물 니키

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한편, 캐주얼과 운동기능을 겸비한 제품으로 여성 소비자들 사이에서 성공을 거두면서 트레이닝복 분야의 거두들은 최근 여장 계열에 힘입어 요가 바지를 개발해 새로운 원단과 더 기능을 개발하는 데 특히 힘을 쏟고 있다.

2014년 니키는'여성 제품 매출액이 70억 달러'에 달한다는 목표를 달성하고, 이듬해 여성 제품 업무가 남성 상품의 증가를 보고 있다.

같은 해 아디다스 (adidas) 도 젊은 브랜드 Neo (Neo) 의 목표객을 젊은 여성을 겨냥해 Lululemon 전 CEO CEO CEO Christine Day 를 위한 전략 컨설턴트를 채용했다.

앞서 adidas 13 "10대 "여성 디자인을 위한 PureBoost X 시리즈 제품을 선보였다.

지난해 이 회사의 여성 제품의 매출액이 전년도 대비 28% 증가하고 여성 제품 업무가 이 회사의 가장 강력한 업무 부문 중 하나가 됐다.