레이나, 사치품 거물간의 암투?

사치 패션 소매 구도가 지속적으로 변해 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 도 새로운 돌파를 찾기 시작했다.

여장일보에 따르면 LVMH 는 사교 매체 천후 미국 힙합 여자 가수 레이하나 리하나 리하나 비밀 담판을 준비하며 새로운 사치 브랜드를 설립할 예정. 올 저녁 초반에 출시될 경우 제품 성복, 가죽, 액세서리 등 다양한 종류를 포함할 예정이다.

소식통은 LVMH 가 6개월 전부터 파리에서 조달하며 LVMH 패션그룹 회장 겸 최고경영자 시디 타레다노가 책임지고, 루이스 비트토운과 Celine 두 개에서 가장 중요시하는 브랜드 팀을 동원해 상대적으로 소통하고 있다.

Sidney Toledano 는 앞서 Dior 패션 최고경영자를 위해 성공한 레이디 디어 핸드백으로 LVMH 회장 겸 수석 집행관 Bernard 가 그의 리더 아래 데일리 업적은 꾸준히 성장하고 있다.

이에 따라 LVMH 가 리하나 동명 사치 브랜드에 대해 매우 중요시하고, 사실이라면 LVMH 가 1987년부터 Christian 10대 Lacroix 를 창립하고, 두 번째는 제로부터 출시된 사치 브랜드, 여성 스타와 함께 선보이는 사치 브랜드다.

현재 LVMH 는 이 소식에 대한 응답을 거부하고, Rihanna 도 언론의 인터뷰에 잠시 답장되지 않았다.

주목할 만한 것은 최근 한 달 넘게 LVMH 가 쏟아지는 세 번째 전략 조치다.

지난해 12월 32억 달러에 이어 하이엔드호텔 운영업체 벨몬드를 인수한 뒤 LVMH 는 또 이번 주에 뉴욕 디자이너 브랜드 가브리엘아 (Gabriela) 가 Hearst 소수 지분을 청구했다.

거래가 이뤄진 뒤 개블리엘 헤르트는 LVMH 가 지난해 Edun 을 폐지하고 인수한 첫 디자이너 브랜드다.

하지만 한 브랜드를 매입하는 것과 전혀 다른 LVMH 가 현재 사치 브랜드를 다시 만들어야 하는 것은 사치 브랜드를 만들고 있으며 현재의 다변화의 시장 환경에서 이는 결코 쉽지 않다.

베르나드 (Bernard) 가 이 시간의 노드를 과감하게 결정하는 것은 Rihannannard) 의 높은 관심도와 상업가치를 쉽게 볼 수 있다는 분석도 있다.

한 고관은 힙합 가수로 진출했으나 라이너와 관련된 패션 협력 기록을 깨뜨릴 수 있다는 후문이다.

현재 인스타그램 한 소셜 플랫폼에서만 6700만 명을 넘어선 팬은 물론 어떤 사치 브랜드에도 뒤지지 않는다.

리해나 역시 자신의 강력한 영향력을 충분히 깨닫고 패션 브랜드와 함께 자신의 흐름을 변화시켜 큰 성공을 거두고 있다.

2012 년'포브스 '잡지는 라이너를 세계에서 가장 영향력을 지닌 명인 중 하나로, 같은 해'시대' 주간지에'세계 최고의 영향력 있는 100명'으로 선정됐다.

2014년 리해나 미국 패션 디자이너 협회 CFDA 가 수여한'패션 아이돌 종신성취상'을 수상했다.

2015년 5월, 리하나 (Roraj Trade LLC)를 설립해 뉴욕 등록 (CHOOL Kills)에 상표는 ‘피혁제품 ’과 ‘의상 ’이다.

리hanna의 창의적인 디자이너 Ciaarra Pardo (Ciardo) 는 당시 법률 파일에서 리하나 (Rihanna) 가 진지하게 패션 디자이너라고 강조하고 있다.

리하나와 LVMH 의 협력 관계는 다이오부터 디어 최초의 아프리카 모델이었고 패션쇼에 참여할 뿐만 아니라 디오와 함께 선글라스 시리즈를 선보였다.

2017년 LVMH 소속 뷰티 부화기 KENDO 는 Rihanna 와 함께 Fenty, 베라티비 리한나 투자했다.

Slice Intellligence 회사 연구에 따르면 소비자는 Fenty Beauty 의 연평균 소비가 471달러로 Kardashian 동명 컬러 브랜드 KW 등 핫 뷰티 브랜드를 넘어섰다.

LVMH 는 단독으로 뷰티 제품의 구체적인 데이터를 공개하지 않지만 지난해 전년 재보에서 Fenty Beauty 의 업적은 향수와 뷰티 부문 판매 14% 의 주요 동력 중 하나다.

지난해 초 리한나는 패션 그룹 테치스타일의 협조에서 첫 속옷 브랜드 ‘Savage x ’를 선보였다. 이 제품은 티셔츠 가슴, 타이트백, 액세서리 등 14.5 ~99달러 사이다.

Savage & Fenty (Fenty) 는 50달러의 지불 회원 선택을 제공하며, 회원 소비자들은 신제품, 전속 한정품, 무료배송과 반품 등 복지를 미리 구매할 수 있는 것으로 알려졌다.

하지만 리해나는 패션 업계에서 첫 번째 정식 직위는 스포츠 브랜드 퍼마에서 왔다.

2014년 12월 파마는 Fenty by (Fenty Buma) 의 창의총감으로 임명했다.

계약기간이 3년밖에 안 됐지만 그동안 리해나는 파마가 만들어낸 이윤 성장이 업계를 놀라게 했다.

Fenty by 10de Puma 시리즈 제품을 추진해 5년간 파마 브랜드의 인기가 높아지고, 업적도 커지고, 2016년 새로운 돌파, 순이익은 68 ~6240만 유로, 매출액은 7%에서 36.27유로 증가했고, 리hanna가 가장 큰 공신으로 주목받고 있다.

이 밖에 Fenty by Puma 시리즈의 크리펫 신발도 Kanye West adidas 에서 출시된 Yeezy Boost (Bost) 가 750 정도에 불과해 세 시간 만에 매진돼 업계에서'연도의 신발'으로 평가됐다.

당시 파마는 구시모사 개운그룹에 소속돼 지난해 초 독립 운영을 재개한 뒤 리한나 역시 2017년 개운그룹과 계약을 해소했다.

이에 따라 LVMH 가 이번에 리하나 브랜드 창시인선으로 다른 의도가 있을 것이라는 추측이 나오고 있다.

지난해부터 LVMH 와 개운그룹 사이의 전화는 끊임없이 업그레이드되고, 도화소는 발전세가 가장 큰 구찌다.

클라운 그룹 최고경영자 Fran ois -Henri Pinault'소멸 '루이스 버트턴, Gucci 최고경영자 마르코 (Marco)도 재빨리 Gucci 매출액 100억 달러의 목표를 달성할 것이라고 밝혔다.

Gucci 는 지난해 6월 파리 오피스에서 깜짝 발표해 LVMH 소속 Dior 같은 날 열려 LVMH 의 근거지까지 불타오르고 있다.

실적 차원에서 구찌는'불 3년에 불과'의 주문을 성공적으로 깨고 지난해 9월 30일까지 3회기에는 전년 대비 35.1%에서 21억 유로, 지난 1년 고기수의 기초에서 7분기 연속 35%를 넘어섰다.

구찌 매출액은 9개월 전 동기 대비 40.8% 에서 59.48억 유로 사상 최고치를 기록했다.

이에 따라 개운그룹 매출액이 31.5% 에서 95억 2600만 유로까지 크게 올랐다.

이에 비해 LVMH 는 지난해 3분기 수입이 10%에서 113.8억 유로로 늘어난 가운데 루이스 Vuitton 을 포함한 핵심 패션 구구부문 수입은 14.58억 유로 증가해 8분기 연속 2자릿수 증가했다.

LVMH 가 Gucci 의 발걸음을 효과적으로 막을 수 없다면 현재 Gucci 분기에 따라 LVMH 패션 기구 부문의 20% 성장률을 높일 것으로 전망된다. 1호 사치 브랜드 위치는 5년 내에 구ci에 위치할 것으로 보인다.

더욱이 LVMH 에 경계하는 것은 Gucci 외개운그룹을 제외하고는 Saint Laurent & Balint Barnciagi; 준Gucci; 또 다른 핵심 브랜드 Bottege Veneta (Beneta) 에 임명해 Celine 임직 (Daniele Lee) 를 창의해 2사단 브랜드를 그룹에 더 많은 매출을 공헌하는 동시에 Guci (Guci) 의 총괄적 위험을 외면했다.

버나드만 10대 Arnault 는 개운그룹이 제멋대로 도발하지 않을 것이며, 그는 외신 인터뷰에서 윈그룹 등 경쟁 상대를 비난하며 지난 10년 동안 패러디를 하며 성공할 수 없다고 생각했다.

이다음 윈윈그룹의 예기를 꺾기로 결심한 뒤 LVMH 의 동작도 단단단단단단단솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔솔거거거거거창창창창창창창단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단이이이드드드드드드드드드드드드드시시시시디디디엠Jones 조디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디노노노노노노노노노노노노노디디디디디젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠젠지지하다.

이에 대해 업계는 루이스 베어터와 다이어의 정면방어를 LVMH'A 프로젝트'로 꼽았다. 셀린은 그룹'B 프로젝트'로 알려진 LVMH 와 Rihannannannard, Arnault 대응에 대한 비밀의 무기다.

그의 의도는 현재 가장 유량과 상업적 가치를 가진 스타로 젊은이들에게 신선함을 주는 사치 브랜드를 만든다.

하지만 스타가 사치 패션 브랜드를 창립하는 데는 어느 팬덤의 기초를 가진 동시에 더 높은 위험을 갖추고 있다는 점이다.

인스타그램에서 2400만 팬들을 보유하고 있는 미국'핫여동생 '멤버 빅토리아, 1010대 벤한은 전형적인 예다.

빅토리아 베키엄은 2008년 동명 브랜드를 창설했다. 스타일은 포베베 폴로 시기의 셀린과 유사한 바 있다. 지난해 11월 사모 기금 NEO 3천0만 파운드의 투자를 받아 디지털 업무와 소매 업무를 확대하고, 또한 NEO 사장이 이 이 브랜드에 임한 회장이다.

그러나 빅토리아 비키엄은 최근 3년간 적자가 늘고 있어 런던에서 두 명의 디자인팀과 100명의 직원을 보유하고 있는 빅토리아 비키카가 큰 스트레스를 받고 있다.

2017년 매출액은 전년 대비 17 ~4250만 파운드까지 치솟았지만 적자는 1020만 파운드와 약 9000만 위안에 가깝다. 2015년의 460만 파운드와 2016년 840만 파운드의 적자를 기록했다.

이 브랜드는 브랜드 기초건설과 직원 원가에 대한 지속적인 투자와 아시아와 미국 등 시장의 확장 비용을 늘린다고 밝혔다.

분석사는 빅토리아 베킥 (Beckham) 이 현재 1억 파운드 (Victoria) 로 추정된다.

일찌감치 LVMH 소속 LCattertortortoria Victoria Beckham 지분을 인수하겠다고 전했지만 거래협상이 실패했다.

이 외에도 LVMH 는 Rihanna 개인 브랜드의 고위권도 존재한다. 특히 투자자들은 글로벌 사치품 소비가 늦춰질 것이라는 예상을 하고 있다. 소비자들은 루이즈베테르테네의 가격을 Rihanna 가 사는 것을 원치 않을 것이다.

리하나와 오랜 기간 호흡을 맞춘 코니토오 글로벌 마케팅과 브랜드 발전의 부회장은 다이아 테나 (Dianna) 는 리하이나 (Rihanna) 가 소셜미디어 유명 스타의 주목도 높았지만 소셜미디어가 투명화하는 시대에 어떻게 패션아이돌과 연예스타의 진실성이 상업적 가치를 이어질 수 있을지 관건이다.

어제 새벽에 LVMH 는 버나드 아레나ult 유일하게 딸인 데릴펜 (Delphine)이 그룹 이사회에 입단했다. 43세인 그는 이사회에서 가장 젊은 멤버로, 처음으로 LVMH 이사회에 가입한 아나울t 가족 후손이었다.

버나드 (Bernard)가 한 성명에서 강조하고 있으며, 델펜 Arnault)가 이사회에 합류하면 그룹이 더 젊어지게 발전할 수 있을 것으로 보인다.

사치품 거물간의 카위전이 계속되고 있으며 미래의 사치품 업계의 경쟁은 더 이상 브랜드 싸움이 아닌 행진싸움이다.

현재 소비자들이 편집한 수평이나 출판된 잡지를 보지 말라는 지적이 나오고 있다. 인스타그램에 레이하나가 신는 어떤 신발을 신었느냐는 지적이 나오고 있다.

사치 브랜드에 대한 사교 언론은 소비자의 선택을 좌우하고 있다.